海外业绩激增，“70后”福建兄弟给员工发钱，一出手就是4400万

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从铺货大佬到品牌富翁，赛维时代让人刮目相看

来自福建漳州的陈氏兄弟所创立的赛维时代，与傲基、通拓、有棵树，并称深圳的“华南城四少”。

他们是深圳坊间“跨境大卖”们的其中一批，身上都有一些相似的特质：成立时间相近，靠铺货打开市场，多品牌、多渠道运营。

赛维时代的发展一直都可圈可点。

近日，赛维时代发布的半年度财报显示，公司上半年实现营业收入53.46亿元，同比增长27.96%；净利润1.69亿元，同比下降28.18%。尽管利润承压，但北美市场占比达90%、亚马逊平台贡献41.28亿元营收等核心数据，仍凸显其跨境龙头的竞争力。

此外，赛维时代还豪掷4450万，花大手笔搞员工激励。赛维时代表示，此举是因行业人才竞争加剧，高端人才为公司持续发展与保持竞争力的核心动力。

赛维时代成立于2012年，是一家跨境品牌电商，主要产品涵盖服饰配饰、百货家居、运动娱乐、数码汽摩等四大品类，覆盖全球200多个国家和地区。过去三年，赛维时代孵化了63个自有品牌，多个品牌销售额破10亿。

经过多年的发展，2023年7月，赛维时代在深交所成功上市，成为A股跨境电商板块广东第一股。

“品牌”二字是赛维时代发展的关键战略，事实也的确如此，赛维时代手里攥着多个亿级出海品牌，形成了一定的“品牌效应”。

据了解，从2018年开始，其先后孵化出15个年营收过亿的品牌。

赛维时代旗下热卖品牌 图源：赛维时代官网

旗下Coofandy（男装）、Ekouaer（家居服）、Avidlove（内衣）三大头部品牌表现突出，销售额分别达10.35亿元、9.98亿元、4.56亿元，同时新兴童装品牌Arshiner增速超57%，品牌矩阵的协同效应和增长潜力在此得到充分体现，也进一步巩固了服饰配饰品类的核心地位。

“70后”福建兄弟闯深圳

陈文辉1975年出生，大专学历，毕业后在漳州市盘陀产山小学、东林小学担任班主任兼语文老师。2005年电商生态发展迅猛，在ebay上，中国卖家数量一年中增加了7倍，有卖家月成交额达到40万美元。陈文辉开始尝试做生意，在eBay上注册了一个账号，卖油画、数码产品。

陈文平小哥哥两岁，2000年从哈尔滨工业大学毕业后，南下深圳，先后在台达电子、方正科技、艾默生等多家IT公司担任IE主管、工程师。受这波电商风潮的影响，2007年，陈文平也在eBay上注册了账号，倒卖华强北的电子产品。

2011年开始，是跨境电商发展的黄金时期，满地消费电子产品的深圳到处都是出海的机会，走巨量铺货路子的跨境卖家成批出现。2012年，陈文平和陈文辉一起出资50万元，在深圳成立了哲果服饰有限公司，中间经历了三次改名，2019年才改为赛维时代。

2015年左右的跨境出海大多以疯狂铺货的形式快速铺开，它们在亚马逊上注册十几个账号，经营几十家甚至上百家店铺，几千个SKU，年收入几亿至几十亿元，但并没有什么品牌认知度。赛维时代相反，要兼顾营收和更长久的发展，把握好节奏，因此更加谨慎。

但谨慎不代表落后，2016年赛维时代开始转型，更注重去打造品牌，走品牌化的路子。陈文平曾表示，虽然早期销售低价服装也能赚钱，但他更在意把品类做“深”。

此后两年，公司在新品开发、品牌运营、仓储物流、技术应用、底层信息系统构建等壁垒方向去做。销售渠道由eaby、亚马逊扩展到Wish、沃尔玛等第三方平台，以及SHESHOW、Retro Stage 等垂直品类自营网站，产品主要销往欧美。

2020年，赛维时代开发新品数量超1万件，其中爆品率为2.65%。靠精细化运营，赛维时代抓住疫情期跨境电商和消费趋势变化的机会，给公司创造了52.53亿元的营收，同比增长82.47%，净利润达到4.51亿元。这是赛维时代第一次大规模的盈利。

赛维的品牌化体系并不停留在一个品类、单个品牌。

2020年开始，公司开始孵化自有品牌。截至2022年底，公司共孵化了63个营收过千万元的自有品牌，其中有6个自有品牌销售额破10亿元。

这一年，赛维时代的员工人数达到1800多人。一个重要的变化是，研发及技术人员的占比在逐年上升，从2020年的117人增长到了165人，增长比例为2.7%。其他项目的人员呈现不同比例的下滑。

家族成员几乎补齐了公司重要的职位。四名董事，以及总经理、副总经理、资金部主管、销售中心总监等关键岗位，均由其亲属任职。

公司上市后，赛维时代成为妥妥的百亿家族企业。

TikTok收入半年激增423.94%

2024年以来，头部电商竞争进入白热化阶段，一边是在全球坐拥超3亿用户的头部平台Amazon，一边是以Temu、SHEIN、TikTok Shop等为代表的新兴出海电商平台。

作为后起之秀的Temu、TikTok，凭借独特的运营模式和庞大的流量优势，吸引了大量工厂型及工贸一体型卖家入驻，已成为跨境商品的重要供给渠道。

报告显示，赛维时代的核心销售渠道在Amazon，上半年销售额41.28亿元，占比77.64%，同比增长18.28%。根据Statista预测，2022-2027年时尚与服饰预计将成为亚马逊平台上增长最快的产品品类，销售额预计将以12.4%的复合年增长率增长，赛维时代的同比增速显著高于该品类的预期复合增长率利。

截至2025年6月，Coofandy、Ekouaer、Avidlove等多个品牌的多款产品仍稳居Amazon Best Sellers细分品类前五。

其他新兴渠道的占比也在逐步提升，Temu平台销售额达1.66亿元，同比激增174.33%；TikTok平台销售额达1.24亿元，同比增长423.94%，而这离赛维时代布局TikTok仅仅不到两年。

当前TikTok全球月活跃用户数超10亿，覆盖200多个国家与地区，尤其吸引16-34岁年轻消费群体，这类人群消费潜力大、尝新意愿强，与赛维时代服饰等品类目标客群高度重合。

欧洲市场收入增长32.42%

报告显示，赛维时代的主要销售区域是北美地区，2025年上半年该地区实现收入48.20亿元，占比 90.65%，同比增长30.15%。

北美市场作为零售电商的核心阵地，2025年一季度电商销售额就达到3,002亿美元，但由于近年来，美国针对中国的贸易保护主义举措进一步升级，多数卖家通过通过分散生产基地、拓展全球销售区域等手段降低单一市场对整体业务的冲击。

自2024年起，赛维时代就大力布局欧洲市场，报告期内欧洲地区收入3.83亿元，占主营业务收入7.20%，同比增长32.42%。

赛维时代表示，将进一步开拓美国以外的多区域市场，以此来应对经济政治环境变化以及贸易摩擦可能带来的风险。

闽商报综合整理报道

编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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