HOKA，夯实越野生态

9月14日，户外高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®（以下简称“HOKA ”）标志性年度跑者盛会——飞跑嘉年华系列活动第三站，于宁波雪窦山正式开启。值得关注的是，此次飞跑嘉年华迎来创新赛制，“双人组队”模式让跑者具象化体验“伙伴”概念。与此同时，现场多元化的社群活动也让跑者们实现了更深度的社群联结。

事实上，自2017年进入中国市场以来，HOKA便在逐步构建起线下销售网络的同时，通过社群让品牌文化更深层地植入中国跑步群体。而在跑步不再仅仅是一种运动方式，更演变成一种社交与自我表达的途径的趋势下，HOKA正在与跑者携手共创越野及跑步运动的崭新未来。

创新赛制激发“伙伴精神”

具体来看，本届飞跑嘉年华以“共越更高山”为精神内核，全面升级赛事体验：双倍参赛人数，创新“双人组队”赛制，双赛道组别设置及多元主题共创分享等等。

同时，为让不同水平跑者都能尽情释放对山野的热爱，本届HOKA飞跑嘉年华联合宁海越野挑战赛by UTMB赛事方精心规划双赛道：12公里组爬升458米，路线平缓、节奏舒缓，是“首野”玩家开启山野之旅的友好选择；爬升725米的20公里组别，则以更具挑战性的坡度和技术路段，为经验丰富的跑者提供释放潜能、突破自我的舞台。

此外，全新HOKA中国越野精英战队亦线下集结，以鲜活团队故事和硬核实战经验，为跑者注入奔赴山野的信心与力量。

当日午后，2000名跑者伴随发令声响正式启程，12km和20km组别跑者先后奔涌入山野。此后，跑者们分别穿越了浅山石径、山寺古道、翠竹与幽林栈道等场景，一路踏过碎石、陡坡、泥泞与坦途。

值得注意的是，新的“双人组队”赛制正在让 “伙伴” 从概念变为具象体验。

业内人士认为，面对 “长坡破风”“泥泞路段” 等难点，双人组队可通过 “破风开路” 减少前方阻力、“伸手相扶” 规避滑倒风险，降低个体面对复杂地形的压力。同时，“并肩提速” 让终点成就感不再是单人的胜利，而是两人共同努力的结果，这种 “共享荣誉” 的体验会强化彼此的情感联结。

与此同时，HOKA精英队成员绕圈陪跑，引领初入山野的同行者；补给站志愿者一句“加油”，传递坚实鼓励。在这种自发的联结下，山野间人与人的相互理解与共同成长的意义被更充分地诠释。每一次击掌、每一声呐喊、每一次并肩，都鼓励着每位跑者多迈进一步。

此外，活动还特别关注女性跑者需求，每一处补给站均细致备妥女性卫生用品，保障女性跑者无忧参赛。而 HOKA 全新越野标杆产品 MAFATE 5，凭借卓越的缓冲体验与防护性能，有效解决长距离越野中持久保护与高效推进的核心难题，让跑者每一步都更稳、更有底气，无惧泥泞与陡坡挑战。

多元活动强化社群联结

在本届HOKA飞跑嘉年华中，“脏” 成为了诠释越野本真的独特符号。

活动现场，“脸带泥痕却笑眼明亮” 的跑者形象海报格外醒目，传递出 “脏从不是狼狈，而是飞跃山野的荣誉勋章” 的理念，见证每一位敢 “脏”、敢释放、敢做真实自己的跑者。

同时，现场设置的彩泥 DIY 环节更将 “脏趣” 拉满，跑者通过脏脏妆体验，用彩泥在脸颊、手臂勾勒野性造型等方式鲜活地为这场嘉年华开场，也为自己加注了鲜明的“野性勋章”。

在此背景下，HOKA飞跑嘉年华还通过山野 Dirty Talk 分享会为跑者提供更深度的社群注解。

现场，脱口秀演员 Norah、时尚博主小程不烦、Nuclear Kitty 创始人哈喽走走与在场女性跑者围坐畅谈，唤醒了大家 “以脏释放，拥抱趣野” 的向往，也让跑者在彼此的故事中汲取继续向山野奔跑的力量。

作为 HOKA 与跑者一年一度的 “山野之约”，本届嘉年华还通过多元活动强化社群联结。五场各具特色的主题分享会汇聚不同维度的社群力量：全新 HOKA 中国越野精英战队（四郎多吉、蒙光富、向付召、李安娜、雷艳）集体亮相，与跑者零距离分享专业实战经验；宁海越野挑战赛 by UTMB 赛事总监大宝亲临现场，为初跑者带来实用的赛前 “押题课”；跑野大爆炸创始人孙瑞一与精英运动员蒙光富、四郎多吉及跑团主理人 Lisa，则深入探讨跑群社交的 “活人感”……

此外，一系列 “沉浸式共创” 活动为社群注入温暖记忆：赛前之夜的 “野声 SPA” 让跑者在同频呼吸中感受山野宁静；肯道尔国际山地电影节展映，让山野热爱在光影中产生共鸣；赛后狂欢派对上，载满跑者心愿的孔明灯缓缓升空，将现场氛围推向高潮。

业内分析指出，社群活动对跑者意义显著，能让跑者的热爱从独自坚持变为集体共鸣，在故事交汇中获归属感。同时为不同类型跑者提供展现空间，助其找到身份认同，以 “互为羽翼” 的互助，帮跑者突破极限、实现成长；还能沉淀专属记忆与文化，让跑者获得长期归属感。

与跑者共创跑步生态

实际上，从 2023 年黄浦滨江的初次集结，到 2024 年安吉余村的 “野，就一步”，再到 2025 年宁波雪窦山的 “共越更高山”，HOKA 飞跑嘉年华的每一步，都是品牌与中国跑者共同书写的成长印记。

创立于 2009 年的 HOKA，自成立之初便确立了差异化品牌定位：在保障产品时尚外观的同时，更突出其功能性与专业性。2017 年进入中国市场后，HOKA 一方面聚焦宣传产品出众的缓冲性能与稳定性，另一方面着力将受众从小众圈层拓展至大众消费市场。门店布局上，HOKA 自 2021 年起开启线下加速布局，先后在上海、北京、深圳、成都、苏州等重点城市开设门店，初步构建起线下销售网络。

据相关媒体报道，目前 HOKA 在中国的门店数量已超过其他国家，重点城市的旗舰店更成为品牌辐射市场的重要窗口。

在此背景下，HOKA正在凭借飞跑嘉年华精准承接 HOKA“服务跑者、与跑者共同成长” 的品牌初心，将 “突破自我” 与 “携手同行” 的社群精神具象化，也让品牌文化更深层的植入中国跑步群体。

秉持 “服务跑者、与跑者共同成长” 的核心理念，HOKA不仅长期与世界顶尖越野赛事 UTMB 合作，深耕 “飞跑嘉年华” 自有 IP，2025 年更进一步拓展赛事版图，正式成为大武夷超级山径赛战略合作伙伴、阳羡 100 越野挑战赛官方合作伙伴，为更多跑者打造通向山野的理想舞台。

在业内人士看来，在跑步文化层面，当下的跑步不再仅仅是一种运动方式，更演变成一种社交与自我表达的途径，跑者们渴望在跑步过程中建立深度联结、分享故事、实现自我价值。HOKA 正在以长期主义践行同行者与共建者角色，深度契合跑步运动发展趋势，在推动跑步文化传播、促进产品创新、完善生态建设等方面发挥重要作用，与跑者携手共创越野及跑步运动的崭新未来。