没被生活毒打，就吃不了五仁月饼？现在的老板，为何喜欢教育人？

“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”

这句出自桃李面包广告的“金句”，乍一看，颇有几分“人生哲理”的味道，细品之下，却让人想掀桌：我买个月饼，怎么还得先领一份苦难体验券？

这则广告上线仅一天，就被火速下架。网友集体暴怒：“买个五仁，还得先被生活毒打？”“这是卖月饼，还是卖苦情剧？”

一场本想“出圈”的营销，瞬间翻车成“出殡”现场，桃李面包这波操作，堪称“用五仁的壳，装了一颗爹味的心”。

问题出在哪？就出在这股扑面而来的“说教感”上。它不是在推荐产品，而是在审判消费者。

言下之意：你不爱吃五仁？不是口味问题，是你太嫩、太幸福、太不懂事！只有被社会毒打得遍体鳞伤的人，才配欣赏这“传统美味”的真谛。

这哪是广告？这是新型消费PUA！用“生活毒打”绑架口味偏好，把简单的“喜不喜欢”上升为“懂不懂人生”，把消费者当成了需要被“教育”的晚辈。

可今天的年轻人，谁不是一边喝着冰美式，一边在工位上“硬撑”？谁的生活没被毒打过？但正因如此，他们才更不想在买个月饼时，还要被品牌按头灌一碗“苦难鸡汤”。

桃李面包大概忘了，五仁月饼本身就有争议。有人爱它的坚果香，有人嫌它“一口咬出八宝粥”。

口味本无高下，强行将其与“人生阅历”挂钩，不仅是对不爱吃五仁者的冒犯，更是对爱吃者的不尊重——难道我们爱吃，是因为我们命苦？这逻辑，荒诞得让人笑出声。

更讽刺的是，这起“爹味营销”背后，是桃李面包业绩下滑的焦虑。2025年上半年，公司营收利润双降，净利暴跌近三成。

可就在这种困境下，广告宣传费却逆势暴涨40%。这哪是营销，这是“病急乱投医”——产品力下滑，就靠制造话题来续命，结果话题是有了，口碑却崩了。

这已不是桃李面包，第一次翻车。就在两个月前，其生产的面包因菌落总数超标，被市场监管总局通报。

一边是食品安全问题，一边是“生活毒打”的营销，公众难免联想：你们对产品的“毒打”都不上心，却教我们如何承受生活的“毒打”？这脸打的，啪啪响。

事实上，这类营销“翻车”，早已不是个案。

从钟薛高“爱买不买”的傲慢，到巴奴火锅“月薪5000别吃火锅”的阶层切割，再到百果园“教育消费者变成熟”，快消品行业似乎陷入一种“不惹争议不罢休”的怪圈。

企业以为制造话题，就是流量密码，殊不知，当品牌高高在上、指手画脚时，消费者早已在心里默默拉黑。

真正的营销，是共情，不是说教；是服务，不是审判。年轻人要的不是“你过得不好，所以你不懂”的优越感，而是“我懂你辛苦，所以给你一点甜”的温暖。

桃李面包本是国民品牌，口碑扎实，大可不必玩这种“毒舌人设”。

与其费尽心机编造“金句”，不如把精力放在提升产品品质上——毕竟，一块干净卫生、口感扎实的月饼，远比一百句“爹味”文案更有说服力。

如今，桃李面包已道歉，但网友并不买账，质疑其“道歉贴更像广告”。这说明，一次翻车，消耗的是多年积累的信任。当企业把消费者当作流量池而非服务对象时，任何投机取巧，终将反噬自身。

最后，给所有想“教育”消费者的品牌提个醒：

生活已经够苦了，请别让一块月饼，成为压垮情绪的最后一根稻草。否则，被“毒打”的，只会是你们自己的品牌形象。