红果开始抢演员，短剧演员如何借力飞升？

文｜麦兜‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

继8月推出编剧激励政策后，9月，红果又推出了演员合作计划。这一计划，首次在短剧演员行业引入了分账机制，以高分账来吸引优质演员、演员经纪公司与平台深度合作。

在此之前，短剧演员主要以日薪制度来结算工资，相当于演员到手的片酬是固定的。而采用分账制度，演员到手的片酬和短剧播出效果高度相关。如果剧播得好，演员能拿到超乎预期的收益；如果播得不好，片酬则可能会低于演员的预期。这份不稳定的片酬，既会给短剧演员带来机会，也会带来风险。

那么红果平台引入的分账机制，究竟会给短剧个人演员、演员经纪公司和整个短剧生态带来哪些影响？作为短剧演员，面对当下的市场变化，又当如何为自己的事业选择好的出路？

从单打独斗到平台主导

红果此次推出的演员合作计划中，主要激励对象分为三类，第一类是演员个人激励，第二类是演员运营机构激励，第三类是短剧制作方合作优势。

红果也针对三方分别推出了对应的激励政策，首先对于演员个人，红果自制引入分账机制，平台会基于演员产能及作品质量等综合因素，制定保底或分账激励方案；其次对于演员运营机构，推出帮助新人演员成长+服务演员档期的合作模式，机构和新人完成平台入驻，新人演员参演上线项目后，机构可获得对应的激励费用，同时平台会提供优质项目帮助新人和成长期演员获得更多发展空间。

而对于短剧制作方，平台起到撮合演员与项目匹配的作用，平台合作演员档期将对外开放，制作方可以通过平台便捷、高效地匹配优质演员资源。而制作方与平台合作演员签约，也享有签约激励，平台能够帮助制作方降低成本。

因为红果是目前短剧市场上最大的平台，掌握了市场上半数的话语权，在生态链上处于高位，所以红果自上而下力推的政策，势必会对短剧演员行业产生巨大的影响，乃至引起短剧行业一系列的连锁反应。

首先，红果的演员合作政策，对新人和成长期演员是利好的。在平台助推下，短剧经纪公司、短剧制作公司都会大力签约潜力新人，而新人和成长期演员都有望依赖平台扶持，获得更匹配的项目资源，从而晋升为头部演员。

到那时，短剧演员的头部格局未必会像现在这样稳固，而是可能会在平台的搅动下出现新的格局和新的头部演员。

第二，红果会基于演员产能及作品质量等综合因素，制定保底或分账激励方案，这意味着红果的合作演员，不再具有自主议价权，而是由平台给演员定价。

今年短剧演员的片酬涨势很猛，头部演员日薪普遍在2万以上，腰部演员在5000元到1万左右。如果由平台定价，短剧演员的保底日薪未必会有现在这么高。尽管后续会得到分账收益，但分账收益是不稳定的，可能高可能低，可能有也可能没有。所以短剧演员的片酬不稳定性会增高，但天花板也会增高。

第三，随着平台介入演员生态，单打独斗的短剧演员会越来越难出头，而签入平台的短剧演员可能会越来越多，逐渐和长剧一样形成平台主导的演员生态格局。

资深的短剧演员LILY认为，“红果与演员的合作政策，本质上和之前三大长视频平台与经纪公司分约是一样的，之后签约演员的片酬和商务，不仅要分一部分给经纪公司，还要分一部分给平台。”分约的形式，会让平台和演员的利益深度捆绑，平台将会打造自己的演员库，优先选择和签约演员合作，从而对非签约演员产生排外效应。

平台推出的演员合作计划，也间接帮了制作公司一把。之前制作公司苦演员片酬高久矣，头部演员的片酬常常占据了一部短剧成本的40%，导致短剧ROI下降，利润微薄。而在红果的新机制下，平台对演员定价，并直接撮合演员与项目匹配。这不仅减轻了制作公司的资金压力，还提高了项目的匹配效率，让更多短剧制作公司可以生存下来，为短剧市场的长远发展解决了高片酬的危机。

骨朵对话了多家头部短剧制作公司和多位短剧演员，大家的普遍共识是：“红果平台将会在制作公司、演员之间搭建起一个桥梁，也许会降低演员的日薪，增加分账收益，来达成三方之间巧妙的平衡。”

短剧演员如何快速晋升？

当红果平台开始深度介入短剧演员生态，意味着平台将拥有更大的话语权。与此同时，头部制作公司和经纪公司也在不断推出自家签约艺人，行业资源正进一步向头部集中。面对越来越“卷”的短剧市场，演员如何才能快速出头？

今年从长剧转型短剧的演员魏嘉，仅用半年时间就从新人跃升为中腰部演员，参演短剧12部，其代表作《江南时节》成为爆款。她在红果平台已积累2万粉丝，在短剧市场中也逐渐崭露头角。她的经历，或许能为正处于成长期的短剧演员带来一些启发。

出道十年的魏嘉，此前一直活跃于长剧领域。谈到转型短剧的原因，她坦言：“短剧演员的性价比更高。首先，短剧上线周期短，拍完很快就能播出，演员可以迅速积累粉丝；而长剧制作周期长，播出滞后，吸粉速度相对较慢。其次，在短剧中担任主角更能够彰显演技——作为整部剧的戏眼，不仅会受到更多关注，还能挑战更有层次的角色。相比之下，长剧中的配角往往很难得到关注。第三，短剧主演的片酬也高于长剧配角，拍两个月的长剧收入，可能只相当于演七天短剧的片酬。”

魏嘉直言：“如果演配角的长剧演员能接到短剧女一，基本不会考虑长剧女配。我选择短剧，就是为了实现‘弯道超车’。”

随着短剧演员关注度不断提升，头部演员已成为流量焦点，市场逐渐进入“流量为王”的时代。此时，长剧演员再想进军短剧市场已非易事。

魏嘉指出：“对长剧演员来说，最后一个比较容易进入短剧的机会窗口是今年春节前后。五月那会儿可能还有少量机会，但从六月开始，除非是长剧领域的熟面孔，否则很难拿到短剧主角。因为竖屏短剧非常看重演员已有的竖屏爆款数据。”

魏嘉强调，短剧一定要演主角，配角戏份有限、缺乏记忆点。“无论如何，我只接女一。”接下来，魏嘉对于自己的职业规划是走演技路线，参与故事性强、制作精良的短剧，选择层次更丰富、设定更复杂的角色。“尽管转型到短剧领域，但我依然不会放弃对表演更高的追求，所以我会尽可能参与大制作的精品短剧，不断锤炼并展现自己的演技。”

据魏嘉了解，目前，头部短剧演员的日薪可达3-4万，顶尖头部甚至能达到5-6万。日薪过万的头部演员约占全行业的5%，日薪超过6000元的腰部演员约占20%，而大多数演员每天只能拿到几百元到一千元左右。

她表示：“现在市场对新人演员不是很友好，纯新人演员想要进场，可能只能去十几万到30万元的小制作短剧当主演，逐渐积累自己的竖屏数据，再往上走就得看运气，和内娱的情况很像。”

对于短剧新人演员，魏嘉的建议是：“如果还没名气、没有数据，就多接戏、别挑剔。只有多拍，你才有机会碰到突然‘开花’的那一部。”

而对于中腰部演员，她认为应该“借力打力”，“一是运营自媒体，增加自己的知名度和红果粉丝数量，二是选择合适的经纪公司，最好签约头部制作公司，出演他们的爆剧主演，就有可能靠一部爆剧跃升成为头部演员。”

而对于短剧头部演员，魏嘉认为，“头部演员有爆款数据支持，即便短期内热度降下去，也会一直有戏拍。如果短剧头部演员想再往上一步，在长剧里出演男女主，或男二女二，也是一种上升路径，能够让演员打开自己的知名度，提升自己的商业价值。”

红果平台推出的演员合作计划，标志着短剧演员行业正在告别单打独斗的时代，迎来了一个更依赖平台运作、生态协同的新时代。

在新的游戏规则下，短剧演员需要重新思考自己的定位和发展路径，无论是依靠平台资源和制作公司“拿到好饼”，还是通过自媒体“增加曝光”，都要学会借力打力，才能在短剧的流量时代快速上桌。