呼伦贝尔大草原世界级品牌的破局之路与未来图景

当人们提及世界级草原，北美的大平原、南美的潘帕斯草原、东非的塞伦盖蒂草原总会率先跃入脑海。而在中国北疆，呼伦贝尔大草原同样拥有着比肩世界级草原的潜力与魅力。

作为世界四大草原之一，它不仅是中国的生态瑰宝，更肩负着打造世界级生态产业品牌的使命。在全球产业竞争日趋激烈的当下，呼伦贝尔大草原如何突破现有格局，以加速度实现品牌跃升，成为亟待探索的重要课题。

一、对标全球：解码世界级草原品牌发展路径

纵观全球另外三大世界级草原，它们凭借鲜明的产业特色，成功在全球市场树立起独特的品牌形象，为呼伦贝尔大草原品牌发展提供了宝贵的借鉴经验。

北美大平原聚焦肉牛养殖与加工，以品质卓越的安格斯牛肉为核心竞争力，构建起从养殖到销售的完整产业体系，形成了享誉全球“认证安格斯”牛肉品牌，其产品在全球高端肉类市场占据重要份额。

南美的潘帕斯草原同样将牛肉产业作为发展重点，依托得天独厚的草原资源和成熟的养殖技术，培育出具有地域特色的优质牛肉国家品牌“阿根廷牛肉”，凭借口感鲜嫩、营养丰富的特点，深受全球消费者青睐，成为世界牛肉市场的重要供应地。

东非的塞伦盖蒂草原则走出了一条差异化的品牌发展道路，以“生态保护 + 旅游符号”为核心标签。每年规模宏大的角马、羚羊迁徙景观，吸引了来自世界各地的游客，成为塞伦盖蒂草原独特的旅游名片。通过将生态保护与旅游开发有机结合，塞伦盖蒂草原不仅实现了生态效益与经济效益的双赢，更在全球范围内树立了生态旅游品牌的典范。

二、基因赋能：呼伦贝尔的世界级品牌底气

呼伦贝尔大草原之所以具备打造世界级品牌的潜力，源于其自身拥有三大不可复制的世界级基因，这些基因共同构成了品牌发展的坚实根基。

其一，是世界级稀缺生态。呼伦贝尔拥有世界上最完整的天然草原生态系统，这一生态优势与其他三大草原形成了显著差异。例如，塞伦盖蒂草原属于稀树草原，而呼伦贝尔大草原则是纯草原生态，其独特的生态环境孕育了丰富的生物多样性，为发展生态产业提供了得天独厚的条件。这种稀缺的生态资源，成为呼伦贝尔大草原品牌区别于其他草原品牌的核心标志。

其二，是世界级影响力的产业。在产业层面，呼伦贝尔的草原羊肉、牛肉、牛奶等农畜产品，凭借优良的品质在国内外市场拥有较高的知名度和影响力。以呼伦贝尔草原羊肉为例，其肉质鲜嫩、味道醇厚，富含蛋白质、氨基酸等多种营养成分，是高品质肉类的代表。这些具有世界级影响力的产业，为呼伦贝尔大草原品牌的打造提供了有力的产业支撑。

其三，是世界级文化底蕴。呼伦贝尔是多民族聚居地，各民族在长期的生产生活中，形成了独具特色的草原文化。从悠扬的蒙古族长调、热情奔放的那达慕大会，到传统的游牧生活方式，这些丰富的文化元素不仅是呼伦贝尔的精神财富，更是品牌发展的重要文化内核。深厚的文化底蕴能够为品牌注入独特的魅力，增强品牌的文化感染力和市场竞争力。

三、精准发力：呼伦贝尔草原羊肉的稀缺价值突围

在呼伦贝尔的优势产业中，草原羊肉无疑是极具代表性的产品。然而，从市场数据来看，呼伦贝尔草原羊肉的产量占比相对较低，仅占全球年羊量的0.236%、全国的0.794%。但“物以稀为贵”，正是这种稀缺性，成为呼伦贝尔草原羊肉的核心优势。因此，在品牌发展过程中，呼伦贝尔草原羊肉不应盲目追求规模扩张，而应坚定走“金钻品质”路线，凸显其稀缺价值。

当前，中国羊肉和牛肉进口量巨大，2023年中国进口牛肉约为277.21万吨，进口羊肉约为43.36万吨。这既反映出国内市场对高品质肉类的旺盛需求，也为呼伦贝尔草原羊肉提供了广阔的市场空间。呼伦贝尔草原羊肉在品质上完全可以与新西兰坎特伯雷草原、澳大利亚牧区草原的的产品相媲美，完全可以成为全球草原羊肉的三大核心区。

四、掌握话语权：创塑呼伦贝尔草原羊肉品牌资产

为了在市场竞争中占据主动，呼伦贝尔需要从多个方面入手，掌控产业话语权。

首先，通过举办世界草原羊产业大会，搭建全球草原产业交流平台，吸引全球行业目光，树立呼伦贝尔在全球草原羊产业领域的产业领袖地位。其次，发布草原羊价格指数，科学合理地制定产品价格，解决“有好羊肉无定价权”的问题，提升产品在市场中的定价话语权。再次，打造世界草原羊文化博览中心，将草原文化与羊肉产业深度融合，让消费者在了解草原文化的同时，加深对呼伦贝尔草原羊肉的认知和认可，使草原羊文化博览中心成为世界潮流文化超级符号。最后，持续举办规模化的世界美食那达慕大会，结合消费者多样化的消费需求，通过美食展示、烹饪教学等形式，深化消费者对呼伦贝尔草原羊肉的消费认知，进一步拓展市场。

五、飞轮驱动：构建呼伦贝尔品牌加速度跃升体系

要实现呼伦贝尔大草原品牌的加速度跃升，需要构建一个多维度、全方位的“飞轮”体系，通过各个维度的协同发力，推动品牌不断向前发展。

在产业体系方面，要持续推动传统畜牧业的转型升级，落实生产、供销、信用“三位一体”改革，完善从养殖、加工、运输到销售的全链条追溯体系。通过转型升级，提高畜牧业的生产效率和产品质量，确保每一件产品都可追溯，增强消费者对产品的信任度。

在品牌矩阵构建上，要形成区域公用品牌、地理标志产品、企业品牌和服务品牌相互支撑、协同发展的品牌体系。区域公共品牌突出呼伦贝尔大草原的整体形象，地理标志产品彰显产品的地域特色和品质优势，企业品牌提升企业的市场竞争力，服务品牌则为消费者提供优质的服务体验，通过多品牌协同发展，全面提升呼伦贝尔大草原品牌的整体影响力。

龙头企业是品牌发展的重要引领力量。呼伦贝尔农垦集团作为国有龙头企业，应积极对标国际知名企业，如新西兰银蕨农场、阿兰茨集团及巴西JBS，逐步构建国际化的产业领导者。新西兰的银蕨农场和阿兰茨集团虽然规模不大，但在羊肉产业领域取得了显著成就，年屠宰七百万只羊，年产值超20亿美元，且约85%的产品进口到中国。

呼伦贝尔农垦集团拥有丰富的草原资源和一定的产业基础，完全有能力通过学习借鉴这些国际企业的先进经验，提升自身的产业规模和市场竞争力，争夺中国进口羊肉市场份额。

体验营销是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。在内蒙古自治的首府呼和浩特开设呼伦贝尔大草原品牌营销中心的品牌综合体首店，就是全方位营销的一部分。未来，还需要持续深化体验营销，通过举办草原旅游节、产品品鉴会、工业旅游等活动，让消费者亲身感受呼伦贝尔大草原的生态魅力和优质产品，增强消费者与品牌之间的情感连接，进一步提升品牌的市场影响力。

六：呼伦贝尔大草原的世界级品牌未来

呼伦贝尔大草原不仅是中国的生态瑰宝，更是世界的生态产业品牌。呼伦贝尔草原羊肉作为其中的代表性产品，是中国草原献给世界的金钻好礼。

相信在各方的共同努力下，通过精准的品牌定位、科学的发展策略和全方位的体系构建，呼伦贝尔大草原一定能够在全球市场中崭露头角，成为名副其实的世界级生态产业品牌，为建设世界农业强国贡献重要力量。

本文根据著名农牧品牌专家、内蒙古农旅所品牌研究中心首席研究员吴之在“呼伦贝尔大草原品牌成果推介会”上的专题发言整理而成。

“呼伦贝尔大草原品牌成果推介会”于2025年9月11日在呼和浩特举办，由呼伦贝尔市人民政府主办，呼伦贝尔农垦集团有限公司承办。