张朝阳横渡，游出了条不一样的企业家IP之路

9月14日，在2025年秋季搜狐视频播主大会（关注流大会）前夕，张朝阳再度挑战自我，在广东潮汕横渡南澳岛-饶平海湾。当天潮汕地区气温最高超过34°C，张朝阳在横渡中遭遇了洋流冲击、蚝区阻碍等危险，好在最终有惊无险，从汕头蛙泳游到潮州，全程8.69公里，耗时5小时18分。

在挑战结束后，其在接受媒体采访时表示，这一次横渡犹如在过地雷阵，“游海湾不能只看直线距离，要看水况、洋流，如果再加上蚝区那就真的很危险。”因此他并不鼓励普通游泳者去挑战这一海湾的横渡。

张朝阳挑战横渡“地雷阵”，其实是一举多得

张朝阳的本次横渡挑战有一个口号：“启航南澳湾 活力全运会”，意在为即将于粤港澳三地举行的第十五届全运会（2025年）加油助力。第十五届全运会冲浪项目比赛将于2025年11月在张朝阳下水的南澳县举办。近年来，当地正以“体育+旅游”产业融合发展为核心战略，立足海岛资源禀赋，通过举办高规格体育赛事、举办海岛特色群众体育活动等方式，推动体育旅游经济赋能经济社会高质量发展，2023年汕头南澳岛生态旅游区入选中国十佳体育旅游精品项目，是广东唯一入选的景区。

于公，张朝阳横渡活动意在助力潮汕当地文旅事业发展；于私，张朝阳直言这次挑战是给9月21日于三亚海棠湾举办的2025秋季搜狐视频播主大会预热“带货”，用个人影响力助力公司业务。

作为中国最早的流媒体平台之一，搜狐视频在给用户提供长视频、短视频、直播、短剧等内容外，正在大力发展“关注流”这一差异化业务，强化平台社交属性。张朝阳本人也在持续用IP影响力给“关注流”引流，比如本次横渡活动就同步在搜狐视频关注流“张朝阳”“极限探索”账号全程直播，即将举办的搜狐视频播主大会也名为“关注流大会”。

在接受罗超Pro等采访时，张朝阳表示，搜狐视频除了提供美剧等内容外，正在通过“关注流”强化社交属性。他个人未来折腾的方向之一，“就是要将关注流做好。”

横渡南澳岛-饶平海湾也是张朝阳个人的又一次挑战自我。从当年爬雪山再到坚持跑步40年，张朝阳是企业家中出了名的运动爱好者，长距离游泳是他近年来培养的新爱好。去年张朝阳挑战横渡威海湾4.15公里，今年经过近两个月高强度训练后再度挑战距离更长、难度更大的海湾。

相较于去年而言，张朝阳的蛙泳技能有显著提升。张朝阳表示，生命在于折腾，人生要充满仪式感。“当你有一个目标，认为做的事有价值、有意义，就会忘记焦虑和恐惧往前冲。”正是这一信念支撑着他不断折腾，挑战自我，这样的理念也在持续影响着很多网友。

张朝阳“游”出了一条不一样的网红企业家之路

“横渡”是张朝阳近年来“折腾”的新运动形式之一，与此同时，他跑马拉松、教授物理课和英语课、组织对话节目，持续活跃在公众视野，成为现象级的企业家网红自媒体，也是为数不多的依然活跃在公众视野的初代中国互联网企业家。

2025年，许多传统企业的高管都在打造网红企业家IP，甚至有媒体称“企业家网红IP”是企业的新基建。张朝阳是较早探索通过直播等渠道打造自媒体IP的企业家，他和搜狐这些年也走出了一条不一样的企业家网红IP之路。

外界能明显地感知到，“张朝阳”这一IP有着颇为浓烈的内容属性。跟大多数企业家网红IP碎片化地输出生活Vlog、宣传TVC不同，“张朝阳”一直用做媒体、做内容的思维在做企业家IP，在具体呈现形式上，我们看到了《张朝阳的英语课》《张朝阳的物理课》《搜狐新闻马拉松》《星空下的对话》《张朝阳的跨年演讲》以及张朝阳横渡系列等内容栏目的持续输出，其中《张朝阳的英语课》和《搜狐新闻马拉松》均始于2015年，至今已有10年历史。

张朝阳输出的内容均与搜狐的业务融合在了一起，企业家IP的影响力均转化成了业务的发展推力，《张朝阳的英语课》《张朝阳的物理课》是为了给搜狐视频知识直播助力；张朝阳跑马拉松主要是助力搜狐新闻提高影响力；这一次横渡挑战则指向了即将举办的搜狐视频播主大会以及“关注流”这一重点发力业务。

在每一条内容中，张朝阳都坚持做最真实的自己，做自己感兴趣、真正热爱的事情。他认为包括企业家在内的任何人做自媒体都要“首先找到自己的爱好”，而“做自媒体是一个互动学习的过程，跟网友一块学习，然后自己又在成长”。虽然张朝阳是物理学博士，但他坦言，通过教授物理课和英语课，其物理/英语水平也在快速提升。

在常见的自媒体课程中，商业模式设计或者人设IP打造是第一步。但张朝阳做自媒体的初心则是分享爱好、自我挑战和学习成长。

做企业家IP首先是做真实的自己，输出真正爱好的内容，而不是生搬硬套或者刻意模仿，更不应成为精心包装的“人设演员”——毕竟企业家不是也不应成为专业演员。我认为这是许多企业家在打造个人IP时可重点借鉴的。

张朝阳用时间证明了长期主义的价值

登山、长跑、蛙泳……张朝阳热爱的运动，都有一个共同点：需要不断地重复同一个动作直到完成，这一过程极度考验人的耐力、毅力和恒心。

不只是运动，很多人未曾留意的是，张朝阳的英语课已坚持10年，物理课坚持了4年，搜狐新闻马拉松自2015年启动以来已坚持10多届，搜狐公司也走过了27年历程。

从运动的“长跑”，到做自媒体的“长跑”，再到搜狐公司的“长跑”，这些年来，张朝阳一直保持着极致的专注，在抵住诱惑的同时做长线布局，成为“长期主义”的身体力行者。

以搜狐新闻马拉松为例，搜狐一手缔造了这一最有流量的跨界体育IP，一些激进的企业家势必会由此顺势进入到城市马拉松赛事运营环节，乃至深入文旅产业，毕竟这些年城市马拉松已成为最火爆的全民运动。不过，张朝阳表示，这些事并不是搜狐擅长的，“我们做马拉松是做名人马拉松，是推广我们的产品，是在弘扬一种运动，搜狐非常专注于消费者互联网。”张朝阳认为，“每一个公司都有它的DNA，你进入别人的领域没竞争力，做得太宽太杂的话就成了一个投资公司。而搜狐的DNA首先是互联网媒体平台，然后是社交平台。”

就跟长跑、横渡等耐力性运动一样，专注是长期的基础。张朝阳眼里的长期主义就是“创造一个好的产品，解决人们生活中的需求痛点，长期打造，不被各种短期的急功近利、赚快钱以及各种风口所诱惑。而且一定要做不抄袭，而是独特的供给。”西方的许多老牌企业都是百年老店，长期做一件事，给社会带来价值。“对于消费者互联网来讲，用户规模起来，赚钱是水到渠成的，别那么着急。”