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随着国潮风起，蕴含东方魅力的非遗文化不再止于博物馆里的静态展品，而是以鲜活的姿态融入现代生活。乘着国潮兴起的东风，许多镌刻民族基因的国民品牌通过创新设计，赋能传统技术，守护文化根脉，用现代时尚重新演绎了传统文化的光彩。百年老字号回力，便是其中的有力实践者。
以先锋实践，激活国潮创新力
作为百年国货品牌，回力坚持以现代视角重构传统与潮流的边界。近年来持续推进“文化赋能产品”策略，从年画的喜庆纹样到剪纸的镂空巧思，让民俗记忆在鞋服设计中焕发新彩。2024年9月，回力联合上海大学美术学院及国家级非遗传承人，启动“非遗100+”创新设计项目——以产学研协同模式，将传统技艺与经典鞋款深度耦合，让百年品牌底蕴与现代设计理念碰撞出兼具美学价值与实用属性的国潮产品。
以展会舞台，绽放非遗新形态
在刚刚落幕的上海对口地区特色商品展销会上，回力“非遗100+”项目首推款——艾德莱斯鞋系列惊艳亮相，入选展会三大新品。这款融合新疆国家级非遗艾德莱斯绸工艺的鞋履，以扎染的绚丽色彩、自然天成的几何纹样，对展会中的非遗活化进行了生动诠释，让更多人看见传统技艺的现代化表达。回力对传统技艺与现代潮流的融合创新，不仅满足了消费者的个性化需求，更让非遗从工艺符号升华为可触摸的文化载体。
以标杆之力，拓宽文化传承路
守护文化根脉，引领潮流风尚。回力在非遗文化与品牌融合之路上的探索，为国货品牌开辟了一条“传统为体、创新为用”的发展路径。当更多品牌以敬畏之心挖掘非遗内核，用当代思维重构表达形式，传统文化的生命力便不再局限于地域与时空的桎梏。这种以产品为媒的文化传播，让民族美学在消费场景中自然渗透，也为非遗传承注入了市场化的可持续动能。
国潮涌动，非遗新生！回力的实践印证着，当传统与现代碰撞，文化与品牌共生，便能让民族美学在时代浪潮中持续闪耀。未来，随着此类创新实践的深入，更多非遗瑰宝有望在回力的现代设计赋能下焕发光彩，让民族文化魅力在新时代消费场景中持续绽放。
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