泼天的流量终于轮到这支Gen Z混血女团了

GAP的这支广告像是一记正面回击，一经上线迅速刷屏，两个品牌的广告也被放到一起反复比较。广告片的主角——国际女团Katseye，也借此一跃闯入大众视野。

Katseye这个由韩流巨头HYBE和环球音乐旗下Geffen Records合作推出，从全球12万人中精心挑选的Z世代国际女团，正在成为时尚和音乐圈的双重话题。

昨天的MTV VMA颁奖礼上，首次登台Katseye先后献上热单《Gnarly》和《Gabriela》的舞台表演。同时，提名“最佳团体”和“年度推介表演”的她们也凭借《Touch》最终摘得“Push Performece”的奖项，姐几个的全球版图正在逐渐铺开。

Katseye成员来自全球各地：非欧混血的门面担当Manon、菲律宾血统的队长Sophia、美籍拉丁裔主舞Daniela、美籍印度裔Lara，新加坡华裔Megan、忙内Yoonchae则来自韩国。多元化的背景让每位成员都拥有极强的个人风格，从音乐风格、到妆造风格有更多尝试的可能。

Daniela

Lara

Manon

Sophia

Megan

Yoonchae

然而在Katseye刚出道时，她们并未引起太多关注。虽然通过Netflix拍摄出道纪录片展示了她们的“全球化”野心，同时还有欧美唱片公司的合作加持，但初期Katseye的表现仍带有浓厚的KPOP造星痕迹，首张迷你专辑《SIS (SOFT IS STRONG)》并未有太多水花。

随着Katseye社交媒体运营逐步展开，情况开始改变：成员在直播中玩网络热梗、合体演小品……“活人感”成为Katseye的一大标签。而大量的短视频通过TikTok与Instagram带来的即时曝光，都成为粉丝互动的核心内容，也顺利让每个成员积累了可观的流量。

粉丝发现，与传统韩团需要时刻维持完美人设不同，Katseye的女孩们带有随心而欲的“mean girl”气质，更容易引起Z世代共鸣。

从韩国偶像体系走向全球市场的团体并不少，但Hybe并没有把Katseye做成“韩团”：虽然仍然采用KPOP的选拔体系，但成员从配置上就有所突破，音乐DNA则调整得更贴近欧美市场。

例如《Gnarly》混乱前卫的Hyper Pop曲风，不仅登上Billboard热门歌曲榜，编舞也被不断二创，成为今夏TikTok的爆曲之一。

另一首带有拉丁风情的R&B舞曲《Gabriela》，MV致敬90年代拉丁肥皂剧风格，发布三天便突破千万点击，而Jessica Alba的客串也成为了热门话题。

Katseye成员们的多元化面孔，也避免了韩团长期被诟病的“脸盲式”流水线妆造问题，作品编舞和台风也很有美式女高活力感，既青春又充满张力。

往更远的文化脉络去看，你会发现Katseye带有很浓烈的千禧辣妹女团风格。诸如Spice Girls、The Pussycat Dolls、Destiny's Child等，都是她们借鉴的对象。因此与其说Katseye是升级版韩团，不如说她们选择的是美式idol路线：真实、大胆、不设限。加上全员实力在线，每个成员都可以是国际Diva的预备役。

偶像能否持续产生商业价值？过去二十年，韩流凭借“文化立国”交出了完美答卷。但随着偶像行业饱和，大众审美愈发多元，不少韩国娱乐公司选择开拓全球偶像市场。即便成员配置、音乐风格和概念包装都对标欧美，核心运营仍很“韩”，在当地市场水土不服的案例屡见不鲜。

这正是Katseye能走出来的原因。在HYPE创始人方时赫看来，“只有KPOP去掉K，才能生存”，她们正是这一全球化野心的体现：一个跨越地域、文化和审美的全球女团，随时出现在你的社交媒体首页里，你点了个赞，转发给朋友，又忍不住去刷了几条她们的短视频。Katseye正在让全球偶像的想象，变得触手可及。

撰稿：s.t.

图源：INS、品牌官方