盒马鲜生温州首店选址曝光，这些小区成最大赢家

终于来了！温州人实现“盒马自由”倒计时

盒马迟到两年，温州零售业早已物是人非

阿里盒马浙南布局落子，温州成为关键一战

盒马鲜生入驻滨江万象城，温州零售业态迎来洗牌

温州商业领域近期迎来重大进展——国内新零售代表品牌盒马鲜生正式确认落户温州，首店选址于滨江万象城B1层原Ole'超市位置。这一消息已获现场工作人员证实，目前原店铺区域已启动货品清退与场地改造工作。

盒马鲜生为阿里巴巴集团旗下创新零售品牌，自2015年创立以来通过“超市+餐饮+物流”模式革新传统零售体验。其最大特色在于线上线下深度融合：消费者既可到店选购生鲜食品，也可通过盒马APP下单，享受3公里范围内30分钟送达服务。这种模式此前已在上海、杭州等城市验证成功，形成所谓“盒区房”概念——即盒马门店周边3公里范围内住宅因享受便捷配送服务而受消费者青睐。

温州首家盒马门店落子滨江万象城具有显著区位优势。该商场坐落于温州滨江商务区核心地带，周边覆盖鹿城广场、滨江CBD新建住宅群、新田园社区等高端居住区，消费潜力雄厚。以门店为圆心，3公里辐射范围还可延伸至汤家桥、上陡门等成熟住区，预计覆盖常住人口超20万人。

为何盒马迟迟未进驻温州？事实上，品牌此前布局重点集中于一二线城市，三四线市场拓展步伐于近两年才明显加速。2025年上半年，盒马相继进入台州、丽水市场，温州作为浙南中心城市反而略晚一步。这背后涉及供应链布局、门店选址谈判、区域运营策略等多重因素。据悉，温州市鹿城、瓯海等相关部门曾多次与盒马洽谈引进事宜，但因物流基地建设等实际问题直至今年才完全落实。

盒马的入驻也折射出温州零售市场格局变迁。原驻滨江万象城的Ole'超市为华润旗下高端精品超市品牌，主打进口商品与高端食材，但运营两年来客流表现平平。同期温州零售市场迎来山姆会员店、麦德龙等会员制仓储超市的激烈竞争，加之消费观念向“性价比”倾斜，传统高端超市面临严峻挑战。

盒马的商业模式或许更贴合当下市场趋势。其通过直采供应链压缩中间环节，实现生鲜产品高性价比；店内餐饮加工服务增强体验属性；即时配送网络则精准击中都市人群便捷购物需求。公开数据显示，盒马已在全国建立超300个直采基地，供应链覆盖57个国家，海鲜、水果、肉禽等核心品类均实现源头直供。

温州门店开业后，消费者可期待波士顿龙虾、挪威三文鱼、泰国金枕榴莲等网红商品以更优价格亮相。同时，盒马自有品牌“盒马工坊”“盒马MAX”等预制菜、烘焙产品也可能同步引入，丰富本地餐桌选择。

业内观察者认为，盒马进驻将对温州生鲜零售生态产生多重影响。一方面，其数字化运营模式和即时配送能力可能分流传统菜市场、超市部分客源；另一方面，竞争加剧或倒逼本地零售商加速转型，推动整体服务水平提升。温州传统海鲜排档文化深厚，盒马“现场加工+堂食”模式能否成功融入本地饮食习惯，仍需市场检验。

纵观盒马全国发展路径，其近期战略明显倾向夯实一线、拓展下沉市场。温州作为浙南经济重镇，消费潜力与辐射能力不容小觑。首店开业后，若运营表现良好，未来向乐清、瑞安等县级市延伸的可能性极大。值得注意的，盒马旗下针对社区市场的“盒马邻里”及折扣业态“盒马奥莱”也可能成为温州布局的后续看点。

从更大视角看，盒马落户是温州商业能级提升的又一标志。近年来温州接连引入山姆、开市客等国际零售品牌，区域商业吸引力显著增强。新零售业态的集聚不仅丰富市民选择，更推动本地商业基础设施、供应链配套和消费体验持续升级。