五大消费势力画像、三大赛道爆发点……看家纺行业的深度修复版图

秋意渐凉，“秋天的第一杯奶茶”话题再度席卷社交平台。虽然，最后变成了开奶茶盲盒。但不难看出，年轻人愿意为季节更替注入仪式感。当“熬最深的夜”成为困扰，“秋天的一次好觉”同样需要注入仪式感。

数据显示，全球睡眠市场年复合增速6.11%，中国睡眠市场销售市场也迎来6.52%的逆势增长，我国睡眠行业面临结构性增长机会。本期家居新范式带您揭晓由天猫家享联合中国家纺协会、中国睡眠研究会发布的《2025年家纺行业趋势白皮书》，看看关于睡觉、关于家纺的那些事儿!

需求侧：五大消费势力画像

《2025年家纺行业趋势白皮书》共划分六大人群，其中五大人群为睡眠消费主力军，其决策直接驱动产品研发迭代：

悦己享乐型是「生活的策展人」。《白皮书》显示，这个群体愿意为精致生活买单，“懒人经济”的另一个形容词叫高品质，他们的睡前仪式从不仓促。点燃香薰蜡烛，暖光摇曳中铺开具有美容护肤功能的天丝被，触肤瞬间如沉入天鹅绒怀抱，真丝眼罩丝带系上的刹那，世界仿佛只剩呼吸与星光。生活美学进阶，就是用高颜值寝具搭建微型艺术馆，让入睡成为每日奢侈的感官策展。

养宠共眠型人群。他们是与猫毛尿渍作战的「卫生指挥官」。根据TMIC数据，宠物共眠场景的核心矛盾在于保证健康环境与寝具耐用性。因此，该群体会优先选择具备抑菌卫生、防水防污易清洗、耐撕咬三重特性的家纺产品。这种技术整合的本质，是在不牺牲人宠亲密互动的前提下，构建健康可持续的睡眠卫生环境。

高压代偿型群体是向时间抢地盘的「碎片捕手」。加班偷走整觉，零碎补眠却越睡越昏沉。有即时助眠的科技加持产品是他们的心头好，同时他们也愿意为枕头和套件支付溢价。智能化体验、改善肩颈问题、减压、驱蚊、凉感，能让用户舒适入睡的功能多多益善。

家庭责任型的已婚已育群体是游走在育儿养老之间的「生活平衡家」。深夜孩子吐奶浸透床单，隔壁老人咳嗽声穿透墙壁，家务压力与健康关切双重挤压睡眠空间。他们需要的解决方案直指家庭责任与睡眠效率的平衡。便捷易收纳的可拆洗拼接床品、抗皱耐用的环保材质帮助履行家庭照料义务，透气抗菌静音产品守护自我睡眠质量。

健康焦虑型是人均与睡眠危机赛跑的「睡眠科主任」。深夜被窒息感憋醒，心跳在黑暗中狂响;连续监测睡眠评分却越看越焦虑。亚健康人群、银发族、养生族面临三重健康焦虑围剿：浅层睡眠主导的疲惫循环、病理风险(如呼吸暂停)的威胁、过度自我监测引发的焦虑漩涡。

《白皮书》显示，健康焦虑人群愿意通过智能化功能、科技面料提供的性能直接改善睡眠健康问题。比如，喜临门积极响应《健康中国2030》政策，把“保护脊椎”作为品牌战略之一，推出科学护脊床垫。

总体来看，家居新范式对消费观念变化的总结是，消费者需要品质化智能化的产品，需要量身定制的睡眠方案，还需要“产品+服务”的全链条睡眠服务。

供给侧：技术产品重构逻辑

消费端情绪需求喷涌，而供给侧则以材料革命、智能跃迁、设计哲学三重裂变交出答卷。家居新范式拆解如下：

一是材料革命，让纤维学会思考。家纺行业正经历材料的质变。比如，罗莱家纺将3D抗菌纤维织入被芯，做到有效抗菌除螨，用户在“无菌睡眠堡垒”睡得更安心。在浙江喜临门工厂，物理焊接技术淘汰化学胶粘剂，零胶专利床垫更加环保。护肤材料方面，艾莱依的雅莉美肤蚕丝夏被以天然柞蚕丝为核心，富含多种氨基酸与微量元素，开启“睡眠养肤”新体验。

二是智能赋能。智能技术从噱头进化成睡眠管理中枢。根据艾瑞咨询数据，AI智能床垫将成为中国睡眠消费新品类，68%的消费者希望能通过AI智能床垫进行深度的放松按摩，帮助他们入睡。

例如慕思的AI智能床垫，能主动迅速贴合人体曲线，实现“床找人”，始终保持稳定的柔软度与支撑力。以AI床垫为引，智能化睡眠设备的深度融合将推动消费者对睡眠质量的量化监测与管理。

三是设计哲学转型。从“单极性能”到“体验六边形”，家纺设计告别功能单极时代。无论是被子、枕头之类的内芯还是外在的套件，都有自己的六边形新标准。比如，《白皮书》对枕头的六边形新标准定义，由透气性、支撑度、可水洗性、抗菌性，柔软度、嗅感值来共同建构。

关键赛道爆发点

结合《白皮书》及过往采访、跟踪家纺企业的一线调研，家居新范式研判，未来家纺行业的关键赛道有三点：

首先是智能化赛道。行业正经历价值链条的质变，智能床垫与枕头不再比拼传感器数量，而是以睡眠数据为基石构建健康管理生态。头部企业正加速布局“监测-干预-改善”的产品闭环，其家纺角色将从设备商转向睡眠健康运营商。这场转变的核心是，消费者购买的是确凿的睡眠质量提升。

其次是护肤家纺。家纺与美肤的边界溶解成为一大趋势。玻尿酸等美肤成分织入纤维，在体温催化下持续释放功效，抗皱不压脸成为基础标准。这折射出更深层需求，消费者拒绝割裂的生活场景，渴望在睡眠中无缝完成美容护理。未来竞争焦点可能在护肤成分的真实透皮率突破。

再则是场景解决方案。卧室的物理边界正在崩塌。通勤包里的磁吸颈枕、办公室抽屉的充气深睡舱、露营帐篷中的自调温睡袋，说明睡眠解决方案进入碎片化时代。家纺产品设计逻辑将发生变化，那就是产品既需要适配卧室，也要被“压缩进生活间隙”。这要求材料科学与微型化技术的协同跃进。

总结起来就是一句话，如何让用户在任何时空获得卧室级的深度睡眠与修复。

结语

家纺行业的未来版图，其实是以用户需求为中心的价值链重塑。加速布局关键赛道，构建基于数据和服务的持续价值交付能力，是家纺产业把握睡眠经济结构性增长红利、实现从“设备制造商”到“睡眠健康伙伴”转变的必由之路。