香飘飘回应“暂停绕地球”：系品牌方营销活动，曾因“绕地球3圈”广告词深入人心，上半年净亏损近亿

红星资本局9月14日消息，9月13日午间，@香飘飘 微博发文：“紧急公告：香飘飘暂停绕地球。”

随后#香飘飘奶茶暂停绕地球#登上热搜引发关注，网友们纷纷在评论区表示不解：“这是在搞抽象吗？”“绕地球圈数绕满了？”“我有点看不懂”……

当日晚间，@香飘飘再次发文回应暂停绕地球，系品牌方营销活动。

据香飘飘昨日发布的“关于‘香飘飘绕地球’暂停的紧急公告”，具体内容如下：

自香飘飘品牌创立以来，“杯子连起来可绕地球N圈”的话题始终伴随我们成长，这不仅是大家对香飘飘产品的喜爱与认可，更成为我们与消费者之间心照不宣的温暖默契。

然而，截至2025年9月13日,“香飘飘绕地球”因突发不明原因暂停，目前正紧急排查具体情况。

针对此次异常情况，公司第一时间成立专项排查小组，将以最快速度定位问题核心，并及时向公众同步进展。

同时，香飘飘做出几点重要说明：产品生产、配送及售后均正常，不影响购买；排查进展将第一时间通过官方渠道公布，敬请关注后续公告。

香飘飘表示，“绕地球”是香飘飘与大家共同创造的品牌记忆，这份信任与陪伴，我们始终珍视。此次突发状况虽意外，但也让我们看到大家对香飘飘的关注与支持，请大家稍安勿躁，更多真相，敬请关注香飘飘后续公告。

对此，网友表示看不懂：“啥情况？”更多网友纷纷在评论区表示不解：“这是在搞抽象吗？”

正当该消息在网上猛烈发酵时，13日晚间，香飘飘再次通过官方微博发文称，经过紧急排查，香飘飘暂停绕地球的真相终于浮出水面，原来是……治愈星萌龙@奶龙Nailoong来了！香飘飘要暂停绕地球，回到地上！香飘飘称奶龙将担任“香飘飘绕地球治愈合伙人”。

有网友配图评论：“特意把大家喊出来，就是为了这点事呀。”

公开资料显示，香飘飘，是香飘飘食品股份有限公司（603711.SH）旗下杯装奶茶品牌，成立于2005年，其主营业务是奶茶饮料产品的研发、生产和销售，曾因“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告词深入人心。

2017年，香飘飘登陆上交所成为“中国奶茶第一股”，现拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。

从近年来财报数据看，曾经的“中国奶茶第一股”香飘飘正深陷业绩泥潭，从“年销3亿杯”的巅峰到如今的半年度巨亏。

2025年半年报数据显示，该公司报告期内营业收入为10.35亿元，同比下降12.21%；归属于上市公司股东的净利润为-9739.09万元，同比增亏。

与此同时，今年上半年，香飘飘冲泡业务收入为4.23亿元，较上年同期下降31.04%。

对此，香飘飘解释称，现阶段，公司主要营收来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性，在冬季可作为御寒、补充体力的休闲饮品，受到消费者的广泛喜爱；夏季，该类产品冲泡、冷却过程较为繁琐，因此销量较少。通常情况下，冲泡奶茶的销售在第二、第三季度进入淡季，在第四季度至次年第一季度迎来销售旺季。

编辑 侯春萍 综合@香飘飘微博、深圳商报、都市快报