中华恐龙园：“恐龙”IP沉浸式体验的创新实践｜第七届“中国服务”·旅游产品创意案例（57）

2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

案例名称：中华恐龙园——“恐龙”IP沉浸式体验的创新实践

申报单位：恐龙园文化旅游集团股份有限公司

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品牌故事：从科普摇篮到欢乐王国

中华恐龙园位于江苏省常州市新北区河海东路60号，筹建于1997年，于2000年9月20日正式对外开放，有着“东方侏罗纪”的美称。以一座承载地质奥秘的中华恐龙馆为起点，中华恐龙园历经二十余载锐意创新，已蝶变为占地600亩、累计接待全球游客逾6000万人次的国家5A级旅游景区——环球恐龙城的核心景区。它不仅是国土资源科普基地、优秀全国科普教育基地，更以其持续进化的沉浸式产品生态，不断突破想象边界，融合极致娱乐、科普探索与前沿科技，成为中国主题公园创新体验的代名词。也正是通过恐龙创意“无中生有”的打造，让常州这座传统旅游资源相对匮乏的城市，跃升为引领中国文化旅游从“资源依赖”向“市场创意”转型的华东重要旅游目的地，成为近悦远来的文旅明星城市。

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深耕恐龙文化：构建核心IP价值生态链

中华恐龙园深谙，持续创新的产品生态是保持活力的关键。其核心战略是围绕“恐龙”主题，聚焦恐龙文化，积极开展“科学、科研、科技、科普”的深化实践，构建覆盖“全天候、全年候、全龄候”的欢乐体验矩阵，重塑文旅产业的价值链和生态圈。

寓教于乐的恐龙科普。在中华恐龙馆设计建设之初，恐龙园团队就希望打破传统博物馆的思路，确立了要走市场化发展的道路。区别于传统博物馆单一的玻璃橱窗展陈方式，中华恐龙馆模拟恐龙生存的环境，大量运用声光电手法,并在科普的基础上注入互动体验元素，开创了“科普+游乐”的独特发展模式。

作为全国科普教育基地、全国青少年科技教育基地和中国古生物学会科普教育基地，中华恐龙园针对不同年龄段的小朋友研发了从恐龙繁衍到地球演变等十多个门类的专业化科普课程，常年开办“恐龙进校园”科普讲座，每年多达3000多场，引发大众对生命、自然、环保的关注。同时，中华恐龙园还推出了“博物馆奇妙夜”“考古实验室”等一系列研学产品，让小朋友变身小考古学家，把博物馆变成了神秘又惊喜的奇妙空间。园内一年一度的恐龙科普主题活动“恐龙文化节”，通过游乐、活动、美食、演艺等业态的融合，为游客搭建了恐龙文化展示普及、互动体验、交流创新的平台，向大众传递着“不让恐龙的昨天成为人类的明天”的绿色愿景。

全景联动的恐龙IP。恐龙园早在2007年就开始布局“形象-内容-传播-体验-衍生-资产”IP产业链的打造，从恐龙IP的策划打造、影视内容的制作传播、线下场景的转化塑造再到IP授权的不断尝试，恐龙从中华恐龙馆的化石逐步通过混合现实（MR）、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术“活化”成栩栩如生的史前霸主。线上，打造恐龙宝贝、恐龙人联盟、米多龙等IP形象，推出《恐龙宝贝之龙神勇士》《小龙甜品工坊》《恐龙来了》《暴宝别闹》等一系列作品，在央视、地方电视台及各大音视频平台上持续传播。线下，与动画场景1:1还原的“梦幻庄园”，以及园内主题鲜明的演艺路秀、文创产品或是全新体验项目，都能见到熟悉可爱的恐龙形象。

复活重生的史前巨兽。作为恐龙园的“IP代言人”，恐龙是永远的主角。从1.0版本的仿真恐龙，到2.0版本的机械恐龙，再到通过科技手段实现了能行走、可互动的3.0版本仿生恐龙，“复活”恐龙一直都是恐龙园不懈追求的梦想。以此为基础，园区精心打造并推出《侏罗纪迁徙大巡游》、《角角见面会》、《邂逅侏罗纪》等一系列独具特色的主题演出，将恐龙道具的震撼视觉与沉浸互动完美结合。这些高辨识度的演出不仅极大丰富了游客体验，更构筑起恐龙园难以复制的核心竞争力与独特吸引力。

目前，恐龙园正聚拢研发合力，以“恐龙复活计划”为目标，搭建专业化的创意技术支撑平台，加强新技术、新材料、新工艺、新装备、新模式的研发运用，推动恐龙体验从单向点状的形态展示向沉浸交互的情感共鸣迈进。

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场景革命：数字科技重构时空体验

中华恐龙园以数字科技为创新引擎，通过虚实场景的无界融合、昼夜体验的立体焕新与节庆IP的系统运营，持续定义沉浸式主题乐园的未来形态。

虚实融合重塑沉浸场域。恐龙园以数字技术为引擎，打造一系列沉浸式体验项目，通过密集焕新与系统升级，提升游客的参与感和复游率。例如，自主研发的VR体验项目——恐龙馆时光之谜，以“技术极致化+教育场景化”为核心，通过动态空间适配系统、五感协同技术及双引擎场景优化系统的深度融合，构建了一个虚实交织的远古世界；MR体验项目——奇妙恐龙馆，依托智能空间感知系统与解剖学驱动模型，实现了虚拟恐龙与现实场馆的无缝融合。中华恐龙园王牌项目——恐龙基因研究中心，以神秘的恐龙孵化基地为主题，凭借多重细节刻画的场景、多重生态递进的神秘雨林、多重特效加码的体验环节、白天加夜晚的双重运营模式，为游客打造了身临其境的恐龙科研中心和侏罗纪雨林冒险体验之旅。

光影交织激活夜间经济。入夜后的恐龙园，更是各类炫彩灯光上演的“秀场”。场景氛围的打造，不仅强化了各区域的主题特色，营造出一个美轮美奂的侏罗纪世界，同时也差异化打造昼夜有别的游玩体验。从装置展示到互动演艺，12小时不间断的艺术体验让欢乐覆盖全园；各类戏剧轮番上演，互动路秀惊喜连连；白天的重装机械花车巡游震撼眼球，夜晚的森海狂想戏剧巡游则带来奇幻体验。光影巨制《D秀》将“文化+科技”融合的舞台从地面扩展到天域，从飞流直下的瀑布到陨石坠落的路径角度，从3Dmapping的宇宙飞船到无人机的完美衔接，实现了馆秀、湖秀、空秀三维合一，让观众的视觉震撼与心绪澎湃同频共振。除此之外，针对不同节点，中华恐龙园的夜空还将上演不同版本的定制化无人机演艺剧本。从“腕龙比心”的七夕相会，到“爱你中国”的国庆献礼，再到“翼龙腾飞”、“恐龙足迹”等独属标签，在凸显节庆内涵与精神价值的同时，也链接着“恐龙IP”的独特创意，吸引着游客纷至沓来。

文化内核驱动品牌盛事。早在十多年前，中华恐龙园就启动了“文化造节”，被公认为业界造节的先锋，如今的中华恐龙园已完成从传统“四大节庆”到“4大季+5大品牌盛事”的系统化升级，让游客一年四季都能体验“更新鲜、更好玩、更有文化内核”的主题活动。从早期的科普节，到盛大的恐龙文化节、装置艺术节，不变的文化内核与紧跟潮流的表现形式，让恐龙园时刻保持鲜度。2017年焕新推出的首个原创沉浸式节庆IP“艾琳世界”，更是凭借令人耳目一新实景内容呈现与高完成度、高互动性的节庆体验，赢得了市场口碑与专业认可。继艾琳世界之后，逐渐衍生出的“狂想世界”“零度世界”“暖宝世界”节庆品牌，更是为中华恐龙园搭建起了春夏秋冬四季皆有亮点的全新节庆运营模型。同时，装置艺术节、戏剧光影节、龙城迎新烟花大会等沉浸型主题活动更是层出不穷，推动节庆从“表演观赏”向“沉浸共创”深刻转型。

恐龙园艾琳世界

恐龙园迎新烟花大会

恐龙文化节等候区互动

标准体系提升服务内核。作为国内首个主导起草主题公园行业国家标准的5A级景区，中华恐龙园建立了覆盖全流程的标准化服务体系：从员工“安全、礼貌、整洁、效率”的八字方针培训，到“三位一体”投诉响应机制（24小时闭环处理、98%满意率），再到创新推出“神秘游客文明共创计划”（累计4000余名游客参与监督），恐龙园始终将基础服务的规范化、标准化置于核心位置。在此基础上，园区紧密围绕游客高频反馈与深度满意度调研，不断打破传统服务的物理与心理边界，如在等候区及公共空间推行“送戏上门”，有效缓解等待压力，将碎片时间转化为独特记忆点；搭建起别具一格的“生日特权”服务框架，为游客提供了极高的情绪价值，更在园区暖心服务中增添了一抹亮色，成为品牌传播的有力载体。

生日之星花车专属观看区

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结语：创想无界，定义中国主题乐园新范式

2024年，常州文旅产业增加值同比增长14.7%，增速连续三年领跑长三角城市群，其中恐龙主题业态贡献率超35%。百度地图热力监测显示，恐龙主题商圈夜间客流密度明显高于传统商业体。恐龙园直接和间接提供就业岗位超2万人，恐龙园板块年纳税从20年前的2000万元增长至超3亿元（含周边衍生业态），涨幅达15倍。近20年来，恐龙园的门票收入占比从85%降至50%，而衍生品年产值从200万元跃升至超亿元，实现了从“门票经济”到“全产业链”的转型。

中华恐龙园的成功，是一部以“无中生有、有中生新”的创意思维引领的文旅传奇。它突破了常州传统旅游资源匮乏的桎梏，以“恐龙”这一世界性文化符号为核心，不仅构建起“恐龙+”的多元文旅生态，更探索出文旅融合赋能城市高质量发展的中国主题乐园新范式，为文旅产业转型升级提供了参考。

未来，中华恐龙园将持续以创想为翼，以沉浸为核，在科技浪潮与文化深耕中不断进化，为亿万游客创造超越期待的欢乐奇遇，更将持续为中国乃至全球主题娱乐产业贡献充满活力与前瞻性的“恐龙智慧”，书写属于中国文旅的创想新篇章。