浙江越城夜经济“火”出新风尚

来源：国际商报

鲁迅故里的夜游画卷中，绍兴莲花落的婉转方言与竹板的清脆交织成乐章；迎恩门风情水街畔，造浪水花的沁凉与露天电影的暖意聚拢起满街市井烟火；咸亨酒店以多价位“夏夜美食盲盒”为引，邀食客解锁舌尖上的惊喜……千年古城的“夜”正渐次铺展，其背后是浙江省绍兴市越城区夜经济从“观光打卡”向“沉浸体验”的深度进阶，更是“8小时外”消费潜力的持续释放。

今年以来，越城锚定夜经济发展方向，出台《越城区发展夜间经济、促进消费提升专项行动方案》，并搭建起“多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进”的立体化发展框架。在此基础上，越城还以“演展赛”集成新型业态、“点线面”拓展延时经济、“水陆空”构筑文旅矩阵，更配套3000万元专项政策资金，全方位激发夜间消费活力。

截至8月31日，今年全区累计接待游客1201.9万人次，同比增长13.68％；接待过夜游643.94万人次，同比增长11.56％。一组组亮眼数据，清晰印证着夜经济的“乘数效应”——不仅唤醒了餐饮、零售等传统业态的活力，还催生出“一业兴则百业旺”的良性循环。

越城夜经济持续升温，离不开“越夜越精彩”夜间消费券的精准赋能。该消费券精准触达商超、餐饮、影院、景区等核心消费场景，使用时段更从傍晚延伸至深夜，最大限度挖掘市民游客的夜间消费潜力。目前，消费券已直接撬动夜间消费上千万元，成为激活夜间市场的“强心杠杆”。

值得关注的是，消费券的投放恰好与越城开展的“古城仲夏夜”主题活动、迪荡荧光夜马挑战赛、“浙BA”篮球赛、特色市集等夏季夜间活动形成强力共振。“消费券＋特色活动”的组合拳，既放大了政策效应，又更有效吸引市民游客走出家门，深度融入越城夜生活，让夜间消费从“一时热”转向“持续火”。

为推动夜经济行稳致远、实现“流量”向“留量”的转化，越城在精细化运营方面深耕细作。自8月1日起，鲁迅故里、浙东运河博物馆及“越水长游水上黄金游线”西线、北线同步延长夜间运营时段，景区内游人如织、商户灯火璀璨，尽显夜越城的繁盛生机。

“景区延时，我们自然紧跟延长营业时间。”“运营时段拉长，月营业额上涨是意料之中。”“晚间来此小憩、品咖闲谈的客人多了，晚场营收提升很明显。”景区周边商户的真切心声，道出了夜经济升温带来的生意向好。

面向未来，越城已绘就夜经济发展的清晰蓝图：力争全年举办特色市集等个性化活动超100场、各类演艺活动超120场、大型展会3场以上，全力冲刺“全年夜间经济消费95亿元、同比增长20％”的核心目标，稳步推动夜经济成为区域高质量发展的又一增长极。（伊 佳）