《丝路汇客厅》：传统媒体变革引领者，书香“一带一路”践行者

“日月之行，若出其中，星汉灿烂，若出其里”。党的二十届三中全会《决定》明确提出“推进主流媒体系统性变革”。在媒体行业面临深刻转型的当下，传统媒体的系统性变革成为时代发展的必然要求。日前，2025广州南国书香节现场，广东广播电视台《丝路汇客厅》第五季暨《“湾”有引力》系列项目启动仪式隆重举行。来自广东省委宣传部、省文明办、广东广播电视台等单位的领导以及文化界、传媒界、中外嘉宾、读者代表共300余人出席启动仪式，与会者盛赞《丝路汇客厅》在媒体变革中的责任与探索，期待其继续为讲好中国故事、湾区故事，促进中外文明交流互鉴与经贸合作，注入新的澎湃动能。

一、《丝路汇客厅》已成为展现“一带一路”成果的重要窗口

广东广播电视台倾力打造的专业讲述“一带一路”故事的品牌栏目《丝路汇客厅》，自2017年以来已成功播出四季。

栏目组足迹遍布全球100余座城市，深情记录下500多组共建国家普通民众、建设者、文化使者的鲜活面孔，凭借其深刻的主题立意、精湛的制作水准和广泛的国际影响力，斩获国内外14项重要奖项：第28届全国电视文艺“星光奖”优秀电视文艺栏目提名奖、第30届中国纪录片学术盛典十佳作品奖等。

它宛如一扇重要的“视窗”，栏目组沿着“古丝路”的厚重足迹，探寻“新丝路”的时代脉动，用镜头忠实记录下共建国家政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通的生动实践，向世界生动展现了中国方案与智慧为全球发展带来的广阔机遇和共赢成果。

制片人谢一菲带领的团队，从第一季传达中国与世界互利共赢的美好愿景，到第二季讴歌践行“一带一路”倡议的各方人士风采，再到第三季聚焦疫情之下外籍丝路人在中国的奋斗历程，以及第四季围绕“丝路信物”深度挖掘背后的文明互鉴故事，《丝路汇客厅》始终紧扣时代脉搏，不断创新节目形式与内容。节目深入“一带一路”沿线国家和地区的田间地头、百姓生活，将宏大的倡议具象化为一个个生动鲜活的个体故事。《“非洲屋脊”上的探路者》中，中国技术助力非洲国家发展的感人故事；《点亮最后一公里》里，湾区女性企业家李霞用太阳能灯具为560万家庭带去光明，还通过多功能太阳能系统传播技能科普知识，将教育送至贫困地区的“最后一公里”。这些故事透过纪实镜头，传递出强大的精神伟力，让世界看到了“一带一路”倡议为沿线国家和人民带来的切实福祉，彰显了中国作为负责任大国的担当，为弘扬全人类共同价值、构建人类命运共同体作出了不可磨灭的贡献。

二、勇毅前行，探索传统媒体系统性变革的实践路径

1、功能拓展：从单一传播到综合文化服务平台

《丝路汇客厅》打破了传统媒体功能单一的局限，不再仅仅是信息的传播者，而是积极拓展为综合性的文化交流服务平台。节目不仅通过电视荧幕呈现精彩内容，还与中国社科院西亚非洲研究所、一带一路国际合作发展（深圳）研究院、瑞典“一带一路”研究院等高端智库紧密合作，解析行业数据、创办权威论坛，衍生出了“逐梦丝路，全球青少年音乐使者计划”等一系列丰富多彩的“国际文化交流与文明互鉴”活动。这种功能的拓展，使得媒体从单纯的内容输出转变为全方位的文化服务，极大地提升了媒体在社会文化生活中的影响力和价值。

2、技术赋能：数智化手段助力全球传播

在传播和影响力方面，《丝路汇客厅》充分利用数智化手段，提升节目制作与传播水平。先进的拍摄技术让节目能够捕捉到更细腻、更震撼的画面，数字化的编辑手段提高了制作效率与质量，网络化的传播渠道则让节目突破地域限制，实现全球覆盖。节目通过全球最大的视频网站YouTube以及印度尼西亚、菲律宾等国家的电视台联合发行，覆盖五大洲重点区域，国内外400多家新媒体助力宣发，全球总曝光量超3亿人次。这种数智化传播模式，不仅扩大了节目的影响力，也为传统媒体在新媒体时代的传播提供了新思路。

3、品牌延伸：打造多元化IP矩阵

《“湾”有引力》系列项目是《丝路汇客厅》团队在新时代的创新突破——聚焦粤港澳大湾区，展现湾区青年创新活力和奋斗精神，为湾区发展注入文化动力。据了解，《“湾”有引力》项目将聚焦百位粤港澳大湾区青年的真实奋斗故事，构筑“1+100”核心传播矩阵，激发“100+N次方”的传播涟漪效应，并推出全景图书，立体塑造“湾有引力”品牌。这种品牌延伸的做法，丰富了节目的内容生态，增强了品牌的凝聚力和影响力。

4、流动的“书香使者”

在让书香洒满“一带一路”方面，《丝路汇客厅》同样成绩卓著。栏目组与人民出版社联合出版图书《我们走在丝路上》，书籍是文化传承与交流的重要载体，《丝路汇客厅》虽不是传统意义上的图书传播平台，却以影像为媒介，承担起了传播知识、弘扬文化的重任，宛如一座流动的“书香使者”。节目中对广彩瓷器、广绣披肩、通草画等具有湾区代表性物件的深入解读，就如同翻开一本本精美的文化书籍，向世界展示着中国传统文化的博大精深。通过讲述这些物件背后的历史渊源、制作工艺以及在“一带一路”交流中的故事，让沿线国家和地区的人们对中国文化有了更直观、更深刻的认识，激发了他们对中国文化的浓厚兴趣，促进了不同文化之间的交流与对话，让书香在“一带一路”沿线徐徐飘散。

5、从文化交流到经贸合作的平台升级

而在本次启动仪式现场，《丝路汇客厅》的平台价值进一步延伸，从文化交流迈向了经贸合作的新领域。活动现场创新打造的“丝路好物集市”热闹非凡，成功引进了20家“一带一路”企业参展。格鲁吉亚的醇香红酒、巴基斯坦的精美手工艺品、韩国的天然海盐、伊朗的特色饼干等异国精品纷纷亮相，同时，中国的景德镇陶瓷等高科技产品和非遗艺术品也精彩登场，成为不同文明交融互鉴的生动缩影。

尤为引人注目的是创新打造的“丝路好物”资源转化平台。该平台依托广东台国际传播渠道，致力于荟萃全球精品“引进来”，推动中国匠心好物“走出去”，实现商贸与文化的双向交流互惠。如格鲁吉亚工商会支持成立的“一带一路商务馆”，将25个“一带一路”共建国家的商务代表及代表企业聚集在这个平台上，目前会员企业已达10万家，他们以双向贸易、旅游、文化、科技等为方向，集群互助、共赢式发展，并在中国广州、深圳、佛山、天津等多个城市开展商贸业务；又如江门市新会区厚承陈皮茶业，该企业作为新会陈皮产业的重要一员，以2300亩标准化种植基地与5万平方米千吨级仓储中心为依托，成为中医药文化出海的代表性载体；还有承载千年技艺的景德镇玉海陶瓷，正积极搭建产品出口渠道，以商贸往来带动陶瓷文化的海外传播。

打造“丝路好物”资源转化平台也标志着《丝路汇客厅》不再局限于节目内容本身，而是逐渐拓展成为一个实实在在的经贸合作平台，为“一带一路”沿线国家的企业提供了展示和交易的机会，促进了各国之间的经济往来与合作共赢。

三、努力成为文明的“催化者”与“连接者”

即将开播的第五季《丝路汇客厅》，无疑承载着更多的期待。从目前透露的信息来看，节目将延续以往的优良传统，继续聚焦“一带一路”主题，深入挖掘那些鲜为人知却又意义非凡的故事。我们有理由相信，第五季将在内容上更加丰富多元，在形式上更加创新多样，进一步深化传统媒体的系统性变革成果，为观众呈现一场更加精彩的文化盛宴。它将继续发挥在传播“一带一路”文化、促进文明互鉴与经贸合作方面的重要作用，让书香与商机在“一带一路”沿线弥漫得更加浓郁，为推动“一带一路”建设行稳致远贡献更多的智慧与力量。

《丝路汇客厅》的嬗变揭示了一条清晰路径：传统媒体的未来在于成为文明的“催化者”与“连接者”。从记录“风沙中的足迹”到创造“纸墨里的共振”，从文化交流的桥梁升华为经贸合作的枢纽，其核心正是通过系统性变革释放文化赋能与经济联动的巨大潜力。当丝路千年驼铃化为数字时代的智慧交响，当书香与商机携着湾区青年的梦想远渡重洋，传统媒体这场静水深流的变革，正为人类命运共同体的叙事注入更为磅礴而温暖的力量。（作者王永利、谢菲、柯燕）