“三根葱”主创人陆嘉伟：把乡村当影棚 让乡亲做主角

把乡村当影棚 让乡亲做主角

讲述人：“三根葱”主创人、梦鹿文化传媒有限公司董事长陆嘉伟

三根葱“男团” 本报记者 马辛 摄
　　在这个全民短视频时代，我一直希望我的乡亲也能当上主角，在网上“火”一把，期待着我的村庄能借着这把“火”势，搭上“网红经济”快车，蹚出乡村振兴新路子。
　　我是“三根葱”主创人陆嘉伟。一个热衷乡土文化，深耕原创内容，梦想有一天让全村人都能靠短视频赚钱的自媒体人。
　　2020年至今，我们拍摄短视频600多条，抖音粉丝人数1444.5万，全平台粉丝量已累计达3000多万，视频播放量150亿。“三根葱”成了名副其实的网络红人！
　　很多人问我，怎么想到要回农村拍短视频？为什么要找3位农民当主角？
　　之前，我在西安卖二手车，收入不错，但还是想尝试更有意义的副业。当时抖音刚兴起，受到李子柒等乡村题材创作者的启发，我萌生了一个想法：为什么不能让村里的农民当主角？
　　2020年7月，带着这个想法，我和王雷浩回到家乡——蒲城县罕井镇南白堤村，开始拍摄短视频。
　　然而，万事开头难。摆在我们面前的一个大难题就是找不着演员。我跑遍全村，没一个人应承。无奈之下，只得“抓壮丁”求助父亲。父亲完全没有表演天分，试了很多次都不行，他劝我再别折腾这“没名堂”的事！可我坚持要拍，他只好请来3位关系好的叔伯。就这样，“大葱”陆万荣、“二葱”缑永兰、“三葱”陆建昌的“三根葱”组合算是成立了。
　　我和王雷浩每周末回村拍摄，内容多数都是搞笑段子，辛苦经营3个月，粉丝才过千。每周往返西安、蒲城，劳心费钱。为节约成本，日更视频，10月初，我们不顾家人的反对，辞去工作，回村专职创作。
　　5人团队正式成立，三个老汉出镜、我写文案，王雷浩负责拍摄剪辑。为保证日更，我和王雷浩每天只能睡4个多小时。3个叔伯没有表演经验，不到1分钟的视频，常常要拍一整天。当时我们只有一台简易摄影机，视频拍摄又是一镜到底模式，一个人没拍好，所有人都得重来。为了拍摄一个“三葱”从土堆上跳下来的镜头，大家上上下下折腾了50多次。这样的状况每天都会发生。但大家的辛苦好像打水漂一样，视频发出后，点赞量寥寥，涨粉很慢。“大葱”陆万荣干脆不干了，跑到铜川打工去了。我连劝带哄才把他请回来。
　　人的问题解决了，资金却断了。为了让团队运营下去，我四处借钱。最糟糕的是遭遇创作瓶颈，每天绞尽脑汁不知道要拍啥？山穷水尽时，王雷浩提议去村东煤窑试试。没有精心设计场景，没有刻意琢磨语言，脸上沾着煤灰的“三根葱”用陕西方言讲述最朴实的道理：“不好好学习，将来像爷一样扛煤！”
　　谁都没想到这条会爆！一夜之间点赞200多万，粉丝数量迅速涨到10万。网友评论很多：有人说“笑着哭了”，有人说“想父母了”，有人表示每天看一遍，激励自己。
　　这次爆红让我们豁然开朗：艺术不是飘在天上的云，而是长在地里的葱。故乡的泥土里藏着我们的根。纯正的乡土气息正是我们不竭的“创作源泉”和“流量密码”。让农村生活的烟火气扑面而来，让乡亲们朴素真诚的价值观和生活哲学活跃于手机端，网民的“乡愁记忆”就会“活”起来。这大概是我们“出圈”的秘诀。
　　此后，我们更加注重内容的价值引领。2023年，成立了专门的剧本创作团队，我们陆续创作了《人世间》《常回村里看看》《以家之名》等系列，让家常故事浸润人心，以乡音乡情唤起共鸣。
　　5年，1800多个日夜，我们坚持日更、精进内容。越来越多的人刷到了“三根葱”，我们团队也逐步发展壮大。除了我和王雷浩两个“90后”，其余20多人均是“00后”，演员更是覆盖了全村的父老乡亲，南白堤村就是我们的天然影棚。
　　当下，带货是流量变现的最快方式，但我更想稳扎稳打做好内容，因为曾经做过的每一条视频都在教育我，本分做人，实在干事，优秀作品才是我们走得更远的底气。
　　如今，我们正尝试走短剧路线，新拍摄的短剧《十八弯》已经上线，或许我们能借此探索出一条新路子，通过短剧创作，带领全村人走上增收新路，让乡亲们真正享受到短视频带来的红利。
　　（来源：渭南日报 记者 程瑾 采访整理）