非洲一哥被小米干趴了吗？传音被爆业绩不佳，净利润大降仅70%

非洲手机一哥，传音控股摊上大事了！

近日，传音公布了2025年半年报，报告中收入和盈利断崖式下跌，其中收入和去年同期相比是减少了15.86%，不到300亿，而扣非的净利润更是腰斩，不足10亿元。

但从全球智能手机的发货量来看，数量并未减少很多，甚至有些国产厂商在非洲的发货量还有所增长，比如小米今年二季度的销量比去年暴涨了32%，市占率也提升了2个点，从去年的12%长到了14%，而荣耀和OPPO也把市占率提高到了4%。

然而，作为非洲这片土地上的手机一哥，去年传音的收入和盈利还是非洲第一，如今才过了短短几个月，净利润竟下降了7成，这到底是怎么回事呢？

01

近年来，智能手机的竞争很激烈，国内市场早已杀成了一片红海。

小米、OPPO、荣耀等各大厂商为扩大市场份额，纷纷选择去海外发展，而非洲国家就成为了大家眼中的肥肉。

虽然在非洲已经深耕多年的传音，俨然成为这片土地上的王者，但从2021年开始，国产品牌的进入，让这位王者的日子不再那么舒服。

它们先是和传音一起竞争巴基斯坦、孟加拉国等的市场，随后又进入了传音的“老巢”—非洲。

从小米手机发布的2025年半年报数据来看，小米在非洲的市占率从去年二季度的12%的增长到了14%，与小米一样，荣耀二季度的市占率直接翻倍。

在2024年“中非企业家大会”上，雷军表示，他们很看好非洲的手机市场，将会增加对非洲地区的投资。

说干就干，2025年，雷总把国内的“米粉”节复制到了非洲战场，除了手机业务，电视、小家电、电动汽车，都搬到了当地市场。

如果说外来入侵者是这家手机一哥收入和市占率下降的外因，那成本上升和专利纠纷就是它利润下降的罪魁祸首。

在非洲市场，性价比是传音取胜的关键，在销售的所有机型中，最畅销的就是70-100美元价位的。

但用户的需求不会一成不变，伴随着非洲同胞收入的提高，他们对100美元以上的智能手机有了新的需求，为了顺应市场发展，传音推出了自己的智能手机。

但智能手机的芯片都掌握在DRAM、NANDFlash等外国厂商，没有议价权的传音，只能花大钱向这些厂家购买。

然而川普的关税政策落地后，全球芯片的售价一路暴涨，其中DRAM的售价涨了13%-18%，NANDFlash也涨了15-20%。

内外交困之下，上半年传音手机，收入和利润都不及预期。除此之外，高通的专利诉讼案、华为的壁纸案等都是收入和利润下滑的间接原因。

尽管传音面临内忧外困，但它依然是非洲这片土地上的王者。从国内一家不起眼的三线品牌，到非洲手机一哥，它是如何做到的呢？

02

提起传音，不得不提它的创始人—竺兆江。

时间回到1996年，竺兆江应聘波导通讯做BP机销售员，因业务能力突出，他成了公司的销售明星。

2003年，竺兆江被选销售主管，在海外工作的3年里，他发现非洲国家是一个巨大蓝海市场，提议公司加大投入，却没引起重视。

2006年，提议被否决的竺兆江，离开了老东家，自己创立了一家叫传音的手机企业。公司成立后，竺兆江把市场锁定在非洲这块处女地。

一年后，公司面世了第一款双卡双待手机TecnoT780，因受到消费者追捧，传音在非洲站稳了脚跟。

其实，当时在非洲，一款手机要卖得好，并不容易，至少要满足三个需求。

首先，非洲运营商很多，且每家运营商互不相通，通讯成本非常高。所以，第一个需求就是要满足一机多卡，而这款TecnoT780手机正是双卡双待。

解决了运营商的问题，第二个要解决的就是充电问题。

非洲的国家普遍电力供应不足，充电成为难题，这让超长待机就成了刚需，这就是第二个需求。

传音利用当地充足的太阳能资源，生产了一款钙钛矿太阳能充电手机，不仅待机时间长，还能自动充电。

而超长待机，正是曾经波导的核心技术，而传音的团队也是跟着竺兆江下海的老同事。

除此之外，非洲同胞因为肤色原因，拍出来的照片总是一团黢黑，但他们又喜欢拍照，这让很多手机厂商头疼。

为满足非洲同胞的需求，公司专门生产了适合非洲同胞肤色特征的拍照手机，就像OPPO的拍照手机一样，不仅能在白天拍出好看的照片，就连晚上拍出来的效果也能赶上专业相机了。

就这样，传音在非洲这片大陆上生了根发了芽，之后的十年里，它不断地攻城略地创造了一个又一个的奇迹。

2017年，传音的发货量首次超过韩国三星；2019年，登陆中国科创板；2021年2月，市值超过2000亿。

2023年的胡润中国百富榜，这位宁波商人以165亿元的身价，位列榜单之上，成了非洲的手机一哥。

03

企业的发展从来都不是一帆风顺，2019年，传音开启了全球化布局，但这条路比想象中更难走。

高端手机一直是手机行业的主要利润来源，对于传音也是必争之地。为拿下这块大蛋糕，传音推出自己的高端折叠屏手机，并且定价为800美元。

但因市场定位和渠道短板，并没有掀起多少浪花，然而传音从没有放弃对高端市场的争夺。

2025年二季度，它发布了最新搭载自研AI助手Ella的TECNONote系列手机，虽然目前对于这款AI手机的实力，外界还没有给出任何评价，但能看出来传音进入高端市场的决心。

除了高端手机市场，手机生态也是行业主战场，比如小米就有电视机、机器人和汽车等多个生态链。

这方面的经验也被传音借鉴，目前公司在互联网服务、家电等非核心业务方面的收入占比接近10%，虽然与核心业务相比，并没形成优势。

但它并未打算放弃，甚至还在不断在加码。据报道，今年传音投入了超5000万量的电动化摩托车，加入了电动化浪潮的布局。

手机行业，决定生死的是研发经费的投入，但这正是传音的短板，也是投资者诟病的主要问题，但从目前来看这个问题可能要被解决了。

前段时间，有权威媒体爆料“传音股份正在商讨去香港上市的计划”，目标募资约10亿美元，虽然上市日期并没有公布，但倘若融资真的成功，它定会加大研发投入。

2024年的年报显示，公司的研发经费仅占全年收入的3.66%，比小米手机的研发经费低了一半，只相当于华为研发的15%。

如此低的研发经费，想要稳住非洲手机一哥的位置的确不容易。

高端受阻、研发投入不足、多元化战略没形成，这都是这家市值超千亿的手机企业遇到的真实困难。

但正如创始人竺兆江说的，作为一家长跑型企业，我们一定不会牺牲短期利益而放弃长期利益。

从波导销售天才到非洲手机一哥，竺兆江凭借对市场的敏感度，在非洲拿下一个又一个的强敌，成为王者。

如今，这位在手机行业深耕了30年的老兵，在征战全球市场的道路上，又面临诸多的问题，有市场定位的、有研发的、也有供应链和新市场开发的。

这些问题反应在财报上的是收入下降、利润暴跌，但目前来看，股价并没有太多变化，这位非洲手机一哥，到底能否走出困境？还需要时间的检验。

参考资料：

1、国家金融报《“非洲手机之王”利润消失之谜》

2、21世纪商业评论《宁波商人卖手机，一年进账620亿》

3、华商韬略《非洲机王，是个浙江人》