“从心出发” 再启华章 五粮液专卖店30周年庆典举行

齐鲁晚报·齐鲁壹点 孟广鑫

9月15日，“30年，从心出发”五粮液专卖店30周年庆典盛大举行。全国专卖店合作伙伴、品牌推荐官及媒体代表共襄庆典，回溯与五粮液同心同行、携手成长的历程，凝聚起“从心出发”、再启华章的发展共识与奋进力量。

图为“30年，从心出发”五粮液专卖店30周年庆典活动现场

1995年，为解决消费者“买真酒难”、市场“卖好酒难”的双重需求，五粮液在行业首创专卖店模式，第一家专卖店在湖南长沙诞生。而后，五粮液与专卖店共同推动品牌全国化，将专卖店打造成为消费者信赖的“放心阵地”。如今，专卖店网络已遍布全国300余个城市，总数超过1700家，成为五粮液“企业形象、产品形象、保真销售、价格标杆、消费体验”的重要窗口。

作为专卖店模式的见证者与参与者，湖南省酒业有限公司原总经理、首家专卖店负责人徐振湘表示，五粮液以高瞻远瞩的战略眼光首创专卖店经营模式，构筑起连接厂商与消费者的信任桥梁。“五粮液首家专卖店建设，这不仅是营销渠道的创新突破，更是对‘诚信经营’理念的庄严承诺，为规范市场秩序、打击假冒伪劣、守护消费者权益树立了行业标杆。”

图为五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛在五粮液专卖店30周年庆典活动现场致辞

庆典现场，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛表示，30年征程不易，五粮液与专卖店合作伙伴以心连接市场、以情凝聚合力，共同开创了专卖店从“单点微光”到“全国网络”的精彩篇章——完成了从“终端布点”到“生态构建”的战略布局，实现了从“基础服务”到“精益运营”的能力蜕变，完成了从“产品传递”到“品牌共建”的价值延伸，为五粮液创新发展、跨越发展作出了重要贡献。

长期以来，五粮液持续赋能专卖店渠道提档升级，全力支持商家与品牌共同成长。面对市场演进与消费者期待，双方持续推动模式创新：协同落地客户管理系统、智慧门店系统及云店建设，实现从第一代到第五代门店的迭代；优化门店形象、统一陈列规范、提升服务流程，将“专业、可靠”融入经营基因。如今，专卖店已从单一销售终端，发展为集“客户服务、专享定制、品质保障”于一体的战略支点。

“回顾与五粮液30多年的合作历程，最深刻的体会是‘信任’与‘共赢’。”作为标杆门店代表，五粮液甘肃省经销商联谊会会长、兰州同利糖酒副食公司董事长高云龙分享道。他表示，五粮液始终以开放的姿态赋能经销商，从政策支持到营销培训，从数字化升级到文化共建，助力合作伙伴在激烈的市场竞争中始终稳立潮头。

近年来，为顺应消费升级趋势与文化体验需求，五粮液与合作伙伴积极创新特色化场景，助力品牌形象焕新：打造文化体验店 39 家，推出首家新潮体验店，以年轻化场景设计触达年轻消费群体；推动五粮液大酒家进驻纽约、东京、新加坡等地，为当地消费者搭建中国酒文化体验平台。五粮液传承人、品牌推荐官代表、苏州苏糖名酒销售有限公司李天琪在分享五粮液在文化培育的探索与实践时表示，文化培育是品牌长青的必由之路。五粮液的文化培育，本质是“以消费者为中心”的深度共创。

30年是里程碑，更是“从心出发”的新坐标。华涛表示，面对市场新变化、消费新需求、营销新场景，五粮液将与合作伙伴坚定围绕五方面协同发力，做强做优专卖店体系：以品牌蓄能为支撑，厚植专卖店“文化底蕴”；以运营升级为抓手，夯实专卖店“稳固底盘”；以数字转型为动能，推进专卖店“流量赋能”；以圈层培育为重点，深化专卖店“客群联结”；以营销创新为突破，推动专卖店“价值升维”，推动专卖店聚势启新，共建共赢实现新一轮高质量发展。