周大生与无忧传媒达成战略合作 聚焦七大业务促进珠宝行业线上增长

9月14日，周大生在深圳举行四大IP暨品牌矩阵超级新品发布会，同步发布了吉祥布达拉、如意普陀、平安泰山、福运国宝四大系列新品，并正式启动与无忧传媒的战略合作。

此前在9月8日，周大生发布公告称，公司拟与无忧传媒集团有限公司、海南金生无忧文化产业投资中心（有限合伙）、公司副董事长及副总经理周飞鸣共同投资设立合资公司，注册资本为5000万元。其中，周大生以货币方式出资2250万元，占注册资本的45%。周大生表示，本次共同投资设立合资公司有利于公司通过“线上线下融合、境内境外联动”打造黄金珠宝产业新业态。

在周大生与无忧传媒的系列战略合作中，周大生还官宣成为“无忧之夜2025”的独家冠名合作伙伴。据了解，将于10月底在三亚举办的“无忧之夜2025”，将作为无忧传媒与周大生战略合作的重要落地场景，双方将通过红毯、晚会等重点环节深度联动。

“这不是简单的流量合作，而是供应链与内容生态的深度绑定。”无忧传媒创始人&CEO雷彬艺表示，双方将突破传统产业边界，开创新模式、探索新场景。

线上业务将为黄金珠宝行业带来新增量

当前，黄金珠宝消费呈现“线上化、场景化、国际化”趋势，短视频与直播已成为核心渠道。海南离岛免税政策持续放宽，跨境电商加速成长，珠宝品牌出海需求显著上升。海南自贸港政策为供应链整合提供便利。

据新榜旗下抖音数据新抖，仅2025年3月9日—2025年4月9日周期内，至少有4个黄金直播间预估GMV超过1亿元。消费者更注重设计创新及文化附加值，国潮风格、IP联名及高端工艺产品受青睐。线上渠道以其便利性与年轻化偏好高度契合消费者需求，中信证券预计，线上及海外业务将成为行业新增量。

据了解，无忧传媒集团是国内头部新媒体流量营销MCN集团公司之一，拥有较强的直播运营、内容创新及供应链整合能力，国内深度绑定抖音，海外覆盖TikTok，拥有10万+网红矩阵、千万级流量池及“无忧之夜”顶级文娱IP，为品牌出海奠定基础。

周大生作为黄金珠宝行业知名上市企业，拥有4700+门店、2000万会员及“国家宝藏”等文化IP，与无忧的合作，有利于其放大供应链、产品和线上线下渠道优势。

周大生与无忧传媒通过“供应链+产品”与“内容+流量”互补，构建“供需双向赋能”闭环，重塑行业格局。

合作聚焦七大业务

具体而言，周大生与无忧传媒本次合作将聚焦七大业务。在直播业务上，周大生将开放店播矩阵授权，由无忧构建“达人+供应链”生态，以专场直播与线下反哺模式提升效能；在IP孵化方面，联合培育珠宝垂类达人，打造行业标杆IP；在供应链方面双方将共建海南离岛免税供应链，协同跨境电商。

在海外业务方面，双方将搭建TikTok珠宝电商平台，推广“国家宝藏”等周大生系列IP；在销售模式上，打造“珠宝+内容”新零售，通过短视频种草、直播引流至线下门店。

在活动运营方面，双方将打造融合直播基地、珠宝展馆与国宝展区的文化综合体，策划线下体验与线上直播联动，形成“体验—消费—传播”闭环。

行业分析师指出，黄金珠宝行业中，具备强品牌力和强资源整合能力、设计能力突出，线上业务增速快、运营能力强的公司，将在未来的竞争中获得更多优势。

无忧传媒表示，本次无忧传媒与周大生品牌的战略合作，是传统珠宝品牌与头部MCN机构的首次深度融合，标志着双方合作走向长期生态共建，为黄金珠宝行业线上化转型提供了可复制的增长路径。