上海
你听过“婴儿奖金”吗？不是那种国家发的育儿补贴，也不是学费补助。在瑞典，这是一家电器公司推出的新型促销。
口号直白到有点太大胆——“怀孕就全额退款。”
今年夏天，这张颇为“奇葩”的广告海报挂在了瑞典的街头。广告很简单，就一张图+一行字，没有任何花里胡哨的设计，却能让每个人都停下来多看一眼。
背景是泛着金属光泽的深棕色，画面中央，有一根巨大的、两道杠的验孕棒。
下方是两行大字，写着一句耐人寻味的标语——
“一笔可能让你呕吐的交易。”
乍一看，这像是某个恶作剧。谁会用怀孕来打广告？
但很快，人们发现这并不是玩笑，而是由挪威电子零售商Power正式推出的一项促销活动：只要女性顾客在门店购买电器后30天内怀孕，就能获得全额退款。
你没听错，就是这么“单一”的条件——买电器，怀孕，再退钱。
在这个以冷静理性著称的北欧国家，这样的营销方式几乎是一颗重磅炸弹。
短短几天，它就点燃了舆论场，从家庭主妇到大学教授，从女权主义组织到营销学专家，全都忍不住开口评论。
咱们先来看看活动的细则。Power在瑞典29家门店同时推出了这项“宝宝奖金”（baby bonus）政策：
参与活动的顾客必须是年满20岁的女性；
在购物30天内怀孕；
必须出具医疗证明，证明受孕日期在规定时间内；
预产期必须落在购物后的260到303天之间。
只要满足以上条件，退款就会以店内购物额度的形式返还，无论你买的是几十欧元的电动牙刷，还是几千欧元的整套厨房家电。
可能是觉得不够炸裂，Power还在广告语里毫不避讳地写下开头那句话：“这是一笔值得你脱下裤子的优惠。”
这种赤裸裸的暗示，让不少女性直呼“恶心”。毕竟这种把怀孕和商品优惠划等号的策略，听起来像是“把子宫当会员卡刷”。
有人以为这是个无伤大雅的营销恶搞，甚至有人觉得“瑞典人又在搞冷幽默”。但随着活动细节曝光，愤怒的声音迅速盖过了笑声。
社交媒体上，和这张广告图放在一起对比的，是玛格丽特·阿特伍德的《使女的故事》。明显在讽刺这种行为活脱脱就是“把女性当作生育机器”。
女权主义团体更是反应激烈，认为这是“以厌女作为营销噱头”，并第一时间向瑞典国家广告监察机构投诉。
舆论沸腾之际，Power也迎着风口浪尖站出来，为自己的策略澄清。市场负责人Eddie Hernandez出面解释。
他在LinkedIn上发文，强调这次活动的目的不是物化女性，而是“打破广告疲劳”：
“在瑞典历史性低出生率的背景下，Power推出了一项能够帮助应对人口危机的活动。我们希望制造一个既能在行业内脱颖而出，又能引发社会讨论的案例。”
在接受《泰晤士报》采访时，他甚至给活动找了一个颇具“哲学感”的理由：
“人们常常指责电子产品让亲密感消失，因为大家都盯着手机而忽略彼此。我们想要鼓励那些本来就考虑要孩子的人迈出一步，告诉他们——消费电子产品也可以成为一种推动。”
Power的立场很明确：我们没有物化谁，只是“解决广告疲劳+提高生育率”一箭双雕。
但这种解释并没能平息争议，反而让更多人觉得这是一种“强行合理化的诡辩”。
双方各执一词，但这“靠怀孕拿优惠”的活动到底能不能持续，有没有违规，还得专业人士来做出判断。
面对不断升级的舆论战，瑞典广告监察机构很快介入调查。最终，他们的裁定结果只有一句话：“缺乏社会与职业责任感。”
这场轰轰烈烈的“怀孕返现”活动，被官方认定为不负责任的营销。
不过，争议并没有因此降温，反而因为裁决的公开，让事件热度再次被推高。
事实上，Power并不是第一次玩出格的营销。就在2024年，他们还搞过一场“纹身打折”活动：
只要顾客愿意把Power的Logo永久纹在身上，就能获得商品五折优惠。
结果不出意料，活动很快被骂上热搜，最终草草收场。
而今，他们再次抛出“怀孕返现”，似乎有意将“挑战底线”作为品牌策略的一部分。
不过，抛开营销噱头，事件背后其实折射出瑞典真实的社会焦虑。
根据统计，2025年上半年瑞典新生儿数量为49700人，这是23年来最低的半年出生数。生育率更是只有1.4，虽然高于芬兰，但比上一年同期下降了1.7%。
对于瑞典这样的福利国家来说，人口下滑不仅意味着社会老龄化加剧，还意味着未来劳动力短缺、福利体系承压。
所以，当Power打出“怀孕返现”的旗号时，它确实戳中了一个社会痛点。但问题在于——这种方式太粗暴，也太冒犯。
如果要总结这件事最令人震惊的地方，那无疑是广告语言的直白与荒诞。
“让你呕吐的交易”、“值得脱下裤子的优惠”，这些词汇不是出自段子手，而是来自一家正规零售商的官方宣传。
它们精准地击中了大众的猎奇心理，也难怪会在短时间内刷爆舆论。
但与此同时，这种语言也让人不寒而栗。因为它把怀孕这种私人而庄重的行为，简化为一种“商业交易”，那么难免会让人不适。
最终，这场“别出心裁”的优惠活动并没有真正改变瑞典的生育曲线，也没有让Power获得正面口碑。
当人们回忆起这一年夏天的瑞典街头，大概都会想起那张印着两道杠的海报——以及它背后引发的铺天盖地的争论。
Ref：
https://www.dailymail.co.uk/news/article-15092231/Fall-pregnant-claim-free-microwave-Women-offered-refund-pregnant-month-shopping-electrical-stores-sparking-outcry-feminists.html
文｜小月
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