星巴克也要撤出中国？

星巴克也要撤出中国？

昨天的澎湃新闻透露，星巴克将在10月底之前最终敲定出售中国区业务。我根据有关消息分析啊，星巴克这次出售的价格将在350亿到450亿之间。

星巴克在中国可是有7858家门店，也就是平均500万1家店。星巴克这样看起来在中国发展得还不错的企业，为什么也要考虑出售中国区业务呢？主要有以下几个原因。

首先它不是心血来潮，突然做的决定。其实在2024年底，星巴克就表示要考虑出售业务。因为中国的咖啡行业已经非常的内卷。

星巴克在这种环境下，要想继续有大的发展，也很难。我们拿中国咖啡门店最多的城市——上海举例，上海一共有9558家咖啡店。其中星巴克占了1300家左右，占比达到了14%，这样高的密度很难再有增加。

第二，消费降级，人们越来越追求性价比。在价格上，瑞幸有9.9块的咖啡。瑞幸的创始人陆正耀后续又搞了一个库迪咖啡，只要8.8块。最终蜜雪冰城推出了幸运咖，只要4块钱，人人都追求性价比的时代。

星巴克虽然也做出了一些价格调整，可是这中间的差距还是太大。更何况还有像我喝过的这种马来西亚老街咖啡，2块来钱一条，几块钱就能搞定的事情，何苦去花几十块钱为品牌溢价买单呢？

在这种价格战下，星巴克在中国的市场份额从巅峰时期的60%下降到了14%。从追求体验到务实消费，这种观念的转变直接冲击了星巴克市场的根基。和它一样命运的，哈根达斯也被爆出，其母公司通用磨坊正在考虑以数亿美元的价格出售中国区业务。

除此以外，麦当劳也已经在出售香港区业务，并且已经出售了一部分。丹麦的时尚珠宝潘多拉也撤出了中国渠道，在激烈的市场竞争中打不过就撤，这也是没有办法的事情。

第三，地缘政治。

虽然我们也在加大开放力度，希望留住更多的外资企业，吸引更多还没来的外资企业入驻，但是你会发现，那些没有来的外资根本不愿意进，而那些已经在的外资或者出售中国区业务或者缩减规模。

他们不仅不想留，他们还想要走。当外企被逼得只能二选一的时候，肯定要出于自己的利益考虑。出售业务尽可能变现就成了他们的首选。当外资纷纷落幕，意味着另一个时代的开始。

当然，对于我们普通人来说，我们不用纠结谁走谁留，是外资还是内企。我们只要选作为一个员工对自己好的企业，作为一个消费者，选好的产品就OK了。你们觉得呢？