半岛调查｜金饰克价破千，为何“越涨越买”？

近期，黄金价格再度成为全球财经市场的焦点。 国际金价在3500美元/盎司上方高位震荡，国内品牌首饰金价站稳千元关口。“攒金”再次成为热议话题，也引发了市场对黄金未来走势的深度思考，近日，记者调查黄金销售以及多位消费者，热潮何来？是保值焦虑还是年轻化潮流？又是哪些力量在推动？

年轻人爱上“老气”黄金

“从来没想过金价能涨到这个地步，越观望越高，越不买越买不上。” 9月4日上午，在青岛万科未来城某品牌黄金专柜前，较前一天上涨10元，首饰金调至每克1060元，即便是优惠克减100元，每克也要960元，某一线黄金品牌柜员王丽感慨道。记者了解到，当天周生生1062元/克，潮宏基、周大福、六福等1060元/克。

9月4日，品牌金价。

资料显示，自2023年下半年以来，黄金便告别了以往的温和态势，经历了多次高位震荡和回调后再创新高，上涨行情可谓是“气势如虹”，甚至有人用“狂飙”来形容，王丽的老客户持续关注着金价，等不及回调，准备把之前看好的金镯子拿下。

9月5日，记者看到，中国建设银行金条克价为825.8元，不同类型的黄金价格差异主要源于首饰工费、交易成本、品牌溢价、流动性以及投资属性等因素。记者走访多家金店，首饰金的价格都在千元以上，尽管首饰金价高，但部分刚需消费和“买涨不买跌”的心理仍在支撑着实物黄金的消费市场。

“七夕当天单店营业额26万，客流量比平时多了三四成。”王丽一边接待顾客一边告诉记者，古法金手镯和小克重金饰成为最受欢迎的品类。

市民在选金。

“以前都觉得黄金老气，年轻人不愿意戴，但现在经过工艺革新与品牌营销，金饰更具佩戴性！”王丽介绍，由于黄金工艺提升，古法金、3D硬金、5G黄金等新工艺解决了传统黄金柔软易变形的缺点，设计也更时尚年轻化，吸引了原本认为黄金“土气”的消费群体，通过明星同款代言，小红书、抖音等平台成功吸引年轻人目光，很多年轻消费者看图到店内试戴黄金。

王丽告诉记者，原来80后、85后是消费主力，现在年轻消费者90后、00后购金热潮占比显著提升。不同于上一代偏爱首饰金，年轻人更青睐“金豆豆”，1克左右的小克重黄金首饰，比如卡通形象串珠等。

消费者积攒的部分品牌金豆。

十年攒金成理财之道

这两年，在金价屡创新高的“赚钱效应”下，越来越多的人加入买金队伍，甚至有人“卖房炒金”。青岛90后王女士作为“攒金族”，10年攒了一斤黄金。

“最初只是爱好，没想到能够升值，也纯属意外，每月发工资后买一颗金豆豆，比月光强多了。”90后攒金者王女士告诉记者，看着这些金豆逐渐填满首饰盒，满满的安全感。她已经坚持买金多年，如今各种黄金产品加起来有500多克，从小件零点几克到50克的镯子，从克价300元一路买到克价1000元，攒金已经成为一种爱好，每到发工资或者是节日就“犒劳自己”，直言已经“上瘾”。王女士平常没有其他大额的生活支出，购买黄金变成了一种消遣方式，特别是经历了几次“黄金牛市”后，王女士越发坚定了“攒金之路”，以独特的理财方式展现了新一代的财务规划理念，这份沉甸甸的“黄金储备”也成为了一种理财智慧。

王女士将部分黄金存进奶茶杯。

从王女士给记者展示的黄金饰品来看，多为品牌金店的畅销款，工费溢价较高，但是前些年购买的首饰，历经几年的黄金升值已经跑赢了工费溢价。每次购买黄金，王女士都会争取各种优惠方式，线上优惠券、线下老客户折扣，瞅准节点折扣等以保证自己入手的金价更合算。身边很多女性朋友也被王女士攒金的故事影响，跟进成为“攒金者”。

“起初身边人都不看好我买黄金，觉得老土，没想到成了攒嫁妆。”王女士告诉记者，由于自己未婚，攒的实物黄金也可以作为嫁妆，完全不需要父母操心。通过定期购买金条、金饰或黄金ETF产品，她已经将攒金作为日常生活的一部分。十年间，国际金价虽经历波动，但长期向上的趋势让这份坚持获得了回报，该女士表示不会出售这些黄金，将作为自己的资产，长期储存。

王女士的部分黄金。

“起初只是给爱人选一份礼物，并没有考虑到保值目的。”市民王先生已经连续多年给妻子买金首饰，王先生介绍，为了保证达到惊喜效果，起初是自己到店挑选，后来他留存了导购信息，都是先让导购用微信发送新品照片，自己看见有意向的单独到店购买付钱，消费在四五千元。

“结婚该买还是要买，再贵都要有。”尽管金价高涨，但婚庆市场的“三金”“五金”需求作为刚需仍然稳定释放，帮儿子挑选三金的曲女士告诉记者，原来一万块钱买的金镯子如今升值到四万多，她将自己的100克旧金拿来一比一置换新金，虽然需要补克重添工费，但是能够节省不少费用。

七夕，某品牌金店人气爆满。（受访者提供）

消费者需理性看待金价波动

记者了解到，世界黄金协会（WGC）最新数据显示，全球央行已连续多个季度净增持黄金储备。全球央行“购金潮”是长期战略思考，因此也带动了全球市场。

“高位运行成新常态，波动风险不容忽视。”业内专业人士张先生为记者分析，毕竟黄金涨跌是全球宏观经济格局、国际局势、地缘政治与市场情绪多重因素结果。历史市场表明，黄金价格与美元利率通常呈负相关，利率下降意味着持有无息资产黄金的机会成本降低，以美元计价的黄金则会相应走强。再者，每当国际局势出现恶化会引发市场避险情绪，一旦发生国际地缘政治冲突，金价会在短期内上涨。张先生认为，黄金价格在中长期内维持高位运行将成为“新常态”。但市场变化无形，一旦美联储降息预期推迟或幅度微小，可能引发金价的短期剧烈回调。

张先生对记者指出，消费者对于黄金投资需要考虑以下几点，想清楚投资是为了短期博弈、中长期资产配置，还是长期保值。需要区分类型、明确目的、评估风险。实物黄金（如金条、首饰）通常有较高的加工费和回购折价，更适用于长期保值，不适合短线变卖；而纸黄金、黄金ETF、期货等交易成本较低，流动性更好，适合短期操作、但风险也更高。在当前历史高位附近，市场敏感，避免盲目追涨，理性投资买卖。

金价上涨是时代背景下的复杂产物，投资者与消费者需要理性看待金价波动，根据自身情况合理配置投资，或许比追随热潮更为重要。

（文/图 半岛全媒体首席记者 钟迎雪）