第二届闽商茶业大会 | 王贵卿、王文礼、陈明烟齐发声，聚焦茶产业品质、品牌与出海！

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当第四届福州茶叶交易会的茶香弥漫榕城，一场汇聚全球茶人、凝聚闽商力量的行业盛典同步绽放光彩。9月5日，以 “三茶融四海・闽商链五洋” 为主题的第二届闽商茶业大会在福州海峡国际会展中心举行，300余位来自国内外的领导嘉宾、业界大咖、海外闽商代表齐聚一堂，以茶为媒话合作，以商为桥谋发展，不仅碰撞出产业创新的智慧火花，更搭建起闽茶 “走出去” 的全球协作网络，为福建茶产业高质量发展与全球化布局按下 “加速键”。

以品质突围

中国茶产业品牌发展前景

当前福建茶产业正处于品牌升级、出海破局的关键阶段，在推动中国茶产业突围与全球化发展进程中，行业专家与企业家从品质把控、品牌建设、出海模式三大核心维度给出关键路径。他们说了什么？一起来看。

以品质突围，中国茶产业品牌发展前景

中粮集团中国茶叶股份有限公司原总经理、文标三茶创新研究院联席院长王贵卿

王贵卿强调，茶产业需以工业化思维筑牢品质根基，建立标准化生产与溯源体系，辅以科技检测与人才培训强化品控能力；同时以品牌化为价值引擎，融入文化内涵、空间体验与健康功能，并用科学语言讲好中国茶文化，助力中国茶走向国际，还建议茶企坚守诚信、杜绝过度包装，依托专业平台推动行业升级与茶农脱贫。

品质为王：从领先到第一

国家级非遗传承人、八马茶业股份有限公司董事长王文礼

王文礼则以自身企业为例印证“品质为王”。他指出，成功源于以“品质好茶”和“品质好店”为两大基石：首先，必须深入原产地、运用先进技艺与设备，严格把控品质，并强调品质的核心是满足消费者需求而非自我定义；其次，通过不断迭代的线下体验店和线上网店，提供优质形象、服务与体验，增强消费者互动与信任。尽管营销能带来短期销量，唯有坚持品质才能赢得长远发展，并坚信与中国一同崛起的茶行业必将诞生世界一流品牌。

跨境电商分销：中国茶品牌以“轻模式”高效破局全球市场

福建爱分享跨境电商有限公司董事长陈明烟

在出海路径上，陈明烟提出“轻模式”破局策略，通过利用亚马逊、TikTok等国际电商平台及海外仓一件代发，品牌可专注产品研发与生产，同时控货控价以维持品牌价值。他还指出，茶企需结合目标市场文化创新产品形态（如功能性茶饮、便携包装），并借助短视频和直播获取叙事话语权。这种分销模式能降低海外拓展成本与风险，快速覆盖多国市场，实现中国茶品牌的全球化布局。

三者观点相辅相成，共同指向以品质为核心、以品牌为抓手、以创新模式为助力的中国茶产业突围与跃升之路，为中国茶走向世界、实现全球影响力提升提供了清晰方向。

闽商搭桥全球联动

让闽茶香飘五洋

作为 “中国茶走向世界的起点”，福建茶的全球化离不开遍布全球的闽商网络。本次大会特别注重 “链接海外闽商资源”，来自俄罗斯、德国、日本等国家的闽商代表现场分享海外茶市场动态，为闽茶出海提供 “本地化视角”。

据了解，依托大会搭建的协作平台，已有多家闽茶企业与海外商协会达成初步合作意向，后续将通过 “海外共享仓”“闽商交流中心” 等载体，推动闽茶在海外建立 “品牌展示 + 渠道分销 + 文化体验” 的立体布局，实现从 “产品出口” 到 “品牌出海” 的升级。

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编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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