高于20块的香烟都没多少人买了，这是不是消费降级？

最近这段时间，烟酒店老板王强可真是愁坏了。每天坐在柜台后面，看着货架上积灰的高档香烟，他的眉头就没舒展过。要知道，以前这些高档烟可是店里的"摇钱树"，15天就能周转一次，现在倒好，45天都卖不完。更糟心的是，就算咬牙降价，顾客们也是看都不看一眼。就拿"和天下"来说吧，以前标价100元还经常断货，现在降到65元都没人要，这落差也太大了。

说来也怪，与高档烟的冷清形成鲜明对比的，是那些20元以下的低档烟卖得出奇的好。特别是像"紫云"这样的平价烟，经常刚到货就被抢购一空。王强苦笑着跟我说："现在店里最忙的时候，就是给紫云补货的时候。"这不禁让人纳闷：咱们的烟民们怎么突然就"消费降级"了呢？

最新的市场数据也印证了这个现象。2024年高价烟的销量同比下降了12%，而20元以下的低价烟却逆势增长了8%。一位在烟草行业干了二十多年的老行家跟我说："现在这行情啊，连抽烟这种上瘾的事都得看钱包脸色了。"这话说得实在，但背后反映的问题可没那么简单。对此，这个现象我们可以从以下几个方面来看。

01 工薪族生活和债务压力大，不敢多消费

先说说我前同事老王的故事吧。老王在公司做了快十年的销售，按理说收入应该不错。但每次看到他掏出来的香烟，总是那包8块钱的红塔山。有次聚餐，几杯酒下肚，老王跟我们算起了他的家庭账本：

每个月8500块的工资，光是房租就要4000，剩下的4500块要养活一家三口，水电煤气、孩子学费、日常开销样样都要钱。"你说我还能抽什么好烟？"老王苦笑着摇摇头，"能抽上烟就不错了，哪还敢挑三拣四。"听着老王的讲述，我突然明白，原来不是大家不想抽好烟，而是生活的重担让人不得不精打细算。

更让人感慨的是我朋友小张的故事。小张是个90后美女，在上海一家外企上班，以前可是个讲究人，非30块的利群不抽。去年她在市中心买了套650万的房子，首付掏空了家里六个钱包，现在每个月要还1.8万的房贷。"我现在就是银行的打工仔，"小张自嘲地说，"以前觉得抽终南海掉价，现在12块的终南海都嫌贵。"看着她从精致的利群换成终南海，我深深感受到房贷这座大山给年轻人带来的压力。

其实不只是老王和小张，现在很多工薪族都面临着类似的困境。工资涨得慢，物价涨得快，房贷车贷压得人喘不过气。在这种大环境下，很多人不得不从生活的方方面面开始"消费降级"，而香烟这个非必需品自然首当其冲。

02 政策控烟和税收降低了购烟需求

这些年越来越严格的控烟政策也是大家看在眼里的，记得以前在餐厅吃饭，经常能看到有人吞云吐雾。现在可不一样了，全国30多个城市都实行了室内全面禁烟，违规吸烟最高要罚200块。我有个老烟民朋友就因为在地铁站偷偷抽烟被罚了款，气得他当场就把剩下的半包中华给扔了。

更关键的是，香烟的价格一直在涨。你可能不知道，我们买一包烟的钱，有一大半都交了税。比如50块钱的香烟，里面29块都是税款。我认识的一个小超市老板告诉我，现在高档烟越来越难卖，很多人来买烟都是直奔最便宜的那几款。"以前还能卖卖面子烟，现在谁还讲究这个啊。"老板无奈地说。

说实话，作为一个偶尔抽烟的人，也能感受到这些变化带来的影响。以前朋友聚会，大家都会互相递好烟，现在都是各抽各的，而且越抽越便宜。有次表弟带了包25块的玉溪，还被朋友笑话太奢侈。这种变化看似只是消费习惯的改变，实际上反映的是整个社会经济环境和人们生活状态的转变。

03 办公室的递烟文化在消失

说个我亲身经历的事儿。上周我去拜访一个老客户，按照以前的习惯，我特意带了一包中华烟。没想到刚掏出来，人家就笑着摆手说："老张啊，咱还是别抽了，我这都戒了大半年了。"说实话，当时我还有点小尴尬，但转念一想，这不正说明大家的健康意识越来越强了吗？

现在的职场环境确实和以前大不一样了。记得十年前我刚参加工作那会儿，办公室里整天烟雾缭绕的。谈生意的时候，递根好烟是最基本的社交礼仪，你要是不接，人家还觉得你不给面子。可现在呢？别说递烟了，连抽烟都得躲到楼下去。我认识的好几个老烟枪，这两年都陆续把烟戒了。他们说现在体检报告一出来，看到那些指标就害怕，还不如趁早戒了。

04 年轻人吸烟的数量越来越低

我表弟是个95后，有次我问他抽不抽烟，他一脸嫌弃地说："哥，现在谁还抽烟啊？又贵又伤身，留着钱买皮肤不香吗？"这话虽然听着有点好笑，但确实反映了年轻人的真实想法。他们这代人从小接受健康教育的熏陶，对抽烟这件事有着天然的抵触。而且说真的，现在年轻人娱乐方式那么多，打游戏、刷短视频、追剧，哪样不比抽烟有意思？

我有个在烟草公司工作的朋友告诉我，现在他们最头疼的就是如何吸引年轻消费者。以前靠着"成功人士"的形象营销还能卖出去些高档烟，现在这套完全不管用了。年轻人更在意的是个性化和健康，谁会为了装成熟去买那些又贵又伤肺的东西？

不过话说回来，低价烟的市场倒是没受太大影响。我楼下小卖部的王阿姨说，10块钱左右的烟还是卖得动的，主要是一些老顾客在买。这些人大多抽了几十年，一时半会儿戒不掉，但又舍不得花太多钱在这上面。这也从侧面反映出，现在大家花钱确实更精打细算了。

总的来说，说到消费降级这个话题，我觉得不能简单地用"是"或"不是"来回答。从某个角度看，大家不愿意花大钱买烟，确实说明消费更理性了。但换个角度想，这何尝不是消费升级的表现呢？人们更愿意把钱花在健康、教育、娱乐这些真正提升生活质量的地方，而不是像以前那样为了面子买单。

说到底，香烟市场的这种变化反映的是整个社会观念的进步。大家不再盲目追求所谓的"高档"，而是更注重实际价值。这种变化或许会让某些行业感到压力，但对整个社会来说绝对是件好事。毕竟，没有什么比健康更重要了，对吧？

我特别理解戒烟的不容易。但看到身边越来越多的人选择健康的生活方式，真的打心眼里为他们高兴。也许再过些年，抽烟就会变成一种罕见的社会现象了。到那时候，我们可能会像现在看老一辈人抽旱烟袋一样，觉得既陌生又新奇。