从“不沾边”到“不可或缺”的国谷新王，王者谷子的爆发绝非偶然

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

“谷子经济”的概念，近年来被反复提及。真正的变局却在2025年悄然落地——国产IP谷子，正式站上了舞台中央。

闲鱼发布的《2025谷子趋势报告》指出，今年，国谷交易额首次反超日谷，达到其1.2倍，正式成为市场主流。在这一浪潮中，《王者荣耀》谷子以“迅猛新秀”之姿不断破圈：遇意联名款上线首日包货量迅速售罄，小红书单场主题直播斩获艺术潮玩榜TOP1，无论是话题热度还是用户参与度，都显示出强劲势头。

王者荣耀×遇意水晶签广受消费者喜爱

王者好物单场直播斩获艺术潮玩榜TOP1

王者谷子的走红并非偶然。如今，越来越多玩家不再仅仅满足于游戏内的虚拟成就，也更愿意为线下的收藏体验、社群认同和情感记忆买单。这一转变，不仅推动王者谷子快速成长，也为整个游戏行业的IP周边开发，打开了新的想象空间。

那么，《王者荣耀》究竟是如何跳出传统路径，借助谷子生态激发IP多元增长曲线的？其产品设计、内容运营和用户连接又有哪些独特打法？背后，或许正隐藏着“谷子经济2.0”的核心命题。

IP生态广度：多元产品矩阵全面触达，满足谷圈用户需求

在《王者荣耀》的IP谷子版图中，产品从来不是单一维度的输出，而是一场精准覆盖不同用户心智的立体战役。从“硬核收藏党”到“泛娱乐消费者”，王者通过极具差异化的产品线，短短一年半的时间，便真正把“谷子”做成了连接IP与用户情感的语言。

官方在核心收藏线上发力，对品质与内容标杆尤其重视。

以“峡谷来信”系列产品为例，该系列是《王者荣耀》正式以高品质系列化内容进军“谷圈”的标志，它不仅是一套收藏卡礼盒，一面市就被许多玩家视为“能与虚拟英雄交流的载体”。情感加持成为产品差异化的关键，而每张收藏卡背后的叙事感、精致工艺呈现的镭射效果与烫金纹理，都让它们迅速在二手市场中获得辨识度和溢价能力。

“峡谷来信”系列产品点燃粉丝收藏热情

“峡谷来信”收藏卡在二手市场极具辨识度

同时，不凡玩品的撕拉卡、卡游的艺画卡、遇意的特色水晶签等产品，同样因为官方对谷圈流行工艺的紧跟，以及对英雄定制谷子图库的深入开发，满足了核心玩家群体对收藏品质的强烈需求。

王者荣耀更多收藏卡工艺

更值得关注的是，王者正在通过个性化消费体验，打破传统衍生品的边界。

以“峡谷制造局”活动为例，官方开放了超800张高清英雄海报作为设计素材库，支持玩家对徽章、立牌等官谷产品进行个性化定制，显著降低了创作门槛；“捣谷大赛”则进一步鼓励玩家完全从零开始设计专属谷子，真正实现从“被动消费”到“主动创造”的身份转变。；线下快闪活动“小王礼物盒”则把吃谷变成一场可触摸的社交体验，情绪价值在这里被转化为真实的消费动力。一系列创新玩法，不仅丰富了用户的选择，也悄然推动谷子从“产品”向“文化载体”跃迁。

粉丝设计的专属谷子

王者官方为“捣谷大赛”获奖粉丝颁布奖励

UGC的蓬勃生长，更是这一切策略的试金石。

粉丝自发创作的“谷物摄影”、“谷美改造”等二创内容，不断反哺着IP的热度与凝聚力，官方提供的早已不仅是谷子，更是创作的灵感和表达的舞台。也正是这种“官方引导+玩家共创”的双向奔赴，让王者谷子不仅在市场热度上表现亮眼，更真正形成了可持续的文化生态。

粉丝自发分享王者谷子二创内容

IP生态深度：粉丝共创与二级市场共振，激活生态内循环

在王者荣耀“谷圈”内，这种充满生命力的文化生态，其核心驱动正来自于粉丝与IP之间一场深刻而有机的双向循环。

在这里，粉丝早已超越了被动消费者的角色，化身成为IP内容的共同创作者与核心传播者。他们不再满足于简单的购买与收藏，而是拿起相机，精心布景，甚至对手中的谷子进行二次手工艺改造，将自己的审美与热爱注入其中，生产出海量的优质UGC内容。这些充满个人巧思与创意的内容，构成了吸引新用户、维持社群持久热度的核心燃料，让IP的叙事在日常中不断延展。

粉丝自发分享谷美等二创内容

而更为重要的是，在这些UGC内容的每一个评论区里，你都能直观地感受到一种强烈的情感连接与社群认同。粉丝们基于共同的热爱，进行着积极频繁的互动，他们熟练地使用着“痛”、“编”、“复数”、“普卡”等内部术语进行交流，分享着收藏的喜悦或是“开箱”的趣事，这种深度的共鸣不仅加固了彼此间的联结，更形成了一种强大的文化向心力，让每个参与者都找到了归属感。

粉丝热情交流“吃谷”趣事

这股由共创凝聚的巨大能量，自然而然地流动并沉淀，最终在二级市场中找到了其价值衡量的标尺。粉丝们在二手平台上自发形成的求购、交换，特别是针对稀有款的溢价出售的举动，绝非简单的二手交易行为。它实质上为这些谷子构建了一个真正市场化、由供需关系决定的定价机制，提供了至关重要的流动性。

王者谷子在二手平台上广泛流通

因此，一张稀有卡片所能获得的惊人溢价，本身就是一个强烈的信号，它印证了王者荣耀IP谷子已经超越了普通消费品的范畴，具备了坚实的资产属性和收藏投资价值，成为值得玩家长期持有和珍藏的“硬通货”。

公孙离“峡谷来信”收藏卡二手成交价达2w

因此，一个活跃且透明度高的二级市场，早已成为衡量整个IP衍生品生态健康度与长期生命力的关键指标。王者谷子在二级市场的强劲表现，不仅没有削弱其一手市场，反而形成了一种强大的反哺效应：二级市场的繁荣和可见的保值增值潜力，大大地增强了一手新品的吸引力和玩家购买的原动力，因为每一次新品发售都蕴含着未来在玩家社群内被认可、在市场中增值的无限可能，从而激活了一个内部价值循环不断强化的完美闭环。

IP生态价值：王者模式的破圈启示与行业共振

王者荣耀这位“谷圈新贵”的探索，不仅为自身IP注入了新的活力，也为如何运营好IP谷子提供了一套值得关注的思路。

这套模式的核心，在于彻底跳出了传统“卖货”逻辑，转而构建一套从“农友”到“农产品”的良性循环。官方不再仅仅是产品的唯一生产者，而是转型为生态的搭建者和品质的守护者，通过持续推出高质量、多元化的IP谷子产品矩阵，为粉丝社群提供源源不断的“优质弹药”。

而真正让生态沸腾起来的，是每一位“农友”。他们通过创作同人画作、撰写角色故事、分享收藏心得甚至参与二手交易等，不断为IP注入新的故事与温度，让IP谷子商品逐渐升温为具有集体记忆的情感载体。这样一来，IP运营的目标便不再是追求单次交易的GMV，而是致力于打造一个能够自我造血、持续生长的文化生态，最终实现IP文化价值与商业价值的双重增值。

粉丝自发分享王者谷子二创内容

王者谷子的运营实践，不仅体现在社群与用户的深度互动中，也反映在对产品品质的持续探索上。

通过与行业头部供应商的授权合作，其在工艺精度和设计表达上不断实现突破与创新，逐步迈入国谷市场的头部水平，也由此获得了众多玩家的积极反馈。例如，在与阅文集团旗下热门IP《诡秘之主》的联动中，王者不仅延续了自身的美术优势，更将两个世界的人物与叙事，以谷子语言重新诠释，该系列不仅在海内外玩家社群中收获诸多好评，也展现出王者以高品质内容推进IP跨界合作的能力。这种对工艺与设计的持续投入，也进一步激发了玩家群体对IP谷子本身审美与收藏价值的关注和讨论。

王者荣耀×诡秘之主联动谷子

不仅如此，王者IP谷子的产品布局也体现出其对用户情绪需求的敏锐洞察。官方清晰把握了不同粉丝群体的喜好——从追求全图鉴的硬核收藏玩家，到偏爱高颜值、轻收藏的大众爱好者，通过聚焦谷子领域的多样化IP谷子产品线，精准覆盖细分需求。这种策略不追求泛泛的“大而全”、而是深耕谷子赛道，做深做透，从而成为其快速赢得用户认可的关键。

事实上，“情绪价值”始终是谷子经济形态的基石。而王者荣耀优势在于，其深厚的IP底蕴和庞大的用户基础，将这种基于热爱和认同的消费能量进一步放大，形成了规模效应。这种情感连接不仅帮助王者谷子建立了健康的用户支持体系，也为其IP的长远发展开辟了新的成长空间。

结语：

十年王者，并未止步于竞技场上的辉煌。

作为国产IP的长青代表，《王者荣耀》始终在打破边界，尝试以各种形态与玩家保持深度联结。近两年来，其IP衍生品生态令人瞩目——尤其以“谷子”为代表的周边产品，迅速从零星尝试，发展为自成体系的圈层文化。线上疯抢、线下换购、社群晒图……玩家用热情构筑起一个活跃而真挚的收藏社区，这不只是消费现象，更是一种情感投射与文化认同。

2025年，恰逢《王者荣耀》十周年。在这样的节点上，王者正在以一种更细腻、更贴近用户的方式，持续焕新。它早已不再仅仅是一款游戏，而是一个逐步构建出的具有情感厚度与文化沉淀的IP生态圈。未来，若能在产品创意和用户互动上继续深耕，这条“谷圈”赛道的广阔前景，才将真正展开。