宝马更换车标！

近日，宝马在部分新车型上悄然启用了全新设计的品牌标识。

新款标识主要变化在于：取消了旧款中用于分隔黑色外环与内部蓝白图案的镀铬内圈线条，同时也不再使用划分蓝白区域的水平和垂直镀铬条。新车标仅保留最外层的镀铬环，其余镀铬细节呈现出烟熏质感，整体视觉效果更显现代与简约。

此外，车标的材质与字体也进行了优化。黑色区域由原来的亮面改为哑光质感，降低了反光效果。字母“BMW”采用了更加纤细的字体设计，整体风格趋于扁平化，契合当前数字化时代的审美潮流。

▲ 新 / 旧车标对比

据悉，新车标将率先应用于2025年9月发布的纯电动SUV——宝马iX3。该车型是宝马“新世代”系列的首款量产车，全新标识未来也将逐步覆盖所有新推出及改款车型，取代旧款车标。

对于此次换标，部分网友表示新标似乎削弱了品牌一贯的经典与厚重感，色彩不够饱和，甚至略显廉价。也有网友认为，新车标更符合现代审美，简约大气，或许需要一段时间适应，之后会逐渐被接受。

作为宝马品牌的“视觉名片”，车标一直承载着其高端与豪华的形象。那么，宝马为何选择此时更换车标？是因为销量出现下滑了吗？

事实上并非如此。去年，宝马在德系豪华品牌（BBA）中的销量仍处于领先地位。此次换标主要是为了使品牌标识更加贴合当今的数字化环境，并向市场清晰传递宝马全面拥抱电动化的决心。通过更为现代和数字化的形象，宝马旨在吸引新一代消费者的关注。

据了解，自1916年成立以来，宝马已历经六次换标。上一次换标还要追溯到1997年，至今已有二十余年。时代在变，宝马的品牌形象也在不断演进。

值得关注的是，专为中国消费者打造、基于新世代平台开发的BMW iX3中国专属版将于今年正式亮相，并将于2026年在沈阳工厂下线。该车型不仅具备新世代核心技术，还在智能座舱、驾驶体验、辅助系统及舒适性等方面针对中国用户进行了深度定制与优化。

此外，宝马已携手宁德时代、亿纬锂能等国内顶尖电池供应商，于2024年底在沈阳生产基地启动大圆柱电池包的试生产。这意味着中国用户将率先体验到续航更长、充电更高效、驾驶乐趣更突出的电动出行解决方案。

随着新世代BMW iX3的推出，宝马集团凭借“全球技术+中国定制”的双重策略，有望重新塑造高端纯电SUV市场的竞争格局。此次更换车标，正是宝马向全球表明其转型决心的重要信号。

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