“跑着瞧”！耐克用运动赋能孩子成长！

体育运动是青少年成长过程中不可或缺的“硬核成长装备”。在发育的黄金期，科学的锻炼不仅能强健骨骼、促进心肺发育。运动所带来的多巴胺激增，每一次训练和比赛的挑战，都是锻炼意志力和抗压能力的重要机会。

“双减”后，青少年的体育时间变多了，但仍低于世界卫生组织的推荐标准。《全球身体活动状况报告（2022）》指出，全球有81%的11至17岁青少年每天进行中等至高强度身体活动的时间不足1小时，远低于WHO的推荐量。其中，中国青少年的身体活动不足率达到84.3%。以2022年为例，有近半数学生未能达到中小学生体测优良标准。

作为中国青少年运动市场的引领者，除了提供满足不同年龄段儿童需求的多样化创新产品外，耐克凭借对市场的深入了解，为孩子们创造了丰富多样的体验。通过创新的赛事模式和社群活动，耐克积极推动儿童和青少年的运动发展。

耐克少儿跑

小飞人的专属快跑道

2025年9月7日上午7：00，上马SpeedX系列赛·耐克少儿跑，在浦东耀华滨江绿道鸣枪起跑，3000位大小跑者在欢呼声中踏上了4公里的挑战征途。这是耐克少儿跑延续的第八个年头，今年耐克以“跑着瞧”为主题，旨在激励更多孩子跑起来，并助力所有对跑步有热情、对速度有追求的孩子，一起跑得更快更好。

要论如何“跑着瞧”？

“跑着瞧”，体现在“第一次突破”带来的成就感。今年，耐克少儿跑的赛事难度，相比去年又有所提升：取消了2.2公里的亲子跑组别，参加少儿迷你马拉松的大小跑者需完成4公里的挑战。赛道的蜿蜒和坡道也考验着他们的技巧和耐力，同时也增添了比赛的乐趣和紧张感。

“跑着瞧”，体现孩子们对跑步的认真与热爱。今年夏天耐克推出的『小飞人训练营』，辐射范围涵盖上海、北京、广州、深圳四城，将全国青少年的运动热情与竞速梦想汇聚到了一起。

以上海站为例，小跑者们依据年龄与能力，被划分为小童组、大童组和小飞人组，训练类型涵盖基础耐力、速度感知、力量强化与赛前稳定；耐克还携手上海体育大学竞技运动学院，于跑百巷搭建跑步实验室，为“小飞人跑者”提供个性化的跑步表现评估与专属报告，实现从运动能力测试到训练计划制定的全面升级，助力运动表现精准提升。

4周训练里，孩子们的成长清晰可见：

首期训练营恰逢 37 度高温，持续跑圈让孩子们倍感吃力。“教练，好热啊”，“教练，我跑不动，我可以就跑一圈吗？”，在教练的鼓励下，80%的孩子还是坚持跑完了。第二期速度感知，变速跑让孩子们跑得不亦乐乎，学会了调节节奏，跑步姿势愈加标准。到训练营的最后两期，已经听不到孩子们抱怨自己做不到的声音，孩子们对于完成训练目标也是信心十足，挑战自我和坚持不懈的意志在悄然生根。

而在比赛前后，耐克也竭力把每一个细节做到完美，全面升级赛事服务体验。包括赛前一站式装备领取服务、赛道沿途耐克还特设加油站点，在1.2公里、2.3公里、3.3公里位置，设置的补给点便准时出现。赛后，更是提供了趣味十足的“跑着瞧”嘉年华，以欢乐迎接凯旋而来的小飞人们。

“跑着瞧”，体现在“跑步即快乐”的习惯养成。在赛后嘉年华上，冰爽降温隧道、小飞人挑战赛、超音速定格等游戏环节，进一步增进了亲子间的感情，强化“运动 = 快乐” 的认知，潜移默化地延续孩子们的运动习惯。

全方位护航

打造“少儿成长生态”

耐克少儿跑的的大受欢迎，只是耐克青少年运动布局的一个缩影。事实上，在为青少年运动保驾护航的路上，耐克已经构建了从产品到赛事的全方位矩阵。

在产品端，针对青少年日常跑步、速度训练、竞速比赛场景，耐克进行了分阶矩阵设计，进一步提升专业度。其中，摘星号主打日常快跑，采用高能回弹泡棉与动态鞋面包裹系统，提升日常训练的舒适体验；超音速号主打进阶速训，采用更轻质的ComfiRide泡棉材质与更扎实的中足锁定，轻快提速；而小飞马则是为竞赛而生，Air zoom气垫全力加持，让孩子每步跑跳都来劲儿，迈步更有底，直冲第一名。

而在赛事活动端，耐克则以常态化专业赛事资源为依托，在篮球、跑步等领域，构建了“赛事-校园-家庭”三角运营体系。除了上马Speed X系列赛·耐克少儿跑外，近年耐克还策划了“下课别走”五人制系列篮球赛、耐克中国高中篮球联赛等知名赛事，前者丰富了青少年的课后体育运动，后者则将职业级联赛的运营标准，带到了校园篮球赛场，带给高中生们更具仪式感的梦想起点。

在赛场之外，以“创造青少年运动未来（Future of Youth Sport）”为使命，耐克持续在中国开展“活力校园”、“撒开脚丫”、“展翅飞翔”等公益项目，通过助力校园体育发展、运动赋能女孩及助学支持等方式邀请更多青少年加入到运动中来，通过运动释放潜能，收获更好的的成长。迄今为止，相关项目已经惠及了超过550万名儿童及青少年，产生了长期的积极影响。

市场认可

彰显品牌价值

市场表现是耐克品牌影响力的有力佐证。2024 财年，耐克大中华区儿童业务成绩亮眼，在同年天猫 “618 购物节” 与双十一促销季中，均稳居同品类品牌榜首；进入 2025 年，儿童品类依旧被耐克视作重要增长点，这一布局也彰显了品牌对自身实力的充分自信。

在产品体验层面，消费者的好评高度聚焦核心优势：“做工细节经得起考究，缝线、面料都透着专业质感”“孩子上脚、上身就很喜欢，日常主动愿意穿，舒适度和设计感都很贴合需求”“服装图案兼具潮流感与童趣，既符合青少年审美，又不失品牌辨识度”，此类正面反馈在市场声音中随处可见。

从这些真实评价里，不仅能清晰看到市场对耐克产品力与赛事价值的认可，更能感受到品牌与用户的关系早已超越单纯买卖，升华为基于共同运动理念的情感联结与价值共鸣。

而 “专业 + 趣味” 的组合策略，正是耐克在少儿运动市场建立独特竞争优势的关键。一方面，品牌以专业功能为根基，依托耐克全球运动研究实验室的研发资源，确保儿童产品兼具专业功能性与科技含量；另一方面，通过趣味体验拓宽边界 —— 无论是与乐高等品牌的跨界联名，趣味十足的社群活动，还是沉浸式零售场景，都为消费者带来了超越产品本身的情绪价值与优质体验。

引领青少年运动潮流非一日之功。未来，耐克将持续深耕儿童运动领域，进一步巩固竞争优势，以自身力量推动青少年运动习惯养成，助力儿童运动市场实现长期健康扩容。