健康意识融入“吃喝玩乐”，中医大健康已成为刚需市场

中 医 行 业 的 良 心 和 大 脑

■来源|2025第六届馆交会

中秋佳节将至，大家想好送礼佳品了吗？

送月饼？没新意。送牛奶？太普通。送水果？平时也能吃到。送坚果？长辈嚼不动。送首饰？好像差点意思......到底送什么既能拿得出手，又能让长辈喜欢呢？

正困于送礼焦虑的医馆君，询问起了淘宝AI，没想到，养生类药食同源的产品竟然高居榜首。融入了药食同源的月饼、包装精致的阿胶糕、老少皆宜的燕窝药膳粥等皆成为了送礼佳品。

中医药的风终究还是吹向了送礼界，送礼也开始讲究健康养生了。

健康意识觉醒，养生产品成为送礼“标配”

早年送礼，大家都是拎着一箱牛奶、坚果礼盒去走访亲友，讲究分量足、有牌面，但慢慢的便发现，这些礼品要么吃不完放过期，要么不符合年轻人或老年人饮食上控糖、控盐的需求，这些代表心意的礼品反而成为了”负担“。

直到后疫情时代，随着大家健康意识觉醒，送礼的风向也在悄悄转变。

艾媒咨询数据显示，2024年中国消费者购置年货的关注因素中，54.64%的消费者首要关注因素是产品质量，其次就是在考虑产品是否健康养生，然后才是价格是否经济实惠、送礼是否体面、便利。

除了药食同源的产品之外，在生活用品方面，便携艾灸盒、耳穴压豆贴、穴位按摩指南或经络按摩仪这类轻中医器械，也成为了送礼佳品。

甚至酷爱煲汤的老广人还会选择人参、西洋参、石斛、灵芝、党参、五指毛桃等用于日常煲汤的中药材作为佳节礼品送给亲朋好友，这既符合老广人的特色，有送礼的牌面又表明了送健康的心意，同时还能用于日常食用。属实是一举三得，妙哉！

京东健康数据显示，京东年货节期间，平台燕窝品类成交额同比增长153%，以冬虫夏草、石斛、西洋参、鹿茸等为代表的参茸贵细品类成交额同比增长73%。

把养生玩进日常，中医大健康融入“吃喝玩乐”

除了当成是礼品佳选，对于日常生活的吃喝玩乐，大家也向中医大健康范畴进军。从前追求“精致”消费，现在更偏向“实用、健康”的生活方式，细数一下近几年的风潮，似乎各个地方都能看见“健康”的影子，中医大健康已成为日常刚需。

小到中药耳饰，大到中医康养旅游地，年轻人别出心裁将中医与玩乐相结合，将“中医大健康”玩出了新花样。细数一下近几年与中医大健康的玩乐结合，真是数不胜数。

还有一些打工人则会选择在工人疗养院和部队养老院刷着医保，体验一把仅需4元挂号费的“中药温泉”。河北省龙陵县龙江乡中心卫生院蚌别温泉中医还将“中医+温泉+康养”相结合，吸引了不少热爱休闲康养的群众的到来。

图源：Nicole

在时尚人群的眼中，中药材也可以摇身一变成为“颜值担当”。近年来，设计师积极探索中药材的可行性。有的设计师将具有相似功效的中药打成粉末，加入天然蜂蜡捏合成球状，将其制成手链佩戴。有些设计师则是直接将原中药材与配饰相组合，将其制成耳钉、胸针和发簪，展现原生形态之美。

还有热闹非凡的集市，也融入了中医大健康元素，这两年，中医药集市在全国多地兴起。有些是公立医院与当地街道办联合举办，有些则是中医馆与企业共同打造。中医集市的出现打破了居民只能去医院看病的刻板印象，也让中医药以丰富多彩的姿态展现在群众的生活中。

甚至连平日里放松的“吸氧”之地，也融入了中医药大健康的元素。去年十月，潘家园街盘活地区空间，在社区综合体5000平方米绿地及现有健康步道中增设中医药文化元素，打造“杏林苑”中医药主题公园。

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医养融合打破中医边界，中医大健康蕴藏无限潜能

随着健康风的刮起，多家中医馆和中医院也纷纷开出了药膳馆和健康生活馆。

站在消费者的角度，医院和医馆做药膳比起高档餐厅的药膳更显专业，不仅能根据体质搭配食材，更关键是真材实料，精准贴合“药食同源”的本质。

而站在中医馆和医院的层面，这是品牌延伸和传播的又一策略，既能将自身已有的核心资源充分盘活，避免资源闲置。又通过“吃”这一日常场景，让消费者从诊疗服务延伸到日常养生，在发挥本有资源的合理效用的同时还能实现客群的自然裂变。

近几年，新型养老服务模式也不断与中医大健康相互融合。结合国家统计数据来看，60岁以上人口基数庞大且在逐年递增，养老行业前景辽阔，是中医馆转型创新的有利方向。将中医特色融入到养老的日常护理、膳食安排、老年人疾病管理等各方面，“医养融合”的模式也正是国家大力倡导的方向。

中医康复理疗行业报告显示，目前我国有近 30万家名称含“拔罐、刮痧、艾灸、按摩、推拿、中医理疗”且状态为在业、存续、迁入、迁出的中医理疗相关企业，其中73%的相关企业成立时间在5年以内，观研报告网预测2025年中国中医理疗市场规模将突破20000亿元 。

资料来源：中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）

种种现象皆表明，当代人的“健康”意识早已悄无声息的融入了日常，中医大健康也从“小众选择”变成了“日常标配”。但依旧还有还未被挖掘的可能性，除了大家日益增长的“健康”需求外，大健康还存在哪些潜能？作为创始人该如何结合大健康产业？银发经济的到来能挖掘出哪些跟大健康相关的产业链与产品？中医馆和大健康的结合可以碰撞出什么样的火花？

9月23日~9月24日，第六届社会办中医行业风向标的CMCF2025馆交会将落地“医馆之都”杭州，同期将举办——首届中医大健康产业论坛。我们诚邀深耕大健康行业的8位嘉宾，共同分享他们对大健康的看法和见解。

首届中医大健康产业发展论坛

嘉 宾 简 介

（9.24上午 根据议程时间排序）

潘丹红

博将家族办公室合伙人

浙江大学软件工程硕士，曾任职于银行、信托与投资公司，在风险管理、投资咨询领域深耕超过15年。源于对生命本质的深刻洞察，不局限于财富的数字增长。开创性地将“财富健康、身心健康、家族健康” 三者合一的理念，深度融入创立的家族办公室实践中。坚信真正的身心健康，是个人生命的充沛活力，是家庭代际的和谐传承，更是财富价值的长久护航。坚守财富的稳健增长，是涵盖资产的风险管理，是人的健康管理与家族治理的综合性健康防御，让财富服务于人。坚持金融+健康的经营理念，让中医”治未病“的哲学成为我们守护家族传承的最宝贵资产。

方土福

著名人参鉴定专家

演讲主题：我与人参的半生情缘：一位“参痴”的浅见与分享

世界中医药学会联合会中药鉴定委员会常务理事、解放军总医院中医院野山参博物馆副馆长方土福 ，北京中医管理局方土福中医药传统技能传承工作室导师 ，著有《野山参经验鉴别》《野山参性状鉴别技术》两部专著。

刘 妍

江苏百黎堂集团董事长

演讲主题：从“单品思维”到“生态构建”：药食同源产品如何成为中医馆的第二增长曲线

百黎堂集团是一家以大健康产业为核心的综合性企业，集研发、生产、销售于一体，业务涵盖健康食品、医疗器械、美容护肤及连锁加盟等领域。集团秉承“科技赋能健康”的理念，致力于为消费者提供高品质的健康产品与服务。

董事长刘妍作为企业领航人，深耕大健康行业多年，凭借卓越的商业洞察力和创新精神，推动百黎堂快速发展。她注重科技研发与产学研合作，同时积极践行社会责任，倡导健康生活理念。

黄小燕

木林森（广东）健康科技全国营销中心总经理

演讲主题：健康科技产品助力医馆业绩增长

木林森（广东）健康科技全国营销中心总经理

李紫菡

贵州从江瑶浴产业公司执行董事

演讲主题：非遗活态传承：从江瑶浴"四链融合"激活大健康产业新生态

贵州从江瑶浴产业公司执行董事。

官玉羚

广东润康药业有限公司联合创始人、副总经理

演讲主题：“食懒共生”时代——用药膳食疗实现医养融合

中药世家, 2018年1月联合创立广东润康药业有限公司，开创即食类滋补品：即食鱼胶、即食燕窝、新中式草本甜品、养生汤膳，专注打造特色农产品深加工，中医食疗、药食同源产品开发和标准化生产，年产值超过5亿元。荣获国家高新技术企业、广东省重点农业龙头企业、健康产业创新驱动企业、中国食品饮料代工百强企业、“中国自主创新产品”奖，营养星球“健康营养行业发展推动者”。

陈飞芳

杭州胡庆余堂天然食品有限公司总经理

演讲主题：如果产品会说话

中医药大学中药学（本科），执业中药师、执业中医师。杭州胡庆余堂天然食品有限公司董事长兼总经理。浙江省天然药用植物研究中心首席中药专家。

杭州市医药行业协会、杭州市食品药品安全协会专家。浙江省健康产品化妆品行业协会第四届专家委员会委员。牵头起草：杭州市《食药两用本草膏》（T/HHATCM标准）。传承胡庆余堂食养膏制作技艺，为滨江区非物质文化遗产传承人（第五批），技艺工坊被认定为:“浙江省非遗工坊”。 带领公司研发团队，从胡庆余堂堂簿《丸散膏丹全集（1876年）》中，选用原方作为产品的原形，进行调整配伍、认证机理，研发出药食同源：阿胶系列、食养膏系列产品。风靡市场已20年，取得了非常好的社会效益和经济效益。

刘郁彬

葫芦传承（北京）中医药科技有限公司联合创始人

演讲主题：葫芦传承—药食同源产业赋能平台

设计师，二十余载深耕文化创意设计，怀揣热爱，步履不停。以思考为刃，以情怀为引，持续探索设计的温度与力量。

河源雕塑院副院长、涂图看（深圳）文化科技有限公司设计总监、深汕香山（乾戊博）艺术馆设计总监、福田中学美育基地设计总监、深圳九味堂中医馆设计顾问。

冯 杰

湖南善孝堂创始人

非遗冯氏脐灸铺灸外治疗法第四代传承人

演讲主题：中医+养老，透视未来医馆的变革之路

中国社会福利与养老服务协会《社区老年中医健康管理驿站》团体标准主要起草人，湖南省护理学会医养结合专委会副主委，湖南健康管理学会老年颐养与保健指导专委会副主委，湖南中医药和中西医结合学会医养结合专委会副主委，湖南省中医药和中西医结合学会马王堆医学专委会委员，中国民间中医医药研究协会慢性病分会湖南秘书长。

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