浙江前首富豁出去了，为赚钱在直播间大跳团舞，引爆20万网友围观

来源：市场资讯

（来源：新行情）

放下面子和身段，赚钱才是王道。

出品 | 新行情 作者 | 青云

昔日浙江首富现身直播间跳团舞

“美特斯邦威，不走寻常路”，这句曾经响彻大江南北的广告词，承载着无数80、90后的青春记忆。那个时候，美特斯邦威是时尚与潮流的象征，是街头巷尾年轻人竞相追捧的品牌。

然而，这个曾经由“亚洲天王”周杰伦代言的国产老品牌，似乎渐渐失去了往日的光彩，在市场的浪潮中陷入了一种尴尬的境地。

互联网时代，流量至上。面对“酒香也怕巷子深”的现实困境，美特斯邦威创始人周成建选择了一条“不走寻常路”的破局之道——在直播间跳起了团舞。

近日，在抖音“裁缝周成建”的直播间里，出现了一幕令人意想不到的场景。60岁的周成建戴着黑色墨镜，身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，跟着《科目三》的节奏扭动身体，他的每一个动作都充满了活力。

这场直播吸引了众多网友的目光，数据显示，在线观看人数超20万人。直播间里，“周董杀疯了”“这波回忆杀我买单”等不少弹幕刷屏。

周成建凭借着自己的“反差萌”，给美特斯邦威带来了前所未有的热度。

在传统观念中，企业家往往给人一种严肃、稳重的形象，而周成建却敢于放下身段，以幽默、亲和的方式与消费者互动。这种反差感不仅让消费者感到新鲜和惊喜，更拉近了品牌与消费者之间的距离。

周成建以这样一种独特的方式出现在大众视野中，让人们看到了老品牌在困境中积极求变的态度。

从品牌层面分析，这无疑是美特斯邦威年轻化转型的一次大胆尝试。在当今这个年轻消费群体主导市场的时代，品牌年轻化已经成为了企业生存和发展的关键。美特斯邦威通过周成建在直播间的团舞表演，巧妙地借助了网络热点和流行文化，吸引了年轻消费者的关注。

这种创新的营销方式，不仅为品牌带来了大量的流量和曝光度，更重要的是，它让年轻消费者重新认识了美特斯邦威，改变了他们对品牌的传统认知。

美特斯邦威处于尴尬期

从现实角度来看，周成建跳舞的背后或许也是面临困境的一个无奈之举。

是的，我们都知道，美特斯邦威和周成建曾经辉煌过。

公开资料显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商，1993年，周成建注册成立了美特斯制衣有限公司，生产“邦威”休闲服饰品牌服装，这便是美特斯邦威的前身，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。

2003年，周成建独具慧眼，重金签下周杰伦作为代言人。周杰伦，这位才华横溢、个性十足的“亚洲天王”，与美特斯邦威“不走寻常路”的品牌理念完美契合，由此美特斯邦威迎来了高速发展的黄金时期。

2008年，美特斯邦威以“美邦服饰”为名登陆A股，成为当时的“休闲服饰第一股”。

周成建的财富也随之水涨船高，于2008年以20亿美元资产，登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。2009年，周成建以26亿美元身家位列福布斯全球富豪排行榜内地第三，成为当时排名最高的浙商。

然而，商业的舞台从来都不是一帆风顺的，风云变幻是常态。

从2012年开始，美邦服饰的业绩开始下滑。营收从2012年的95.10亿元下降到2013年的78.90亿元，再到2014年的66.21亿元；净利润更是直接腰斩，从2012年的8.50亿元跌落至2013年的4.05亿元，2014年又降到1.46亿元。2015年，美邦服饰亏损4.32亿元，出现了上市以来的首次亏损。

2016年，周成建将董事长和总裁的职位全部交给了当时30岁的女儿胡佳佳，自己选择退隐。

但这个决定并没有让公司的情况出现好转，美邦的业绩依旧持续下滑，股价也一路走低，企业甚至被曝出濒临“退市”的危机。

对此，周成建曾表态，“美特斯邦威的辉煌和衰亡都是我一手造成的，与我女儿无关。”

美特斯邦威的衰落，原因是多方面的。

从外部市场环境来看，随着互联网的普及和电商的兴起，消费者的购物习惯发生了巨大变化。线上购物以其便捷、高效、价格透明等优势，迅速吸引了大量消费者，尤其是年轻一代。而美特斯邦威在电商发展的初期，未能及时跟上时代的步伐，错失了转型的黄金时机。

与此同时，国外快时尚品牌纷纷进入中国市场，它们凭借时尚的设计、快速的更新速度和相对亲民的价格，迅速抢占了中国休闲服饰市场的大量份额，给美特斯邦威等本土品牌带来了巨大的竞争压力。

美特斯邦威正处于一个尴尬的时期，既有着辉煌的过去，又面临着严峻的挑战。但我们也应该看到，周成建的重新出山和一系列转型举措，为美特斯邦威带来了一丝希望。

周成建出山，必须放手一搏

2024年1月，周成建出山宣布回归，开启了一系列自救行动：提出“5.0新零售模式”、“户外体验馆”和“抓鸟计划”结合的新战略；押注直播电商，亲自下场带货等等。

周成建先是对组织架构进行了彻底的改革，同时引入新鲜血液，构建起年轻化、扁平化，以销售为导向的组织架构。

其次，他重押直播电商，投身全域新零售。2023年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司也相继成立；2023年9月，美特斯邦威在抖音开通了官方账号。

去年10月，周成建宣布入淘直播。

对于做直播，周成建坦言：“开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间。支撑一个直播间长远发展的应该是专业、品质，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。”

在直播间，周成建还吐槽了多位带货主播，称贾乃亮团队“之前花大几百万合作，但后面效果真的非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少”。

凭借着这一番操作，周成建在首场淘宝直播取得超1500万的销售额，播场观达到300多万，最高单品成交金额超170万元。

值得一提的是，今年美特斯邦威的情况同样不是很乐观。

先来说说财报数据，2025年上半年，美特斯邦威实现营收2.26亿元，较同期下降45.23%；归母净利润993.03万元，下降87.07%；扣非净利润66.64万元，下降91.79%。

对于营收下滑，美邦在报告中给出的解释是，上年同期处置了南昌物业（收益6295.53万元），而本报告期则无该项收益。但从上半年扣非净利润跌破百万来看，业绩下滑与非主营业务收入关联性有限。

回顾过往，自美邦2015年出现上市以来首次亏损4.32亿元，此后公司大多数年份均处于亏损状态，深陷亏损泥潭。

另外，美邦在资本市场的表现也不尽如人意，整体呈现下滑趋势。截至2025年9月9日收盘，美邦服饰最新市值63.82亿。

为此，周成建必须放手一搏，做出改变。

今年6月，潮玩泡泡玛特爆火，其创始人王宁也一度成为河南新首富。趁着这波热度，周成建发布视频称，宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣。

他提到，Labubu联名系列已进入量产筹备阶段，首批产品预计于2025年第三季度投放市场。周成建在直播中强调，此次联名将采用“限量+常态化”双线策略，限量款主打收藏价值，常规款覆盖大众消费，计划通过抖音直播首发并同步铺货至线下生活馆。

这位60岁的企业家还在拼命干，不断尝试新的事物，为企业寻找新的出路。

总的来说，2025年是美特斯邦威的转型元年。我们看到了老品牌在困境中积极求变的态度和决心，只不过市场竞争如逆水行舟，不进则退，留给周成建的时间不多了。