河南
近日，知名汽车博主“痛快舒畅”炮轰车企营销乱象，直指曾经作为行业风向标的“大定”模式，已彻底沦为部分厂商炒作数据的工具，甚至被戏称为“车圈近两年最魔幻的发明”。
所谓“大定”，原本是一种双向承诺的良性机制——用户支付定金锁定车型与权益，车企则根据订单精准排产，实现供需高效匹配。然而这一模式如今逐渐“变味”，成了车企营销战术中的“数字游戏”。
从“24小时订单破万”到“7分钟狂揽5万单”，宣传节奏越来越快，数据也越来越夸张。博主讽刺道，某些品牌发布会开得轰轰烈烈，PPT精美炫酷，但车还没下线、钢板尚在冲压，预售款项却已轻松过亿。
更值得玩味的是，“大定”与实际交付之间往往存在不短的空窗期，而这正好成为营销的“黄金操作时间”。该博主提到，不少车型在这段时间密集推送“小姐姐提车美照”“车主种草日记”等内容，通过营造话题和消费冲动，潜移默化地影响潜在买家决策。
如今的“大定”，早已不是简单的销售漏斗工具，而成了一场精心策划的“认知战”。用博主的话说，“把营销心理学玩到极致，反复拿捏用户心理，简直是把大家当韭菜割”。
这场由数据、流量与人性博弈构成的狂欢，究竟还能持续多久？或许唯有等到潮水退去，才能看清谁在裸泳。
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