江苏首部打造“地名经济”的指导文件出台 ——小小地名孕育新商机

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近日，江苏首部打造“地名经济”的指导文件《关于协同推动地名文化多业融合更好赋能经济高质量发展的通知》（以下简称《通知》）正式出台，旨在推动地名与美食、产业、文旅等深度融合，让地名活起来、火起来，打造“地名经济”新亮点。那么，江苏有哪些成功的案例可供借鉴？通过哪些创新路径可扩大“地名经济”的品牌影响力？

向新破局，让历史符号变为消费IP

黄桥烧饼因1940年的黄桥战役闻名全国，一首唱响世界的《黄桥烧饼歌》为这份地方小吃赋予了独一无二的地域辨识度。如今，全国各地的黄桥烧饼实体店近1000家，年销售总额突破8亿元，被誉为“中华第一饼”。但曾在一段时期，它只囿于黄桥“闺中”，外地人只知其名不知其味。

如何让“老招牌”借地名优势释放出当代经济价值？泰兴市黄桥烧饼协会副会长、江苏为群餐饮管理有限公司董事长顾峰总结为“以质致远、向新而行”八个字。一方面，深挖黄桥地名的文化附加值，将黄桥战役的红色底蕴与传统烧饼的非遗技艺相结合；另一方面，制定质量标准，并研发芝士、海苔、肉松等时尚口味，设计独立小包装与微波即食款，契合现代消费潮流，让黄桥烧饼成为激活区域发展动能的“黄金IP”。

不少地方特色产品的发展，都有相似蜕变轨迹。“未识高邮人，先知高邮蛋”“天上太阳月亮，高邮鸭蛋双黄”······高邮咸鸭蛋的美名早已随着这些民谚传遍大江南北。“今年公司推出‘高邮湖’牌卤鸭蛋新品，4万枚在短时间内就销售一空。”江苏高邮鸭发展集团有限公司董事长党定龙介绍，从传统的高邮咸鸭蛋，到创新研发的“不咸”鸭蛋，再到如今备受青睐的卤鸭蛋，不仅维护了基于地名的品牌声誉，也将高邮鸭蛋销往更广阔的市场。据统计，2024年，高邮全市鸭蛋加工企业达117家，有效注册商标203件；全年加工各类蛋品13.5亿枚，实现产值18.5亿元，彰显出蓬勃的发展活力。

记者注意到，《通知》提出“解码地名历史沿革与地方美食之间的关联典故”“推广地方特色美食产品和食材，拓宽销售渠道”。中国民俗学会餐饮文化研究专委会副主任严华对此解释说：“地名既是地域文化的‘活化石’，也是赋能地方发展的‘金钥匙’。如阳山水蜜桃、阳澄湖大闸蟹、天目湖鱼头、东台西瓜等地方美食成为‘网红爆款’，正是因为深挖地名物产背后的文化内涵、独特基因、情感价值，通过公司化运营、标准化建设、品牌化塑造、国际化传播，实现从‘文化遗产’到‘消费热点’的跨越。”

多元发展，让地名品牌走向全球

“东海水晶形成了集原料加工、创意研发、观光旅游、产品展销等于一体的全产业链发展体系，可以说构建起以天然水晶为主的‘一晶多宝、百花齐放’的多元发展格局。”江苏东海水晶产业发展集团有限公司党委副书记、总经理宋正强告诉记者。

东海被誉为“世界水晶之都”，水晶储量约30万吨，储量和质量均居全国之首，享有“东海水晶甲天下”的美誉。近年来，东海打造了以水晶城、水晶博物馆、水晶雕刻非遗馆、水晶文化创意产业园、水晶综合加工产业园、直播电商产业园为重点的“一城二馆三园”发展格局，强化了“东海=优质水晶”的认知，不仅让东海水晶在国内市场收获广泛认可，更借助跨境电商等渠道走出国门。据介绍，水晶产品销售额实现四年跨越三个百亿台阶，2020年销售额190亿元，2024年销售额则达460亿元，其中电商交易额320亿元（跨境电商50亿元），产品远销欧洲、北美洲、大洋洲、东南亚等30多个国家和地区，销售额约占全球市场17%。

“经过30多年的发展，盱眙龙虾产业从最初的‘捕捞+虾仁加工+餐饮’，形成集苗种选育、生态养殖、加工出口、餐饮旅游、节庆文化、冷链物流、电子商务等于一体的全产业链发展格局。”盱眙县龙虾产业发展服务中心主任王晓鹏介绍。

《通知》要求“将地名融入农产品生产、宣传、销售等各个环节，与智慧农业、农产品加工流通业、地方电商直播等产业结合”。王晓鹏表示，集团不仅成功培育“盱眙1号”小龙虾新品种，更打造出马坝、黄花塘千亩连片稻虾种养核心基地，以及淮河明祖陵2万亩高标准示范推广区等标杆项目，将“盱眙模式”升级为全域可复制的标准化范式。近年来，盱眙龙虾在国内20多个省份布局2000余家餐饮门店，在国际瞄准美国、澳大利亚等市场。2024年实现729万元出口额，让“盱眙味道”走向全球。

整合资源，让新老地名赋能文旅发展

《通知》提出，要串联挖掘拓展地名旅游线，丰富“水韵江苏”文旅内涵。“地名是旅游资源的‘文化名片’与‘流量入口’，对旅游发展具有定位、引流、赋能的关键作用。”南京地名协会专家组成员王聿诚说。

老门东，因位于南京中华门以东而得名，是南京城最古老的街区之一，但真正成为具有全国影响力的旅游景区是最近十多年的事。“老门东一直在深挖地名背后的历史人文，围绕地名历史内涵整合资源。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理姚涵介绍。一方面，老门东以保护文化原真性为核心，引进老字号、活态展示非遗、打造文化地标，让地名承载的记忆落地；另一方面，串联文旅商体，引入潮流品牌、举办多元活动、营造特色景观，联动中华门城堡等周边资源，形成沉浸式消费场景。2024年接待游客超2000万人次，成为展示城市历史和现代文明的开放式博物馆和城市文化名片。

新地名也能成为激活文旅发展的新引擎。“溧阳一号公路”先后获得江苏省首批旅游风景道、全国美丽乡村路等多项殊荣。溧阳市文体广电和旅游局一工作人员解读，命名以“一号”赋予其“顶级资源”的象征意义，既借鉴国际知名景观公路的传播逻辑，又凸显溧阳对该线路的战略重视。同时，地名的凝聚力也推动当地整合“三山两湖”资源，形成全域旅游格局。此外，简洁响亮的名称极易在社交媒体传播，实现了文旅IP对乡村产业的深度赋能与价值重塑。

“江苏以地名文化推动经济发展已取得显著成效，但在产业融合、品牌传播等方面仍存在较大提升空间。”南京农业大学中华农业文明研究院院长卢勇教授认为，“《通知》不仅为地名文化转化为经济动能提供了清晰的路径遵循，也为‘地名经济’发展水平不均衡等现状提供了破局思路。”他建议，按照《通知》要求，各地应在规范地名管理、深度挖掘文化内涵的基础上，借助数字化手段赋能地名经济，推动地名资源向特色产业、新型消费业态、优质旅游产品精准转化，最终实现文化传承与经济发展的协同共进。

来源：《新华日报》2025年9月15日

选稿：江西地名研究小组

作者：杨民仆

编辑： 耿 曈

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