7个月进账30亿，国产鞋出海被老外疯抢

靠一双鞋发家致富

作为世界鞋类生产和出口第一大国，中国跨境鞋业先后跑出了不少黑马大卖，其中就包括头部科技型出海鞋履品牌集团美迈科技（Miracle Miles）。

美迈科技官方消息显示，今年7月的Prime Day中，该公司在亚马逊平台实现实现业绩爆发，大促总GMV达到近1亿人民币，同比增长56.6%；欧洲站、美国站、加拿大站会员日销量均同比增长超50%，旗下自主品牌Dream Pairs、Bruno Marc也跻身亚马逊多个鞋履细分类目的前列。

美迈科技Prime Day销售爆发 图源：美迈科技

回顾美迈科技的崛起，主要是抓住了两次重要机遇。

一次是美国次贷危机爆发，美国经济萧条，失业率上升，囊中羞涩的消费者对产品价格十分敏感。彼时海外留学回乡创业的林洋敏锐便从中发现了商机：鞋履是消费者刚需，而中国又是鞋履大国，每年出口超100亿双鞋子，在供应链上极具优势，如果能将中国高性价比的鞋子卖到美国，说不定是笔不错的买卖。

于是，2009年，林洋创立了Dream Pairs品牌，并在美国当地开了多家实体门店。

Dream Pairs线下门店 图源：Footwear

第二次机遇很快到来，2014年跨境进口电商爆发年，跨境行业机遇涌动，Dream Pair趁机布局了Amazon等线上渠道，并且在别人还依赖铺货获利时，Dream Pair就已经锁定了品牌化发展方向。

2017年，靠鞋履赚得盆满钵满的林洋在老家长沙正式成立美迈科技，公司发展至今，已成功推出了Dream Pair、Bruno Marc、NORTIV 8、ALLSWIFIT等多个鞋履品牌，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、运动鞋等多个品类。

美迈科技在亚马逊等平台的鞋履类目几乎占据绝对统治地位：Dream Pair发展至今已是亚马逊排名第一的时尚女鞋品牌；Dream Pairs Kids旗下雪地靴、时尚靴、平底鞋是亚马逊时尚童鞋BS榜的常客；NORTIV 8军靴和雪地靴销量双双拿下亚马逊Top1……

品牌的出色表现也造就了美迈科技不凡的业绩，数据显示，美迈科技自2021年起每年都保持30%左右的营收增速，2024年该公司营收近50亿人民币，成功上榜《2024胡润全球瞪羚企业榜》，是长沙唯2上榜的企业之一。

美迈科技上榜胡润全球瞪羚企业榜 图源：长沙晚报

今年1-7月，美迈科技跨境销售额更是超越30亿人民币，同比增长35.16%，创历史新高，照这一趋势下去，今年美迈科技总营收说不定能突破60亿大关。

背后是中国强大供应链

身处全球产品出口第一大国，中国企业出海已经不是什么新鲜事了，而鞋履作为外贸出口的传统产业，早就从之前靠产品制造、贴牌代工、海外并购，迈向了新阶段——品牌整体输出。

在此背景下，越来越多中国鞋履品牌在海外大放异彩。与美迈科技一样专注于将科技与时尚相结合的全球女鞋品牌VIVAIA就是国产鞋履品牌出海的标杆之一。

依靠舒适、时尚和环保的理念，VIVAIA女鞋在海外大杀四方，拿下美国2023年度流量增长百大网站排行榜（Digital 100）中服饰及配饰领域的流量增长第一名，增长率达654.6%，远超第二名的musinsa（增长率为375.7%）。

VIVAIA网站流量暴涨654.6% 图源：SimilarWeb

客观来看，不管是美迈科技还是VIVAIA，国产鞋履品牌能够驰骋海外，都离不开中国本土强大的供应链支持。

尽管随着国内人力成本上升，近年来部分规模化、低单价订单逐渐转移至海外工厂，但中国供应链凭借其卓越的反应速度与灵活柔性，依然承接了大量对质量要求更高、单批次生产数量不多的订单。而这部分订单，恰恰构成了品牌产品力的核心基础。

以VIVAIA为例，该品牌依托我国塑料回收循环产业链，率先采用环保材料推出可折叠、符合亚洲脚型的创新设计，以DTC模式直接触达全球消费者。同时，通过快速打样、敏捷生产和数字化管理，VIVAIA能够根据市场反馈迅速调整生产，实现多批次、小规模订单的高效响应，推动品牌快速迭代的同时又显著降低了库存风险。

VIVAIA鞋履产品 图源：VIVAIA官网

总而言之，靠一双鞋发家致富的故事背后，是中国供应链从“规模制造”走向“柔性赋能”的深刻转型。如今，中国鞋履出海已不再单纯只卖产品，而是逐渐演变为一场以供应链能力为底座的品牌输出。放眼未来，随着更多企业将中国制造的反应速度、柔性能力和数字化水平转化为核心竞争力，我们必将见证更多中国品牌闪耀全球市场。

作者 | 李不凡