李佳琦携百年国货双妹重返巴黎，东方美学与法式风情再续世纪前缘

近日，由湖南卫视、芒果TV与小芒电商联合出品的大型文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续引发热议。节目中，电商主播李佳琦以“货管部长”身份，带领上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货美妆品牌远赴巴黎，开设名为“颜YAN LAB”的限时美妆快闪店。这场以“国货美妆出海”与“东方美学传播”为核心的行动，正通过综艺内容与商业实践相结合的方式，推动中国品牌与文化走向国际舞台。

值得注意的是，许多观众通过节目重新认识了上海百年高端国货护肤品牌双妹，并发现其与巴黎之间竟存在深厚的历史渊源。作为中国唯一的百年高端国货品牌，双妹的历史可追溯至1898年，不仅是中国国货发展史上的重要代表，更承载着独特的海派摩登文化。早在20世纪初，双妹就在巴拿马世博会上荣获金奖，成为首个真正走向国际的中国化妆品品牌。然而随着时代变迁，这个兼具“东情西韵”特质的品牌曾一度淡出大众视野。

如今，为迎接“下一个百年”，双妹正在积极拥抱直播电商等新型渠道，强化与消费者的连接。为此，品牌选择了与李佳琦直播间合作。双妹品牌方表示：“双妹与巴黎有着特殊渊源，品牌名‘VIVE’源自法语，这源于巴拿马世博会获奖时巴黎时尚界人士对品牌的赞美之词。”自诞生之日起，双妹就致力于向世界传播东方女性之美。如今在品牌复兴道路上，双妹不仅要成为直播间中的“爆款”，更要成为向世界讲述“上海故事”的文化使者。

据了解，双妹与法国的联系不仅体现在品牌名称上。品牌核心原料之一的松露采集自法国南部，产品设计则融合了“天圆地方”的东方哲学与埃菲尔铁塔的西方意象——这一设计出自知名设计师蒋友柏之手。正因为这些深厚的文化纽带，双妹自创立之初就与法国结下不解之缘，并在法国拥有一定规模的客户群体。

对于此次通过综艺节目推动国货出海的创新尝试，李佳琦团队表示：“与传统的直播带货和海外开店不同，《巴黎合伙人》通过综艺内容与流行文化的结合，为国货品牌提供了更温和、可持续的文化输出场景。”这种模式有助于国际消费者逐步建立对产品与品牌的兴趣与信任，特别适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事。

通过带领多个国货品牌登陆巴黎，李佳琦深切感受到，品牌国际化不仅是产品的输出，更是文化与价值的传递。只有将文化内涵与产品力深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者理解和接受，使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。

值得关注的是，双妹的“出海”行动并非孤立事件，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的具体体现。近年来，上海先后出台《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等政策文件，通过资金扶持、平台搭建、人才培育等多种方式，助力本土品牌实现“高端化、国际化、数字化”转型。据了解，在有关部门的支持下，双妹的百货门店已经申请了免税资质，其外国客户比例也在逐步提升。

这种由政府引导、企业主导、市场运作的品牌出海新模式，正在为更多中国品牌提供可借鉴的国际化路径。通过文化共鸣建立情感连接，通过品质保证赢得市场认可，通过创新传播扩大影响力，中国品牌正以更加自信的姿态走向世界舞台。

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