逐鹿新赛道，发扬高科技：紫荆花引领家具漆新趋势

2025年，家具漆行业正站在十字路口，在复杂多变的市场环境中艰难前行，同时也在积极探索转型发展的新路径。在这一浪潮中，紫荆花家具漆业务整体上保持稳步上升的趋势，虽然国内业务方面，面临内销家具企业普遍经营受挫，盈利欠佳的情况，但国外出口业务稳步提升，特别是出口越南、马来西亚的订单稳中有升，走上了一条稳步发展的车道。

在2025中国国际博览会上，《涂料经》记者通过参观紫荆花新材料集团展位，近距离的欣赏到了紫荆花家具漆的“新科技”，也同紫荆花家具漆华东华北销售中心销售总监汪建忠开启了一段面对面的深入访谈——

1.高定+智感，引领家具漆新趋势

据汪建忠介绍，本届国际涂博会上，紫荆花家具漆主要展示了高定家具漆系列样板和智感家具漆系列样板。

其中，高定家具漆系列色板，包括意式高透抗划系、意式轻奢高光系列、金属艺术特殊效果系列，这三大系列是与高定家具厂共同开发的最新涂装效果，体现了紫荆花家具漆卖服务重于卖产品的发展理念。

而智感家具漆系列，作为紫荆花家具漆跨界应用的特色产品，主要是把公司在行业领先的玩具涂料技术在家具漆领域进行了创新应用，包括温感涂料、味感涂料、光感涂料、变色龙漆等，可以为高端家居注入更多有趣的互动体验，体现了当下情绪价值的消费主张。

自1982年紫荆花品牌创立以来，最先发展的就是家具漆业务，无论是引领升级换代潮的高品质硝基漆系列，还是引入国外领先技术研发的PU家具漆系列，包括近年来日臻专业、成熟的水性家具漆系列和高定家具漆系列，紫荆花在家具漆技术和产品创新上的持续投入，是保持竞争力的核心原因。

2.人才驱动，焕发创新活力

秉持“专心在漆，用心在人”的企业精神，紫荆花家具漆多年来一直非常注重保持团队的稳定性。

一直以来，紫荆花都非常注重保持团队的稳定性和内部培养，这是看展容易忽略的部分，但是就是在这些“看不到”的地方，品牌之间的竞争力被悄然拉开。汪建忠透露：在紫荆花家具漆，每个人都有自己的晋升渠道，他们既可以选择坚守岗位，做一颗“螺丝钉”，也可以通过培训晋升主管，或者转型做经销商开店，还可以到客户那边的平台发挥自身优势。紫荆花内部的渠道是开通的，总部也愿意做培训和扶持，关注员工的福利和自身成长。

紫荆花始终秉持“人才是创新的根本，技术是前行的动力，市场是检验的标准”，他表示在人才梯队建设方面，紫荆花集团与母公司叶氏化工集团都一脉相承。一方面，紫荆花聚焦于内部培养，构建了完善的内部人才培养体系，从管培生、校招生的引入，到各部门、各岗位的实战和历练，再到人才的晋升和激励，紫荆花都建立了系统的流程和制度，确保为业务发展提供精准和优质的人力支持。

另一方面，紫荆花也对外部的优质人才持开放态度。每年紫荆花都会引进众多行业优秀人才，这些人才带来了新的思想和理念，与紫荆花原有的团队产生了很好的融合和碰撞，激发了组织活力，助力了企业的稳健发展。

3.专业服务，赢得客户信赖

面对近年来外资品牌对国内家具漆市场的冲击，汪建忠表示虽然在宣传和招商方面，国内的守擂品牌略逊一筹，但是在服务的专业程度和客户粘性和满意度来看，紫荆花家具漆一直保持着竞争优势。

“家具漆是一个卖服务重于卖产品的行业，我们与核心客户多年来的持续合作和技术联合开发，这不是一般品牌可轻易快速复制的业务壁垒。 基于长期主义的发展理念，我们会深耕自身具有优势的区域市场，通过技术、产品、品牌、服务、供应保障等全方位强力支持当地经销商，保持我们在区域市场的核心竞争力。”汪建忠表示。

此外，他还结合民族自信和国潮消费理念兴起潮流，表示未来随着消费者对于国产优质品牌的产品和服务认可逐年提升，一些细分赛道例如家电、手机、汽车等众多领域，国产品牌替代国外品牌成都成为了不可避免的趋势，而在这个趋势下，作为国内家具漆行业代表性的品牌之一，紫荆花家具漆将会有更宽广的发展空间，凭借着技术实力、产品品质和优质服务，最终也会赢得更多的市场份额。