产销规模破2亿台！中国家用空调产业过上好日子了吗？(三)

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新冷年压力山大，但长期依旧有空间

从数据上看，无论内销还是海外市场，现阶段空调需求都进入高增长之后的调整期。

多方统计数据显示，中国家用空调内销排产从2026冷年第一个月开始就大幅下滑，并且这一趋势一直持续到2025年末（见图7）。同时，中国家用空调出口排产也早在2025年 4 月就从连续 20 个月的高增长转为连续数月的大幅下滑（见图8）。

这一现象的出现，一方面，由于上个冷年同期的高基数效应，2025 冷年，在以旧换新政策和市场需求集中释放的推动下，中国家用空调产销规模实现大幅增长，使得 2026 冷年的增长面临较大压力。另一方面，终端需求在经历了连续的高温天气、以旧换新政策刺激和低价竞争后，出现了一定程度的透支。消费者在短期内集中购买空调，导致市场需求在一定时期内提前释放，后续增长乏力。

在内销层面，随着以旧换新政策进入尾声，各地补贴政策逐渐收紧，从普惠制转向抢券或短暂发放阶段。这意味着中国家用空调市场的需求将逐渐回归理性，企业依靠政策红利和低价竞争拉动需求的模式将难以为继。在海外市场，阶段性地去库存也让出口面临压力。在这种情况下，2026 冷年中国空调产业的整体规模很难再实现大幅增长，企业需要做好应对压力的准备。

内销市场也并非完全没有好消息。当前，中国家用空调内销市场的渠道库存处于正常水平，这为后续排产出货保持规模提供了一定的空间。此外，今年东北等地的异常高温天气，使得当地消费者对空调的需求迅速增加，为空调企业带来了新的市场机遇。更重要的是，经过过去一年多时间的以旧换新政策宣传和市场教育，消费者对新品空调的创新功能认知有了显著提升，内销换新的理念也得到升级。消费者不再仅仅满足于空调的基本制冷和制热功能，而是更加关注空调的健康、智能、节能等创新功能。这为企业回归理性竞争、通过产品创新挖掘市场需求创造了条件。

对于空调企业来说，只有以差异化的科技创新和战略布局去赢得市场结构性调整的机遇，才是个中关键。

在技术创新方面，生命健康、AI大模型等科技属性正成为空调行业未来发展的重要方向。随着消费者对健康和智能化需求的不断提升，这些具备科技属性的新产品有望成为空调市场结构性升级中新的增长点。

部分新兴品牌也看到了空调市场的结构性机会，试图通过技术创新切入市场。例如，追觅正计划在科技领域的生态化延伸，为空调产品注入新的设计思维和创新活力；又比如，黄辉这样的大师掌舵研发的美博空调，以及鸿蒙智选首个空调品牌MEIPONT。这些新兴品牌在空调产业后国补时期的加入，将进一步推动空调行业的技术创新和市场竞争，让行业在首次突破产销2亿台规模大关之后，有了更上层楼的竞争动力。

在新冷年，空调企业面临需求回调、政策退出、竞争加剧以及上年数据基数高等多重压力，出现产销规模下滑在所难免。对于空调企业来说，如何在压力与机遇并存的环境中找到平衡，将是决定未来发展的关键。若只是满足于当前靠低价换来的规模增长，无异于“饮鸩止渴”。

无论国内市场消费理念科技化升级，还是海外市场对中国品牌的认同提高，在全球高温天气将越来越严重的预期下，空调作为拯救人类生活之所在，将长期拥有着庞大的市场空间。笔者希望中国空调企业，挺过需求回调期，待到“山花烂漫时”依然能有着健康的生命力。

那才是，真正过上的“好日子”。