以案说法｜“含叶酸”就能宣传“防畸形”？罚！普通食品宣称疗效属违法！

核心提示：近日，杭州市上城区市场监管部门对某生物科技有限公司开出罚单，因其在淘宝店铺中对“活性叶酸咀嚼片”发布“预防胎儿畸形，降低发生流产”的宣传内容。该案引发不少关注——叶酸不是确实有助于预防胎儿神经管缺陷吗，怎么商家宣传一下就成了虚假广告？……（世界食品网-www.shijieshipin.com）

近日，杭州市上城区市场监管部门对某生物科技有限公司开出罚单，因其在淘宝店铺中对“活性叶酸咀嚼片”发布“预防胎儿畸形，降低发生流产”的宣传内容。该案引发不少关注——叶酸不是确实有助于预防胎儿神经管缺陷吗，怎么商家宣传一下就成了虚假广告？

　　事情要从市场监管部门接到线索说起，有群众反映称，该生物科技有限公司，在其淘宝店铺中销售的“活性叶酸咀嚼片”产品页面宣传：“预防胎儿畸形，降低发生流产”。经查，该企业经营的“活性叶酸咀嚼片”为普通食品，并非药品或保健食品，却在产品页面中明确标注“预防胎儿畸形”“降低发生流产”等涉及疾病预防功能的医疗用语。

　　市场监管部门执法人员解读

　　该产品属于普通食品，其广告宣传却使用了明示疾病预防功能的用语，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”的规定，构成普通食品宣称疾病预防治疗功能的违法行为。对上述违法行为，上城区市场监管部门依法对该企业作出罚款12000元的行政处罚。

　　当前，保健品、功能性食品及药品广告中一个普遍存在的问题：不少商家利用消费者对成分的信任，通过夸大、虚构或暗示疗效的方式，获取消费者好感与销量，实则已游走于法律灰色地带甚至直接违规。比如本案中，商家利用备孕人群的关注心理，仅因为产品中添加了叶酸这一有益成分，就直接宣传“防畸形”“防流产”等医疗效果，试图模糊“有效成分”与“产品功效”的界限。这种行为不仅误导消费者，更已构成违法。

　　“普通食品广告宣传”经营提醒

　　一、严格依据产品注册备案资质开展宣传，普通食品不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告不得超出批准保健功能范围，不得涉及疗效宣传。

　　二、强化广告内容审核，杜绝使用医疗用语或暗示疗效等违法违规内容。如实标注产品信息，不得虚构、夸大产品功效，不得虚假标注商品说明。

　　三、增强法律意识，广告宣传不得误导消费者，不得混淆食品与药品界限。

　　来源｜四季青所

日期：2025-09-05