IP衍生品热销观察第3期 ｜角研社

文/锦西

角研社IP衍生品销售观察第3期来啦！

本期，我们对天猫、抖音平台的IP衍生品销售情况进行了整理，按照平台生成的榜单分成：天猫IP衍生品热销榜单观察、抖音IP衍生品热销榜单观察。

天猫-动漫周边热销品牌榜

在本周的动漫周边热销品牌榜中，共有20家官方店铺上榜，其中有8家潮玩品牌店铺外，还有7家游戏IP旗舰店、1家角色形象IP旗舰店、3家动画IP旗舰店。

这周新上榜的是“apexinnovation旗舰店”和“漫美假发旗舰店”、“Disney迪士尼官方旗舰店”

“APEX”品牌专注于比例手办、可动手办及潮玩产品，擅长还原角色细节与场景氛围，代表作包括多款令人印象深刻的二次元角色模型。近期在店铺内热卖的是《崩坏:星穹铁道》《崩坏3》《绝区零》，三款来自米哈游的人物手办。三款销量相加约3700+。

“Disney迪士尼官方旗舰店”迪士尼这个经典IP不论在哪里它的竞争力都是极大。近期热卖的三款产品累计销量都在千笔级别。

“明日方舟旗舰店”、“goodsmile官方旗舰店”、“重返未来：1999旗舰店”、“库洛游戏旗舰店”、“52TOYS旗舰店”这些店铺相较于上周排名有所上升。

“明日方舟旗舰店”在这周一上新了与Ave Mujica联名系列产品，一共上线了14款周边，其中销量最好的是联名款流沙亚克力摆件，累计销量有8万+，其余的仅有4款周边销售量没有上万。在“goodsmile官方旗舰店”内上线了游戏《世界之外》中的男主夏萧因预售，排在第二位的是《 葬送的芙莉莲 》的芙莉莲和《家庭教师HITMAN REBORN！》 。

“库洛游戏旗舰店”将在9月12日上新「FEST嘉年华系列」周边，没有去到线下想要购买的可以选择在线上购买。“52TOYS旗舰店”内可以看见「蜡笔小新大尾巴毛绒搪胶盲盒」经过一周时间涨了1000+销量。

淘宝神店榜-潮玩玩家店铺榜-热卖榜

潮玩玩家店铺榜-热卖榜，是淘宝根据店铺根据近30日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的10家店铺。

排在第一的是“玩乐主义旗舰店”，这家店大家都不陌生，目前店内前三销量的的「罗小黑盲盒」「宝可梦手办」「线条小狗挂件」，小黑盲盒以2万+销量领先其中。其次排在后面的店铺是“蜗之壳SNAIL SHELL”，这是一家主要卖手办以及游戏原创手办套装，店内产品较少，卖的最好是「艾琳·假日闲憩」款手办。然后排在第三和第五的都是「警察系列」周边。

再回到第四上，淘宝店铺“ hasuhasugoods ”是一家专注于游戏IP衍生品的官方周边店铺，主要销售动漫、游戏相关的服饰、配件及周边商品。店铺还以正版授权商品为主，合作IP包括《MuseDash》《明日方舟》等热门游戏。近期店铺热度最高的是「明日方舟xMuse Dash」联名系列。

淘宝店铺 “MADology潮玩 ”是一家专注于正版潮玩手办及周边商品的店铺，主要销售《罗小黑战记》《蓝溪镇》等国产动漫IP的衍生品。店铺里面「罗小黑战记蓝溪镇正版Q版手办套装 」卖的最好。

剩下的“角角JIOJIO”店铺主要漫画周边，店铺无公司运营，仅缴纳保证金；店铺“镜花水月 x 微缩模型工坊”卖的主要是高达有关的手办，手办价格不低，但做工精美；“RIHIO波纹品牌自营店”也是一家高达衍生品店，卖一下高达玩具模型，属于国创。

淘宝神店榜-游戏IP衍生店铺榜-热卖榜

游戏IP衍生店铺榜-热卖榜，是淘宝根据店铺根据近30日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的10家店铺。

在榜单可以看见排在第一的是“ 三分妄想”店铺，这是一家国内领先的泛二次元服饰品牌，专注于Cosplay服装、游戏IP衍生服饰及周边产品开发。店内可以看见各个ip的产品，核心合作ip有《王者荣耀》《原神》《崩坏：星穹轨道》。在9月12日20:00上线了《崩坏星穹铁道》流萤新裙款，采用透明流纱面料和薄荷绿绸带设计，让人眼前一亮。和这家店铺一样卖cos装备的且在榜单上的还有“Ghost面包家 动漫Cos”店铺。

接着往下是“闪魂旗舰店”，闪魂（ShiningSoul）是近年来国内迅速崛起的卡牌文创品牌，专注于集换式卡牌（TCG）及IP衍生品开发，与腾讯（《英雄联盟》《符文战场》）、网易（《第五人格》）、米哈游（《原神》）等头部游戏厂商深度合作，现在在店铺内销量最好的前三是「原神七圣召唤」系列卡牌。

店铺“JK彩红模玩”和“AniGame官方企业店”两家店内都主要卖手办。在这个榜单上“TapTap正版游戏周边店”也在，店内有多种不同ip周边，店中前三销量分别是「世界之外 心动时刻系列 马口铁徽章」「时空中的绘旅人 × 提摩西小队 × TapTap 马口铁徽章」「时空中的绘旅人 x TapTap “缱绻假日II” 系列马口铁徽章」。

淘宝神店榜-新奇谷子店铺榜-热卖榜

新奇谷子店铺榜-热卖榜，是淘宝根据店铺根据近30日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的20家店铺。

在这20家中，有7家潮玩IP店铺，2家角色形象IP店铺，3家动画IP店铺、3家游戏IP店铺。

“bilibili旗舰店”稳居第一，店内一共授权了56个ip，包括海内外。店内销量前三的是「咚漫异形舞台2周年特别企划-重制版立牌」、「一番赏初音福袋海贼王手办高达模型假面食玩EVA抽」、「初音未来miku正版抱枕粉色毛绒玩具fufu玩偶公仔」，三个销量相加有5万+。排在第六的是“三月兽旗舰店”，它是一个潮流衍生品品牌，专注于二次元IP衍生品销售与开发，涵盖手办、盲盒、徽章、毛绒玩具等品类，在全国已开设40家线下门店。排在第一是「在线扭蛋机」，销售高达8万+，扭蛋机有6个档次价格可以选择，最便宜的是29元一次，最贵的是74元一次，扭蛋机可以提供给顾客盲盒体验感。

上榜的两家角色形象IP店铺分别是“Sanrio三丽鸥官方旗舰店”和“奈娃家族旗舰店”。“三丽鸥”我们大家应该都很熟悉，“奈娃家族”（NEVER'S FAMILY）是美腕（上海）网络科技有限公司孵化的原创萌宠IP，以李佳琦的宠物比熊犬Never为核心，衍生出五只狗狗的卡通形象家族。店内的实用性产品居多，如：干发帽、化妆包、保温杯、折叠包等。

榜上的三家动画IP店铺是“上美影旗舰店”、“非人哉旗舰店”、“哈利波特旗舰店”。今年暑期动画电影爆款《浪浪山小妖怪》，来自上影元，而上影元和上美影都来自上海电影集团，在“上美影旗舰店”内可以买到「浪浪山小妖怪系列」周边。

同样也是暑期动画电影的《非人哉》作品，在它的淘宝店铺“非人哉旗舰店”中，销量前三的前两个都是以盲盒的形式售卖，两个销量相加约9万+，销量非常可观。

三家游戏IP店铺分别是“拳头游戏旗舰店”、“王者荣耀旗舰店”、“暴雪旗舰店”。“拳头游戏旗舰店”位居第五，在店铺中有四大分类，英雄联盟区、无畏契约区、云顶之弈/金铲铲之战区、符文战场区，店中销量最高的是「英雄联盟LOL 双城之战系列 角色双闪徽章」，有1万+销量。在“暴雪旗舰店”中最受欢迎的前三产品都来自《魔兽世界》游戏。

剩余店铺中，排在第二的“MaosouHouse 猫受屋”店铺，主营手办类；“栗汀动漫旗舰店”店铺主营小说衍生周边；“阅文好物旗舰店”中也主营小说衍生周边。

抖音商场排行榜-宝藏手办店榜-热销榜

接下来看看抖音的宝藏手办店榜中的热销榜。

宝藏手办店榜-热销榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10的店铺及其背后的运营公司。

在10家店铺中，属于抖音旗舰的店铺有7家，排在第一的是“泡泡玛特官方旗舰店”，在各个抖音盲盒、手办、潮玩类榜单上“泡泡玛特”出现概率都非常高。可见“泡泡玛特”在抖音销售非常好，店内销售最好的「θSKULLPANDA光织园系列」，销量高达23万，这个数量远超于榜单中其它产品的销售量。

第二“bilibili官方旗舰店“和第三“王者荣耀周边旗舰店”店中前三基本无变化。

接下来看一下排在第四的“TOYCTY潮玩旗舰店”，ToyCity是东莞本土潮玩品牌，专注于原创IP孵化与潮流玩具设计，以“创造快乐，分享快乐”为理念，旗下拥有Laura、Angel Boy、MiKA等知名IP。店铺中销量不算特别高，无法与泡泡玛特相比，还得继续营销。接着是“英雄联名官方旗舰店”，店内卖的最好是泡泡玛特与金铲铲联名的「小小英雄系列」盲盒，以6299销量排在第一，接着排在后面的都是《无畏契约》游戏周边。“52TOYS官方旗舰店”中的前三排名也没变化。

“甜想TimeShare超级元气潮玩专卖店”店中仅9款产品，而最高销量的是「Cino童话大作战毛绒盲盒」，有777销量。模言文化主营潮玩IP开发与盲盒手办设计，在抖音店铺中，销量前二的都是《Mr.Bone》盲盒系列。

抖音商城排行榜-公仔摆件爆款

公仔摆件爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

排在第一毫无意外的是泡泡玛特的「θSKULLPANDA光织园系列」盲盒，毕竟有23万销量，然后就是「浪浪山联名端盒装」，与上周相比，销量涨了约1000；「WAKUKU初代毛毛潮趣派对系列潮玩手办盲盒」销量涨了约3000，「Shyshy兔闪闪打开闪亮世界系列盲盒」销量涨了约5000；「湄洲妈祖系列盲盒」销量涨了近2000；「三丽鸥浪漫婚礼系列盲盒」销量涨了近100。

榜单上第十的「赛诺诺想告诉你一个秘密系列搪胶毛绒盲盒」，SIINONO（赛诺诺）是量子之歌旗下潮玩品牌Letsvan于2025年7月推出的原创IP，抖音店铺内销量已有约5000多单了。

抖音商城排行榜-品牌毛绒玩偶爆款榜

品牌毛绒玩偶爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

在这个榜单上面，我们可以看见涉及到的IP有“迪士尼”、“Jellycat”、“宝宝巴士”、“三丽鸥”、“Chiikawa”。

来自迪士尼的两款毛绒玩偶，一款来自迪士尼的官方旗舰店，另一个则是来自抖音的进口超市，这两个渠道都有正品保障的。“Jellycat官方旗舰店”也入驻抖音了，大家购买渠道也在变多，上期我们介绍过了这个品牌，这里就不再结束了。“宝宝巴士官方旗舰店”中，主要针对的儿童，销量很不错。

出售「hellokitty包挂件可爱玩偶毛绒钥匙扣」的店铺是一家个体工商户，虽然它在商品前标了正品二字，但是买家还是需要自行甄别，店中次商品销量已有1.7万单，看得出大家还是较信任这家店的。而「Chiikawa小八大号站姿公仔」，则来自“名创优品旗舰店”，店中销量已有1万。

抖音商城排行榜-手办爆款榜

手办爆款榜，是抖音根据店铺主营类目近30天成交金额，商品数量，用户好评率等因素，结合入选门槛条件进行的综合排序。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

在这个榜单第一的手办依旧来自于“泡泡玛特”的「MEGA SPACE MOLLY 400% 熊猫大号手办」，它在这个榜单蝉联了16天第一，售价为1299元，销量4116。

榜单中还有虚拟歌手“初音未来”手办盒和以虚拟主播“甘城猫猫”（Nacho Neko）为原型的Trio-Try-iT系列景品手办。

《画江湖之不良人》IP相关的两款手办也出现在榜单中，另外榜单中销量最好的是来自“funism官方旗舰店”的「小手办耿鬼皮卡丘可达鸭宝可梦潮玩具」，销量累计已有3.6万。