辽宁
iPhone17尚未正式开售，电商平台间的价格战已硝烟弥漫。9月15日，拼多多百亿补贴率先发力，对iPhone 17系列展开全面补贴。页面显示，iPhone 17 256GB券后价低至5099元，iPhone 17 Pro 256GB券后价8099元，iPhone 17 Pro Max 256GB券后价9099元，各机型较官方定价便宜约900元，不过需在规定时间抢券。
新品发售之际，电商平台围绕iPhone17的用户争夺战全面打响。天猫Apple Store官方旗舰店和Apple产品京东自营旗舰店此前已开启预约，京东预约开启6小时，总量突破200万；天猫上架首日，iPhone17全系预约量较上一代首发期增长近3倍，白色型号预约人数最多。为吸引消费者，天猫和京东均推出国补立省500元、以旧换新、24期分期免息等优惠。
拼多多此举将价格战推向新高度，京东虽未直接跟进官方补贴降价，但也推出满3000元减300以旧换新券、440元换机补贴、下单返50元券等活动，电商平台围绕iPhone的低价竞争值得持续关注。
另一边，iPhone黄牛的日子愈发艰难。在闲鱼，“黄牛价”大幅下降。近期4.5万人在闲鱼搜索“iPhone17”，近7日成交均价6099元，53%的用户看跌价格。此前，iPhone17价格被黄牛炒高，苹果正式发布前，大部分商品链接标价9999元左右，港版第一批代购费为原机型价格加价8% - 10%，最高甚至加价2500元。而如今，闲鱼iPhone17 256g成交价集中在5500 - 6100元，部分黄牛仅在国补降价基础上“加个饭钱”。有消费者在标价5699元的链接下留言：“你这亏大了，5099了。”
此前，iPhone16上市时也在电商平台“上市即破发”。从电商角度看，iPhone仍是吸引流量、强化价格心智的超级标品，但苹果新机的奢侈属性逐渐弱化，留给苹果“控价”和黄牛涨价的空间越来越小。
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