2025年9月湖南足球联赛（湘超）市场简报

体育赛事丨湘超市场简报

核心摘要：

• 湘超观赛人群：湘超首场观赛规模达182.2万人；线下场馆观赛4.0万人，主场优势明显(长沙占78%)，其次是客场 (娄底占6%)；线上直播观赛178.2万人，以抖音（近似占99%）为主要渠道且外省受众超六成。

• 观赛人群基础画像：整体呈现“男性主导、中年核心主力、聚焦本土人群”特征；性别上男性占主导（79%，TGI139），年龄以31-45岁群体和核心（55%，TGI150），同时地域主要以湖南省内地市观众显著性突出。

• 观赛人群APP行为：从APP类型看，观赛人群对视频服务、人工智能、汽车服务类偏好显著；从具体APP看，兼具观赛刚需的直播平台（如咪咕视频），同时对汽车之家（汽车服务）、12306|携程（出行）等APP表现出明显偏好。

湘超观赛总览

监测赛事：湖南足球联赛（湘超）2025年9月7日， 长沙VS娄底；监测数据时间为9月7日

湘超联赛总观赛人数达182.2万，线下场馆观赛4.0万人，通过咪咕视频及湖南各大抖音官方账号观看直播人数178.2万（占比 97.8% ）

直播渠道中，湖南经视抖音号以55.0万观赛人数（占总比 30.0%）成为核心流量入口。咪咕视频则以3-5分钟的人均观看时长展现更强用户粘性

湘超热度分析

湘超首场热度，抖音&微博话题均登录热搜

•百度数据显示湘超首场比赛搜索及资讯指数显著高于苏超开赛期间，用户关注度更高

•比赛当日湘超相关话题同步登录抖音、微博热搜，多平台传播热度突出

观赛人群构成

线下观赛以主场长沙观众为主（78.8%），客场娄底观众（5.7%），湖南省其他地市占比6.7%

线上观赛外省受众突出，以广东（10.8%）、江苏（6.4%）、浙江（5.9%）等为代表的外省人群占比超六成

湘超观赛人群行为偏好分析

除因观赛产生的咪咕视频、抖音、移动等平台的显著使用外，在视频服务、人工智能（Deepseek）、汽车服务类（汽车之家）及出行类APP（12306、携程旅行、高德地图）同样表现出明显偏好，呈现“观赛核心+ 兴趣延伸”特征

湘超观赛人群基础画像分析

整体观赛人群的男女比例近似8:2，男性观赛偏好显著（TGI:143）；年龄以31-45岁的群体为核心，在人数及显著性双优

手机品牌主要集中在华为（TGI:159）和苹果（TGI:92）

地域聚焦湖南省内，地市观众TGI表现极为突出

湘超社媒声量

2025年9月1日至10日，湘超赛事社媒声量整体呈波动上升趋势，9月7日声量达到峰值5209，创近期最高纪录。该峰值主要源于湖南省长毛伟明宣布开幕、副省长蒋涤非开球、首粒进球及汪涵主持等事件叠加，引发全网高度关注。其余日期声量保持活跃，如9月8日因多品牌赞助活动推动声量至1816，反映湘超赛事具备较强的社交传播影响力。

湘超社媒互动量

2025年9月1日至10日湘超联赛社媒互动量呈阶段性爆发特征，9月7日达峰值741480，为区间最高值，较前日（9月6日）环比激增186%，当日，湖南省长毛伟明宣布湘超开幕、副省长隋涤非为湘超开球、四万观众到达现场观赛且赞助商之战打响等事件，使得众多网友关注评论，推动社媒互动量飙升。

湘超社媒数据类型

2025年9月1日至10日湘超赛事社媒传播中，短视频成为核心传播渠道，声量达8581，互动量高达2,234770，远超微博（声量4724、互动量50,614）和小红书（声量2347、互动量10,706），其高占比源于短视频对赛事高光（如开幕式、进球瞬间）碎片化呈现符合用户消费习惯，展现湘超在年轻群体中的高关注度与传播渗透力。

湘超认知情况分析

湖南省内人员对湘超的深度认知（“非常了解”+“比较了解”）占比更高（27.7%+34.1%=61.8%），本土用户对湘超的参与度、关注度更深

湖南省外人员对湘超的基础认知（“听说过但不清楚”+“初步了解”）占比更高（15.0%+34.6%=49.6%），湘超在省外传播更偏向“知名度覆盖”，但深度认知不足

苏超（省外62.2%、省内62.9%）明显高于其他联赛、省内外认知度差距小，在湖南的传播“无显著地域偏向”

赛事渠道、赞助商认知情况

省内人员更倾向通过“社交媒体”“本地电视台/广播”了解赛事；省外人员在“亲友推荐”“线下广告”等渠道的占比略高，但社交媒体仍是省外人员了解赛事的核心渠道之一

中国移动是省内省外人员认知度最高的赞助商，多数赞助商品牌（如中国移动、淘宝闪购、点石家装等）的省内人员认知度高于省外；仅少数品牌（如五粮液、永瑞体育）的省外人员认知度略高

湘超赛事特点和创新

湘超赛事的文化属性在省内更具共鸣，湖湘文化融合在省内人员认可度最高（68.2%），省外为59.9%，体现湖湘文化对本土受众的吸引力更强

职业化路径（晋级中冠）和规则创新（熔断机制）则在全域用户中均有较高关注度，且省内外差异体现了本土受众对“赛事本土化价值”的更深度感知

湘超赛事话题

湖南省内人员对 “湖湘文化融合”（44.6%）、“文旅消费联动”（42.7%）的关注最高，仅“青训体系与青少年球员成长”话题，湖南省外人员关注比例（41.5%）略高于省内人员（39.3%），其他话题湖南省内人员均高于省外人员

对于 “深圳本地是否有球队参与湘超联赛相关交流活动” ，湖南省内人员认知比例（80.5%）高于省外人员（77.0%）

观赛渠道

省内外用户均高度依赖 “腾讯体育/咪咕等体育赛事直播平台”(省外67.0%、省内65.9%）与“抖音/快手等短视频平台”（省外61.1%、省内64.8%），二者是湘超传播的核心线上阵地

“解说专业性”“便捷性”“互动功能”是省内外用户共同看重的前三大因素；省内人员对“解说专业性”“便捷性”的重视度（52.1%、48.3%）显著高于省外（48.1%、42.8%）；省外人员对“画质清晰度”（45.3%）的关注度略高于省内（44.9%）。

从评分分布看，省内、省外人员整体满意度均较高（3分及以上占比均超95%）

不同地域用户对“待优化方向”的优先级认知存在明显分歧；省外人员最关注 “解说员专业度”（35.1%），其次是“多角度镜头切换”（28.9%）、“实时数据展示”（26.7%）；省内人员最关注 “多角度镜头切换”（33.0%），其次是“实时数据展示”（29.6%）、“解说员专业度”（26.2%）

精彩未完待续，敬请期待第二期~

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