Lazada跨境业务强劲增长，商家大会发布出海战略

2025年8月底，深圳举行的Lazada、Daraz与Miravia跨境商家大会上，公布最新业务表现及下半年旺季扶持计划。Lazada跨境业务表现出强劲增长势头，尤其是本地履约商家销售额和中高价值订单增长显著。平台宣布将以品牌、AI、深度本地化与全球化战略为四大支柱，帮助商家加速海外增长。

01电商出海3.0时代，平台如何定位？

Lazada&Daraz&Miravia跨境总经理Jason刘威指出：“当前电商出海已迈入3.0时代。”平台将聚焦四大核心支柱，通过更大力度的资源扶持与阿里国际全域电商生态体系的深度赋能，助力跨境商家与品牌把握机遇。以平台的中高价值用户和品牌品质心智为锚点、以技术和本地化能力为引擎，加速商家全球市场布局，实现从优质产品到全球影响力的跨越。在笔者看来，这一战略定位回应的是跨境商家在复杂国际市场中对品牌化和本地化的迫切需求。

02三大关键词，解读新财年战略

Lazada&Daraz跨境平台业务负责人Mango王卉莉用“资源更聚焦，补贴更持续；机会更多元”三大关键词概括新财年跨境业务重点策略。据了解，平台目前已锁定400+具备跨境商家优势的类目，给予额外流量与资源倾斜。后续将推出的“LazadaFocusCategory跨境重点类目扶持计划”，旨在帮助商家聚焦类目突破，抢占旺季制高点。

03三大维度重磅升级，护航商家出海

围绕“品牌”、“大促玩法”和“新品成长”，Lazada升级玩法，在流量打造、权益保障上加码，投入海量专项资源为商家保驾护航。对于品牌商家，平台将提供更多样化品牌玩法：趋势品类促销玩法根据每月核心趋势主题集合本地趋势品类，加大补贴力度，突出多品牌影响力及价格优势。品牌团及品牌闪购等玩法通过爆品及价格力，全域联动打爆品牌单品，带动品牌全店销量及影响力。单品营销则助力品牌通过站内外内容种草和内容营销，快速沉淀核心商品认知。

04大促流量资源包，智能调节实现收益最大化

在大促旺季，商家可结合平台补贴玩法、活动玩法和商家店铺玩法，将大促流量最大化。针对部分商品，Lazada将提供额外补贴及曝光机会。Lazada大促流量资源包为商家提供在大促期间的一站式广告投放解决方案，根据国家站点大促节奏，智能调节推广目标、每日预算和竞价。对比未使用大促流量资源包的商家，持续使用的商家GMV增速显著。

下半年大促旺季的战鼓已经擂响，可以说在Lazada、Daraz和Miravia的联合赋能下，跨境商家迎来了一次借船出海、布局多元市场的绝佳机会。