世界黄金协会将首次携14家中国金饰企业出海

距离亚洲规模最大的珠宝盛会——香港珠宝首饰展览会开幕仅剩不到一周，中国金饰产业正迎来一个历史性时刻。

世界黄金协会首次组织14家中国金饰生产企业组成展团，将以“硬足金”（Hard Pure Gold）这一创新品类为核心，在中国香港正式开启中国黄金饰品出海的全新篇章。

近日，世界黄金协会中国区CEO王立新在接受《中国黄金报》记者专访时，详细阐述了此次出海项目的诸多细节与深远意义。

硬足金出海正当其时

作为国内黄金珠宝首饰领域的技术创新成果，硬足金在过去几年间迅速发展成为一个独立品类，并在市场检验中受到年轻一代消费者的热烈追捧，成为增速最快的黄金珠宝首饰品类。王立新表示，硬足金品类自身蕴含着强大的生命力，这是推动其出海的重要基础，“无论是在国内还是海外市场，消费者都需要在有限的预算内寻找既能满足装饰需求，又具备保值功能的黄金产品。硬足金以其高硬度、轻量化和时尚设计，恰好契合了这一全球性需求”。

近年来，中国在硬足金品类上的生产制造能力已十分突出，加工工艺、设计能力以及文化搭载等综合水平突出，让国内硬足金饰品呈现出百花齐放的态势。经过一年多的海外市场调研，世界黄金协会发现，硬足金凭借上述优势，有潜力在中东、东南亚、印度等市场获得广泛关注。

更值得关注的是，行业协会的国际高管在接触以硬足金为代表的中国金饰后，表现出极高的认可度。“他们发现，这些产品既符合西方审美，又具有东方韵味，价格也相对可控。”王立新透露，这种来自国际同行的认可，让协会看到了硬足金出海的潜力，决心推动硬足金品类出海。

14家企业展示中国金饰创新实力

此次参与香港珠宝展世界黄金协会硬足金饰品展的14家展商，均为中国领先的创新黄金首饰制造商和批发商，其中大部分为世界黄金协会2024~2025年硬足金推广活动的合作生产商。这些企业，代表着中国硬足金制造的领先水平。

从去年12月项目介绍到今年年初确定参展，14家生产合作企业均积极响应。王立新表示：“这些企业此前多专注于国内市场，虽有部分产品通过品牌商供应到港台地区，或被东南亚零售品牌采购，但直接面向全球买家参展尚属首次。”

据了解，在这些参展企业中，有的专精于轻量化小件饰品，掌握着行业领先的空心工艺；有的擅长将传统文化IP与现代工艺相结合，开发出具有中国特色的文创产品；还有的突破了技术瓶颈，能够制作出具有18K金效果的大件硬足金饰品。这种百花齐放的产品格局，将向国际买家全面展现中国制造的多元创新实力。

统筹聚力 护航出海首秀

作为此次出海行动的发起方，世界黄金协会不仅策划了整个项目，还为企业提供了系统性的支持。从与英富曼展览集团的展位协商，到统一搭建形象展台；从组织专场推介会，到提供跨境贸易、外汇结算等配套服务，协会发挥了统筹与协调的关键作用。

为吸引更多海外买家，世界黄金协会采取了多方面的推广策略。与英芙曼展览公司合作，利用其宣传体系向全球买家介绍硬足金，并在展览期间的刊物、特展中进行配合推广。同时，通过世界黄金协会在东南亚、印度、中东等地区的分支机构，以及区域性商会，向当地黄金珠宝零售企业推介，邀请其参观展台、进行协商。

“我们不仅在展会上集中展示产品，还安排了与印度、中东、东南亚等地买家的专场对接会。”王立新介绍，“更重要的是，我们联合了新加坡大华银行、中工美进出口公司等机构，为企业解决了跨境结算、黄金进出口等后顾之忧。”

王立新补充说：“我们要做的就是为企业扫清障碍，让他们能专注于展示自己的产品。”

尽管硬足金出海前景广阔，但王立新也指出，国内金饰企业面临的挑战依然存在。首先，国内企业在面对外贸服务流程、不同国家零售企业的合作等方面需要适应过程，语言、风险控制等都是需要解决的问题。其次，企业现有产品基于国内市场开发，未来需具备开发适合不同海外市场产品的能力，而在产品开发中是迎合当地文化还是坚持自身特色，仍需探索。

多重优势 助力硬足金突围

据世界黄金协会与中国黄金报社联合调研数据显示，硬足金在过去三年中成为中国黄金珠宝市场增速最快的品类，深受年轻消费群体喜爱。这一成功经验让协会相信，硬足金在国际市场上同样具有巨大潜力。

首先，作为足金产品，其未来兑换能力强，损失小，而中国在足金生产方面本就具备强大基础。硬足金技术由中国企业自主研发，通过技术创新解决了传统足金硬度不足的问题，使其展现力和包容度大幅提升，镶嵌等发展空间广阔。

其次，在高金价背景下，硬足金的轻量化特点使其在消费者消费能力固定的情况下，有更大的展现空间和更多的选择余地。

同时，硬足金产品时尚性强，既能承载中国传统文化元素，也能融入国际流行设计，具备强大的文化适应性。

此外，中国国内已经为硬足金饰品制定了行业标准，为产品质量提供了有力保障，这在全世界是独有的，也成为一大特色，有助于向国外推广国内的生产质量标准。

“硬足金不是要与当地产品竞争，而是要为全球市场带来一个全新的选择。”王立新表示，“我们带来的不仅是产品，更是一种新的消费理念和审美标准。”

采访最后，王立新透露，从长远来看，世界黄金协会制订了“新丝路现代金饰出海计划”，以硬足金为载体，释放国内全新的生产加工能力，并有一个三年计划。“今年是第一年，从香港珠宝展起步，之后将根据此次展会结果，与当地协会、世界黄金协会区域办事处共同规划未来走向，逐步拓展到中东、印度等市场。”王立新介绍。

世界黄金协会希望通过此次活动，整合各方资源，让全球尽快了解硬足金品类，将这一中国成功的全新品类推向世界，满足海外消费者需求，开拓黄金饰品的未来空间。此次香港珠宝展的亮相，正是这一征程坚实的第一步。