微信：过去半年平均每周诞生一部千万级爆款短剧

来源：21世纪经济报道

　　新浪科技讯 9月11日上午消息，2025微信广告生态合作伙伴大会在成都举办，全面展示了微信生态内各个板块在商业化方面的最新进展。十一年来，从公众号、小程序、小游戏到视频号，微信广告变现场景不断丰富，商业模式持续进化，服务的合作伙伴数量不断攀升，商业生态欣欣向荣。过去一年，微信广告已助力近800万开发者及创作者变现提收。

　　数据显示，2025年8月，日均发布图文的创作者数量同比去年增长显著，图文日均阅读量同比增长3倍以上。公众号的生态增长持续激发商业潜力，变现创作者数量和广告收入稳定上升。

　　加之，视频号生态也在快速增长。生态内源源不断的好内容，也促成了更多“好生意”。数据显示，2025年1-8月，腾讯广告互选平台变现创作者数量同比提升209%，收入规模同比增长205%。

　　小游戏商业化表现强劲。据介绍，微信小游戏变现收入已连续四年同比增长，玩家规模和时长也维持稳健上升趋势，“打个螺丝”等小游戏成功爆火出圈。为更好服务小游戏开发者，今年微信广告推出多项广告组件创新。例如，通过在小游戏激励广告中引入拼图、多图轮播等创新形式，以及倒计时激励、外显转化数据等多种促进转化、体验优化的形态样式，让用户留存与付费意愿同步提升。2025微信广告生态合作伙伴大会数据显示，今年8月小游戏变现开发者数量较1月实现双位数增长；1到5月在投小游戏数量同比增长165%，IAA广告主数量增长190%创新高。纯IAA小游戏的收入占小游戏流量主总广告规模的比例已达70%，成为变现增长引擎。

　　小说和微短剧两个赛道的快速增长，也让变现表现亮眼。目前，大量用户已养成在微信小程序内阅读小说的习惯，这带动众多小说小程序流量主入驻微信小程序，其中不乏阅文集团、中文在线、点众科技等业内头部书城，更多头部玩家还在持续涌入。内容的变现价值也快速释放，数据显示，过去半年内微信短剧小程序开发者数量增长超40%，日均变现收入达千万级，平均每周诞生一部千万级变现爆款短剧；近一年，小说小程序广告变现规模增长12倍。

　　为了助力更多开发者抓住这一品类机遇，平台政策支持短剧开发者最高能获得90%的收入分成，可叠加现金激励和广告金实现稳定回报。短剧和小说开发者还能借助腾讯广告妙思，提升创意生产与投放效率。例如短剧创作者可使用妙思制作角色衍生海报、精品海报，小说创作者则可以使用小说情节一键“文生图”和“文生视频”。

　　腾讯2025年Q2财报显示，广告业务受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，期内营收358亿元，创历史新高，并实现了连续11个季度双位数增长。