中国婴配粉，老大换了？丨消费参考+

21世纪经济报道记者贺泓源，实习生刘瑾睿、李晴 北京、齐齐哈尔报道

中国婴配粉江湖似乎要重新排位了。

伊利提到，在上半年，这家公司整体婴幼儿奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）零售额市场份额跃居全国第一。

飞鹤呢，也再次强调，飞鹤婴配粉全渠道市场份额及销量继续稳居市场第一。飞鹤还特别提到，其在全国第一的位置已经持续了六年。

今天，我们就来聊下，谁才是中国市场的婴配粉老大？

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

其实，伊利和飞鹤的第一，都是客观存在的。只是口径不同。

伊利排名第一的口径是，整体婴幼儿奶粉市场，包括牛奶粉和羊奶粉。伊利还提供了市占率数据，同比提升1.3个百分点至18.1%。

在上半年，伊利的奶粉及奶制品业务营收是同比增长14.26%至165.78亿元。其中，伊利婴幼儿奶粉零售额实现双位数增长。羊奶粉市场份额达到34.4%，同比提升3.0个百分点。

飞鹤第一的数据呢，则是单一品牌排名第一。在上半年，飞鹤营收同比下滑9.36%到了91.51 亿元。

背后区别在哪？伊利的数据还包括了澳优乳业。在2022年，伊利控股了澳优乳业。也就是说，伊利实际是在用两家上市公司的销售额与飞鹤相比。当然，澳优也确实属于伊利。

但要看到，澳优乳业对伊利确实有助力，但实际帮助或许没有想象中大。

在上半年，澳优乳业的核心大单品羊奶粉品牌佳贝艾特在国内销售额是同比下滑8.9%到了13.8亿元。另外，澳优在国内牛奶粉市场销售也在下滑区间，今年上半年销售额是9.61亿元，去年同期则是11.3亿元。

这代表着，澳优乳业在国内销售对伊利的助力，不如去年。

所以，伊利集团整体销售额登顶中国市场，最大助力还是伊利婴配粉的双位数增长。澳优乳业更多起个辅助性作用。

当然，飞鹤销售下滑，也起了衬托性作用。

本来两家市占率差距也不大。欧睿数据显示，在2024年，飞鹤在国内婴配粉市场的占有率为17.5%，伊利为16.3%。

而飞鹤销售下滑，也有着多重原因。该公司对外提到，超高端新品审批及上市慢于预期，主动去库等都是因素。

但要注意，在以牛奶为奶源的婴配粉统计中，飞鹤公司依旧是第一名。

回头来看，中国婴配粉还有收缩可能。在2024年，中国的结婚登记对数下降了超20%。这预示着，新生儿数量大概率会继续减少。

那这是否意味着，婴配粉不再是一个好生意？

答案是否定的。一方面，随着国家育儿补贴落地，生育率有回升可能。

同时，补贴叠加经济发展，家长们越来越愿意给宝宝花钱了。尼尔森IQ数据显示，国内婴配粉市场，已经是高端以上产品占主导。

婴配粉市场，可以说国内为数不多的消费升级主战场。

这代表着，丰厚利润。

而国内乳企，明显将在这种消费升级中受益，他们也有着优势。

比如，从奶源来看，伊利、飞鹤们都处在领先阶段，远远高出欧盟标准。上个月我去了飞鹤在齐齐哈尔牧场，那里的牛牛一个劲舔我，非常亲人。可见生活之舒适。在当地，人们都以飞鹤为荣，飞鹤鲜奶制品热卖。

从研发来看，国内乳企都投入了大量力量。有知名儿科医生就告诉我，从婴配粉品质上，国内乳企完全与国际品质在同一档次。国际品牌优势，更多在特医领域。

总体来看，国内婴配粉市场依旧有着增量空间，排名起伏从产业上可能反而是件好事。证明这是一池活水。

竞争，有助于产业进步。

谢谢大家收看本期消费参考，我是小贺，我们下期见！

出品：消费参考工作室

文案及主播：贺泓源

剪辑指导：刘婧汐

剪辑：实习生刘瑾睿、李晴

设计：郑嘉琪

外部支持：翟星宇