【中国那些事儿】欧洲媒体：从加工制造到流行创造的“蝶变” 中国潮玩展现强大文化影响力

中国日报网9月15日电 近年来，中国的科技、文化、游戏等产品风靡世界，尤其是各种潮玩更是引领了全球流行热潮，展现出了强大的文化影响力。欧洲《现代外交》网站聚焦持续掀起购买热的拉布布玩偶，认为收藏级的潮玩拉布布正在成为一种文化现象。中国通过创新流行文化、优化生产和零售策略影响着全球消费者。

2025年上半年，拥有拉布布品牌的泡泡玛特公司海外营收达到55.93亿元，同比增长439.60%，海外营收占比升至40.31%。更值得注意的是，中国潮玩产品打破了外国消费者对中国制造“物美价廉”的刻板印象，在海外并不走低价路线。

文章写道，在洛杉矶、伦敦、东京、米兰等地的泡泡玛特门店，人们为了购买拉布布而大排长龙的景象时常出现，特别限量版基本上瞬间售罄。贝克汉姆、蕾哈娜等世界级明星也是它的粉丝，他们在社交媒体上分享自己的收藏，也间接推动了拉布布的影响力。

拉布布持续受到全球潮玩爱好者的追捧。（图片来源：法新社）

诸如新加坡鱼尾狮拉布布（Merbubu）这样本土化的限定版本，更彰显出其在保持中国文化底蕴的同时又很好地与地域文化相融合的能力。据某潮玩企业负责人介绍，最火的时候，在越南、泰国，人们逢年过节或者结婚都把中国潮玩作为伴手礼。

6月27日，莫斯科一家餐厅的迎宾台上摆放着拉布布玩偶，这家餐厅还供应以拉布布为形象制作的甜品。（图片来源：路透社）

文章认为，在生产环节，通过将先进的制造系统与实时数据驱动的决策相结合，中国正在实现更快速的产品发布与上市。工厂采用包括自动化、机器人技术和人工智能分析在内的智能制造技术，优化生产的各个环节。

文章称，拉布布的巨大成功也推动泡泡玛特成为全球潮玩市场的重要参与者，其市值已经超过拥有Hello Kitty、大耳狗等IP形象的三丽鸥以及芭比娃娃等知名IP的制造公司美泰。截至2025年8月中旬，泡泡玛特市值达到约540亿美元，而美泰的市值约为57亿美元，这意味着前者市值约为后者的9至10倍。

文章指出，拉布布不仅是商业上的成功，同时也是中国文化创新和卓越制造水平的象征。这一IP在全球的流行标志着中国“软实力”已经开启了新篇章，它将人们对“中国制造”的认知从单纯的生产转变为具有影响力的中国文化输出。

8月22日，在英国达特福德蓝水购物中心，顾客在浏览泡泡玛特机器人商店中的商品。（图片来源：路透社）

而在美国肆意对贸易伙伴挥舞“关税大棒”的背景下，全球市场对拉布布的需求依然保持强劲。泡泡玛特也通过供应链的多元化、定价策略的调整以及快速拓展市场等方式来应对挑战。文章认为，拉布布展现出的韧性印证了中国品牌不仅能够在地缘政治压力中突破困局，也有能力以创造力以及明智的市场策略重新定义全球消费文化。

（编译：高琳琳 审核：齐磊 韩鹤）

来源：中国日报网