拉芳直球开大式商战，这波让潘婷“头皮发麻”

9月的广州街头，突然出现一批神秘的广告车，这些贴着“1分钟修护”的车子，专挑带“婷”字的地方停车——从婷婷棋牌室到婷婷鲜花店，连街头巷尾的婷婷便利店都没放过。

不知情的人可能看得一头雾水，而看懂的人已经拿起了瓜子准备沉浸式吃瓜。

要说这事，还得从拉芳和潘婷这俩“对抗路品牌”的爱恨纠葛说起。

国货洗发水品牌拉芳，早在7月便打响了跟潘婷的“对抗路”第一枪。

潘婷的“3分钟奇迹”被扒出是商标而非功效，引发争议，就在婷子忙着澄清之时，拉芳速速铺开广子，一句“3分钟也算奇迹？”直接给友商干沉默了。还顺势推出自家的小金条发膜，宣传:“1分钟 真修护”，满世界嚷嚷这个“1分钟，不是商标。”。

这次的广告车，更是又一记“软刀”。

在“婷婷便利店”门口：

“呵，3分钟也算便利？

芳芳1分钟修护 才便利”

灵魂拷问，直击友商天灵盖。

“婷婷食品店”门口：

“呵~经不起细品

芳芳1分钟 真修护”

疑似内涵友商“经不起细品”，mean感拉满，直戳肺管。

“婷婷棋牌”门口：

“呵~赢面不大

芳芳1分钟修护 赢麻了”

借势棋牌室的博弈功能，让路人产生”拉芳1分钟pk潘婷3分钟”的对比联想。

还有这个“婷婷美食店”门口的文案：

“呵~芳芳才美

拉芳1分钟修护 真美！”

颇有点傲娇大小姐的意思了。

最绝的是在婷婷鲜花店门口那句：“呵~花招都用在商标上了？“

明牌硬刚，直接贴脸阴阳潘婷的“3分钟奇迹”商标争议。

在一通输出之后，顺势带出自家发膜和护发喷雾的卖点：“1分钟 真修护”。

最终，卖点用一种很新奇的方式进入了消费者脑子里。

此外，拉芳更是直接在广州塔等城市地标巡游，竖起“停！这才是奇迹”的广告牌，玩了一出三重暗示：

‌动作暗示‌：“停”字引导路人驻足欣赏“城市奇迹”地标，广州塔、猎德大桥作为广州的知名景点，自然值得停下来欣赏，首先场景上就不违和。

‌品牌暗示‌：“停”和“婷”字的谐音完成品牌关联，让人很容易联想起“潘婷”，也引发网友现场吃瓜套路，芳子这是要喊话“婷婷”？

‌产品暗示‌：“这才是奇迹”就有些火药味了，直指潘婷经典slogan“三分钟奇迹 ”是商标，“贴脸开大”让吃瓜群众过足眼瘾

谈起今年的灵魂开车，奥乐齐的广告车 “堵门”盒马，并在地铁留下鬼畜广告，贴脸内涵山姆，又好像连带着盒马也一起吐槽了，把商战活生生玩成了近身“肉搏”，合法但有病，句句戳中友商肺管子，同时还让消费者觉得“解气”，在都市“穷鬼”的心中留下了鲜明的印记！咱只能说——这疯发的有说法！

图片来源于搜狐网

而拉芳这次的广告车，还稍微有点不一样，发疯借势之余，还多了一层国货硬刚洋牌的“硝烟味”，让人看完除了觉得“拉芳有趣”，还觉得“拉芳有种”。

这位国民记忆里的经典国货，表面上来搞笑的、来搞事的，其实是认真地跟外国牌子“主动抢位”。

国货在面对外国品牌时，把品质卷好，把姿态摆高，我认为这对于中国消费者来说，是一个好的趋势。

当“怼怼式营销”“贴脸开大”成为今年商战关键词，背后藏着的是“偶遇经济学”的深层密码：在注意力碎片化的时代，品牌不再执着于“单向灌输”，而是通过创造“不期而遇”的场景，让用户从“旁观者”变身“故事的共同作者”。在注意力碎片化的时代，奥乐齐，瑞幸，外卖天团、拉芳们验证了三个新法则：

场景即内容：广告车停靠的每个地点都不是随机选择，而是品牌精心编织的“内容发生地”。拉芳的广告车专挑“婷”字店铺所在地，延续商战情节，同时自带“芳”与“婷”的对撞化学反应，句句不提“婷”，却句句都是“婷，”广告车一停，立刻成为路人手机的“自动对焦点”；形成视觉冲突。

这些场景本身自带流量与话题属性，用户的每一次驻足、拍照、讨论，都是在为品牌生成新的传播内容——不是品牌在说话，而是场景在“说话”。

争议即传播：故意制造的冲突性话术，本质是为用户提供“表达的弹药”。拉芳的“3分钟也算便利？”“花招都用在商标上了？”直指潘婷的“3分钟奇迹”商标争议，再用“1分钟才便利”“1分钟真修护”的对比式表述，让用户自发讨论“谁才能真正高效护发”；京东美团饿了么的外卖大战，却在戏谑玩梗中把自己玩成了“碰瓷”营销大户 ；奥乐齐的鬼畜广告，则直接挑战山姆的“高价标签”，让用户站队“平价是否等于低质”。 这些争议性内容像投入湖面的石子，激起的不是品牌的自说自话，而是用户的真实情绪——有人反驳、有人认同、有人晒对比图，UGC如滚雪球般扩散，品牌的传播声量在用户的“争论”中被无限放大。

聪明的营销，从不是品牌的“独角戏”，而是用户与品牌的“合著”。当拉芳的广告车让路人笑着拍照，当京东的广告牌让白领举着咖啡讨论，当奥乐齐的标语让用户边走边比价，品牌早已悄悄完成从“被看见”到“被记住”的蜕变。

在这个“用户注意力比金子还贵”的时代，真正的胜利，是让用户在使用场景中自然想起你，在社交讨论中主动提起你——而这，正是“偶遇经济学”最“鸡贼”的地方。