受邀参加中德农业周，喜宝全球有机领域冠军实力藏不住!

近日，第十一届中德农业周在成都隆重举行，德国百年婴幼儿营养品牌HiPP德国喜宝应邀参加。

作为中德农业领域高级别的品牌合作项目，中德农业周汇聚两国政府、科研机构、企业协会及国际组织代表，共探农业发展的挑战与未来。会议期间，喜宝因其对有机与可持续发展农业的贡献，获得德国联邦农业、食品和国土部国务秘书马库斯·希克先生的充分肯定。这个低调的德国品牌，究竟有何实力？

行事低调，但实力“不低调”！作为精耕婴幼儿营养领域的百年企业，德国喜宝手握多个行业第一，不仅是“欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌”[1]“德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌”[2]，更连续超十年成为“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”[3]。

成为“第一”已属不易，德国喜宝为何还能持续十余年霸榜“冠军”？

低调冠军，不低调的70年有机先锋

近日，喜宝携手长期战略合作伙伴中国农垦上海公司，再度启动“99品牌日”消费者活动，在回馈消费者信任的同时，也持续向消费者传递有机和可持续发展理念。该过程中，婴童智库注意到，喜宝与消费者之间建立了深厚且稳固的联结。

探究背后，喜宝作为近70年的有机先锋，既得益于其深厚的全产业链布局能力和扎实的市场口碑。更重要的是，其所秉持的长期主义、工匠精神，以及家族传承所带来的稳定与信誉，共同构筑了喜宝区别于同行、持续赢得消费者认可的独特壁垒。

从1899年第一份喜宝产品开始，喜宝家族就深知自然营养的可贵。当有机农业理论开始发展后，喜宝家族发现这不仅将为宝宝提供更纯净安全的营养，也能为下一代创造更宜居的环境。因此，自1956年，在欧洲使用化学农药和化肥的高峰期，喜宝家族第二代继承人Georg Hipp毅然拒绝化学物质，将家族农场转为有机农场，还亲自走访各地农场主，带动更多人加入有机农业阵营。

1990年，喜宝家族第三代继承人Claus Hipp再次引领行业，早于欧盟和其它国家率先推出喜宝有机标志，并制定了比欧盟有机标准更严苛的自有有机标准，进一步夯实品牌的“有机”护城河；到2017年，喜宝家族第四代继承人Stefan Hipp出任品牌代言人，持续推动有机理念升级，致力于将有机标准打造为全球婴幼儿食品的黄金准则。

正是喜宝家族四代人的匠心传承，让德国喜宝从普法芬霍芬的一间面包店起步，逐步成长为产品畅销近60个国家和地区的低调“有机冠军”，赢得全球消费者的广泛信赖。

99有机，追逐纯净极致

近年来，有机奶粉热度持续提升。奶粉智库小程序/网数据显示，2025年1-8月有机奶粉综合热度同比增长78.6%；“淘天+京东”今年上半年销售数据也显示，有机奶粉销售同比增加11.9%。在抖音、小红书等社交平台，有机奶粉相关话题同样火热，抖音上“有机奶粉”话题热度已破8.3亿，小红书相关话题的总浏览量也超6.2亿。

但聚焦产品维度，目前可供渠道及消费者选择的新国标有机奶粉却很珍稀。一是由于有机奶粉门槛高，目前仅有37款产品过注，不到新国标总数的8.7%；二是消费者对有机奶粉的专业性、品牌力和高端性等有着近乎严苛的要求。喜宝能成为深受中国乃至全球消费者认可的有机宝宝食品品牌，正是源于其125余年对产品力和品牌力的匠心坚守。

首先，产品品质突出。精耕中国市场14年来，喜宝延续了一以贯之为宝宝提供自然纯净营养的理念。基于其60余年配方奶粉的研究，喜宝只选用源乳中存在或天然存在的成分，经过长期安全验证，形成为宝宝定制的配方。2023年上市的新国标喜宝优启有机奶粉3段，更创新性打造了“99臻有机”。该配方拥有专研的Organisure®有机乳源亲和系统，以“有机乳源蛋白、有机乳源钙、有机乳源GOS、有机乳糖”等成分构建珍贵有机乳源营养群。其中，有机农业原料占比超过99%，远超欧盟有机标准，体现了品牌对纯净的极致追求。

其次，品牌细节严苛。对生产流程与产品检测的极致要求，更能体现品牌的工匠精神。喜宝将这份严苛贯穿于牧场、奶牛、生产、运输等全链条之中。喜宝奶粉优启系列的奶源来自欧盟认证有机牧场，牧场严格坚持“0农药、0化肥、0转基因、0抗生素、0激素”[4]的原则，奶牛放养，食用新鲜的有机牧草，并且平均每头牛独享5000平米牧场。喜宝在欧洲还设立拥有德国国家级DAkkS认证的自有实验室，并配备了能进行1200多种残留物检测的先进技术，仅在2022年，该实验室就收集了约400万份检测结果。并且，喜宝新国标奶粉均产自德国黑尔福德自有工厂，全程原装原罐进口，质量管控高达500道，全力护航宝宝的纯净营养。

《2025年中国有机奶粉市场调查研究及行业投资潜力预测报告》显示，消费者对有机奶粉的安全性和健康性给予高度重视，部分消费者追求天然、纯净的有机奶粉，而另一部分则更加关注产品的功能性和创新性。喜宝正以卓越的品牌力、严格的品控和长期的承诺，持续赢得渠道与消费者信赖。

99品牌日，予以下一代的长久

不仅聚焦当下，喜宝还着眼未来，努力为下一代提供更美好的生存环境和有机选择。特别是随着可持续发展理念在国内成为热潮，如何重建与新生代消费者的沟通桥梁，成为有机品牌攻克消费心智的重要命题。但对喜宝，这早已是融入品牌基因数十年的日常。喜宝深谙，仅为宝宝提供纯净安全的营养远远不够，更纯净安全的环境，才能让宝宝更好成长。

基于这一认知，喜宝持续推进消费者有机与可持续理念教育。一方面，通过“99品牌日”，喜宝持续向中国消费者传递有机及可持续发展价值，拉近彼此心理距离、引发情感共鸣；另一方面，喜宝践行可持续承诺，不仅设立专门的可持续发展部门并定期披露进展，还在生产端采用绿色能源、推进节能减排等可持续发展行动。甚至在包装细节上，喜宝也坚持进行资源友好型优化，致力于“每一代新的包装类型都比上一代更环保”。

可以看到，这位低调的有机宝宝食品品牌冠军，在逾125年的品牌历史中，一直在长价值链上坚定扎根，将“予以下一代更美好的未来”视作使命，并坚守至今。未来，随着HiPP德国喜宝与中国农垦上海公司的持续携手，相信喜宝能让有机、可持续发展的生活哲学，更深地融入中国消费者的生活，更长久地获得消费者信赖！

注释：

[1]欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》，按2024年零售额计算，欧洲有机配方奶粉零售额第一品牌。

[2]尼尔森市场追踪，婴幼儿营养数据库，市场销售占有率，德国，食品杂货店+药电商，2024。

[3]欧睿国际《健康与保健食品2015-2025年版》，按零售额计算，2014-2024年数据。

[4]指有机牧场严格执行有机产品标准，在生产中不采用基因工程获得的生物及其产物，不使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂、饲料添加剂、预防性抗生素等物质，遵循自然规律和生态学原理。