SHEIN推Xcelerator计划，拓产业出海新机遇

近日，全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN正式推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划，对包括中国新兴设计师、品牌在内的全球新兴和成熟品牌提供孵化和扶持，助力品牌全球化发展以及国际品牌知名度与影响力提升，该计划后续将在更多市场推出。

借助于SHEIN平台与品牌的全球触角、体系化的专业能力与资源以及在全球的影响力，包括中国设计师和品牌在内的企业将迎来品牌化发展与出海新机遇，同时，随着SHEIN Xcelerator持续带动品牌生态繁荣，也为国内产业链上下游、服务商与供应商等合作伙带来更多机遇和更丰富的业务增量，从而推动更大范围的产业升级。

化身全球化品牌助推器，SHEIN助力更多品牌成功

SHEIN Xcelerator源于SHEIN此前的独立设计师和艺术家赋能项目SHEIN X。自2021年推出以来，SHEIN X已经支持和赋能全球数千名设计师推出自己的系列线作品。升级之后，SHEIN Xcelerator可以借助SHEIN在品牌打造、全球广泛消费者群体中的影响力、优质快捷的履约体系以及精准洞察市场需求并敏捷响应的按需生产服务等优势，帮助新兴品牌加速孵化和培育品牌，成熟品牌则可以借助SHEIN进一步拓展全球市场并扩大品牌影响力，特别是在年轻用户中的知名度和吸引力。

自2023年8月开始测试以来，全球已有近20个品牌加入，并实现了近30亿元的收入，许多品牌在加入第一年就实现了指数级的增长，平均销售额增长了190%。知名品牌Missguided有望在两年内实现超16亿元的收入，目前也已有来自中国的新兴设计师、品牌正在登陆。Missguided创始人兼SUMWON Studios（被授权运营Missguided品牌的公司）首席执行官 Nitin Passi表示，“通过 Missguided，我们亲眼见证了SHEIN如何助力重塑品牌，并将产品推向全球客户，在此期间还会根据我们的产品组合提供量身定制的服务。”

在品牌化出海趋势不断强化的今天，SHEIN已经通过自身的成功验证了品牌打造的重要性。据第三方电商数据分析平台ECDB数据显示，SHEIN已经超越了一众知名企业，成为了在线时尚新领军电商。无论是初创品牌，还是成熟品牌，都可以根据品牌在不同阶段的需求，从SHEIN的一体化服务中进行选择。

产业生态持续繁荣，产业链上下游迎发展新机遇

由此可见，SHEIN Xcelerator更加注重品牌孵化与扶持，助力打造全球有影响力的品牌。未来，随着SHEIN Xcelerator计划的不断推进，SHEIN可以为更多计划实现品牌出海的企业提供新的选择和机遇。同时，SHEIN Xcelerator品牌孵化与扶持计划也将进一步反哺助力国内更大范围的产业升级以及出海产业生态的繁荣与扩张。

首先特别是对于致力于打造品牌的设计师和企业而言，SHEIN Xcelerator将助力更多国内企业实现从“产品出海”向“品牌出海”的跃迁，在海外市场和消费者心中真正打造和塑造品牌影响力。不仅如此，随着更多企业和品牌加入SHEIN Xcelerator计划，SHEIN背后的上下游供应商、合作商将极大受益于SHEIN Xcelerator带来的潜在业务增量。例如，对于生产型供应商而言，生态的发展不仅可以使生产订单得到进一步增长，不同定位、品类的产品订单，还有助于拓展供应商多元化的生产能力，进一步巩固按需柔性供应链的优势。

此外，随着更多品类的企业加入SHEIN Xcelerator，也有助于更大范围内的产业实现数字化转型升级。与此同时，体系内覆盖商品管理、订单履约管理、库存管理、视觉资源等生态服务商也将获得更多反哺。

SHEIN相关负责人表示：“通过 SHEIN Xcelerator，我们致力于赋能各种规模的品牌，实现其全球抱负，这将对整个行业产生系统性影响，我们支持品牌与创意，让整个生态更加繁荣，并赋能更多品牌在全球范围内实现蓬勃发展。”

中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧认为，“SHEIN推出的这个品牌孵化扶持计划可以说是一个多赢的项目，借助SHEIN在全球消费市场的成功，那些致力于打造品牌特别是全球化品牌的企业，可以借助SHEIN的资源与经验。生态其中的参与者都将有增量获益，促进出海产业生态更为繁荣，最终也给全球消费者带来更多样化与差异化选择。”

胡麒牧表示，“这又能进一步反哺产业生态，不断形成正向循环。同时也体现了中国新一代全球化企业影响力的提升，未来更多的企业可以借助SHEIN这样的平台打造品牌并拓展全球市场。”

采写：南都·湾财社记者 黄驰波