栽在“月饼”上，停播一年后，“三只羊”又活过来了？

图片为三名主播直播截图

出品｜搜狐科技

作者｜张 莹

编辑｜杨 锦

又临近中秋，停播一年的“三只羊”试水复播。

9月15日，“三只羊”旗下主播嘴哥、乔妹和老K低调开启直播。这次直播没有预告，没有“小杨哥”坐镇。三名主播统一穿着白色T恤，专注产品，一改过往夸张的直播风格。

搜狐科技向三只羊客服询问小杨哥何时复播，客服仅表示“以相关账号动态为准”。

去年的这一时期，“三只羊”创始人小杨哥因带货香港美诚月饼深陷争议——以香港品牌自居的香港美诚月饼，实际产地却并非香港，而是广州和佛山，且在香港没有门店。

此后，三只羊发布声明称将全面开展公司内部整顿。目前，三只羊旗下主播已停播一年。

直到今年3月，合肥市联合调查组发布公告称，经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

但三只羊月饼风波的负面影响仍未消除。

就在上个月，“三只羊”和“东北雨姐”还被列为直播电商领域重大违规典型案例，被国家市场监督管理总局在发布会上公开点名。

此次三只羊旗下主播复播，同样出现了不少抵制声音。

人气依然火爆，选品为自营品

9月15日晚间，“三只羊”旗下主播嘴哥、乔妹和老K同时在各自抖音账号开启了直播。这次复播相当低调，没有提前预告，创始人“疯狂小杨哥”也未现身。

三名主播此次直播均不到一小时。其中，嘴哥人气火爆，直播间在线人数一度冲破10万。

和过往的夸张搞笑风格不同，主播们统一穿着白色T恤，专注讲解产品。嘴哥还在直播间反复提醒“按需购买，理性消费”，整场直播谨慎且低调。

此次直播的选品则主打低价日用品和自营品牌，比如“小杨臻选”的垃圾袋、牙线、牙刷。

一方面，小杨哥、辛巴等超头主播均在发力自营产品；另一方面，在经历月饼危机后，外部品牌是否还愿意和三只羊合作也是疑问。

搜狐科技向三只羊客服询问小杨哥何时复播，客服未明确回复，仅表示以相关账号动态为准。

一年前，小杨哥带货香港美诚月饼。但在直播间以香港品牌自居的香港美诚月饼，实际产地却并非香港，而是广州和佛山，且在香港没有门店。

9月26日，合肥市联合调查组发布通报称，因合肥三只羊网络科技有限公司存在直播中进行虚假宣传等行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

同日，三只羊也发布声明称，将全面开展公司内部整顿。

2025年3月23日，合肥市联合调查组发布公告称，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元。同时，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

从月饼风波到现在，三只羊已经停播一年时间。这一年，三只羊多次被曝复出，但迟迟未正式复播。

先是在缴纳罚没款的20天后，部分主播在去除“MCN三只羊”标识后复播，疑似与三只羊切割。仅还有“MCN三只羊”标识的嘴哥预约了2024年11月3日的直播，但当日也未开播。

2025年1月，三只羊通过微信视频号“小杨臻选”试水年货节直播，引发复出猜测。但1月13日，直播中断，官方解释为“近期其自营品团队有新的规划”。

再到今年8月27日，有消息称，“三只羊短视频切片已恢复运营，其他业务将在一个月内复出”，并援引社交平台昵称为“疯狂小杨哥”的互动内容作为依据。后经证实，该账号仅为同名账号，并非“疯狂小杨哥”本人，三只羊客服也表示“暂未收到任何复播通知”。

和去年11月的复播传言不同，此次复播的三名主播账号首页均还显示“MCN：三只羊”。他们的短视频账号也已经停更一年左右时间，目前均未恢复更新。

截至发稿，嘴哥抖音账号粉丝数848.5万，乔妹粉丝数502.5万，老K粉丝数120.1万。

三只羊仍陷信任危机

超头主播正在经历一场变革。

过去，疯狂小杨哥被外界公认为抖音一哥；辛巴则被称为快手一哥；李佳琦被称为淘宝带货一哥。三者在不同平台各有天地，保持着微妙的平衡。

疯狂小杨哥停播的一年中，谁是新的抖音一哥争论不断，董宇辉和贾乃亮是提及最多的名字，但始终未有共识。如果从粉丝数量上看，抖音还未出现可以和疯狂小杨哥抗衡的带货主播。

从疯狂小杨哥经历月饼风波算起，三只羊已断播一年时间。

就在上个月，快手一哥辛巴也宣布由于身体原因，今天开始正式离开直播行业。辛选集团交给其妻子初瑞雪，粉丝过亿的辛巴账号也归属于公司。

目前，辛巴的快手账号已更名为“初瑞雪（辛巴818）”。曾经多次发表退网言论的辛巴此次似乎真的要退出直播行业了。

在这几位超头主播中，李佳琦虽因言论引发争议，但仅李佳琦还坚挺在直播一线。

小杨哥停播的一年中，多次被传出“三只羊复出”。每次试水依然存在大量抵制声音，此次三只羊旗下主播复播同样如此，有网友表示“互联网真的没有记忆”，当然也有人表示“希望严格把控质量，不要让消费者失望”。

对于目前的三只羊，如何重建消费者信任仍任重道远。

运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎