1个食品包装设计，如何让3个不同品类的食品都成为爆款？

嘿，朋友们，今天咱不聊虚的，来讲个真实的故事。我们公司有个核心设计理念，说白了就一句话：“食品包装设计不是化妆，是表达内核。” 这话听着有点玄乎是吧？但最近一个项目，真的让我们自己都挺感慨的——我们用同一套食品包装设计思维，居然帮三个八竿子打不着的品类都卖爆了。
一个是新式芝麻糊，一个是高端牛肉干，还有一个是果冻。是不是感觉风马牛不相及？别急，我慢慢跟你说这里头的门道。
第一步：扒掉“品类外套”，找到它的“人设”
客户最开始来找我们的时候，提的要求都很“行业惯例”：芝麻糊要复古、要怀旧；牛肉干要突出肉感、要狂野；果冻要可爱、要Q弹。
但我们没急着动手。我们先干了一件事：把这几个产品彻底“扒”了一遍，抛开它是什么，只看它想成为什么。
芝麻糊：它不只是童年回忆。它的内核是“都市懒人早餐的养生解决方案”。目标用户是那些熬夜、怕秃、想养生又起不来的年轻人。所以它的“人设”不是老古董，而是 “养生潮牌”。
牛肉干：它也不仅仅是解馋零食。它的价格偏高，用料极好，内核是“给追求品质生活的成年人的能量犒赏”。所以它的“人设”不该是牛仔草原，而是“轻奢能量棒”。
果冻：它更不只是小孩子的东西。我们发现它的卖点是0糖0脂和真实果汁，内核是“甜品替代者”，是那些爱吃又怕胖的精致女孩的“无忧解馋剂”。所以它的“人设”是 “可以吃的护肤品”。
看，这么一扒，方向完全不一样了。食品包装设计不再是“画个符合品类的东西”，而是“为这个新人设，设计一套视觉衣服”。

第二步：把“人设”翻译成“视觉语言”
人设立住了，具体怎么画呢？
给“养生潮牌”芝麻糊：我们没用老头老太太头像，也没用古色古香的毛笔字。而是用了极简的实验室风格。包装像个小药瓶，主视觉是一个大大的、经过设计的“黑”字（突出黑芝麻），配料表用成分图鉴的方式呈现。感觉像在说：“看，这就是你的营养补充剂，酷不酷？”
给“轻奢能量棒”牛肉干：抛弃了牛皮纸和黄牛图案。用了深色背景+烫金工艺。排版借鉴了高级巧克力的设计，突出“原切”、“澳洲谷饲”这样的品质关键词。拿在手里不像零食，更像一件精致的礼物。它的沉默销售话术是：“我这么贵，是因为我值得。”
给“可以吃的护肤品”果冻：告别了花里胡哨的卡通形象。我们用了半透明的磨砂材质，能看到里面若隐若现的果肉，手感像护肤品。颜色是低饱和度的莫兰迪色系，字体纤细优雅。整个感觉就是：“吃我，没负担，还高级。”
你看，它们的视觉天差地别，但底层逻辑一模一样：忘记品类惯例，忠于产品内核人设。

第三步：在货架和手机上，完成“一秒沟通”
食品包装设计得好，还得卖得好。最后的考验是销售场景。
我们的设计必须在货架上（或者手机缩略图里）一秒内把核心信息“砸”给消费者。

芝麻糊的“黑”字和实验室风格，在一堆怀旧包装里跳了出来。

牛肉干的深色烫金，在暖色系的零食袋里显得格外沉稳高贵。

果冻的磨砂质感和小清新色调，在琳琅满目的果冻堆里显得安静又独特。
它们都因为“不同”而被看到，又因为精准的“人设”表达，瞬间吸引了目标客户。
所以，回到最开始的问题
一个食品包装设计理念为什么能通吃三个品类？
其实答案就是：我们设计的从来不是“包装”，而是“产品策略的视觉化身”。
我们不是在画画，而是在帮产品说话，说它能打动目标消费者的那句话。
如果你也觉得你的产品被包装拖了后腿，别总想着“别人都那么设计”，不如先坐下来聊聊：
你的产品，到底想成为一个什么样的“人”？也许，这就是它成为下一个爆款的第一步。