“胸大就打折”？火锅店如此营销太低俗

近日，有网友发布图片，在一挂着红灯笼的店门口，有一立牌，立牌上写着“渝鼎红重庆火锅，胸大就打折，免单活动（不限男女）”，在立牌上有7个身材不同的动漫人物，并配有“A杯（9折）、B杯（8折）……G杯（免单）”等字样，同时立牌还写着一标语：够“胸”你就来。（9月4日潇湘晨报网）

“胸大就打折”，胸围越大获得的折扣越高，这不是餐饮店第一次玩这种营销把戏。2017年8月，浙江杭州一家名叫“潮虾”的连锁餐饮店开展名为“全城追XIONG”的促销活动，在门口打出大幅宣传海报：根据到店消费女性的文胸罩杯大小打折，A罩杯打9.5折、B罩杯打8.5折……G罩杯打3.5折，活动将持续一周。

餐饮店为了博人眼球，制造噱头，进行营销，本身无可厚非。然而，商家打广告，搞促销活动，不能无视法律法规，不能罔顾公序良俗和公共道德，这是不可突破的社会底线。

餐饮店为了吸引眼球，以女性胸围为元素，推出所谓的“胸大就打折”营销活动。这种所谓的营销创意，实际上是哗众取宠，是把低俗当有趣，是对女性的物化，是对女性的不尊严，在客观上贬低损害了女性群体的人格尊严。《中华人民共和国妇女权益保障法》规定，妇女的人格尊严不受侵犯。禁止用侮辱、诽谤等方式损害妇女的人格尊严。禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。

从法律角度说，“胸大就打折”这种低俗营销背离了社会良好风尚，踩踏了法律底线，构成广告违法，必须叫停，不能放任。《中华人民共和国广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条进一步规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”情形。

凡事都要有底线，炒作不能没有下限，商家不能为了吸引眼球而不择手段。对于“胸大就打折”这种低俗营销必须零容忍，依法严惩，而不是止于撤下相关广告。事实上，近些年来，商家把女性身体当成卖点的低俗营销层出不穷、屡禁不止，归根结底，还是违法成本太低，对商家起不到威慑作用。

从各地处理低俗营销案件情况来看，往往整改了之，即便是予以罚款处罚，罚款金额也不高，一般只是罚款几十万元。根据《中华人民共和国广告法》的规定，发布低俗营销广告的，对广告主只是处二十万元以上一百万元以下的罚款。而商家特别是新开业的商店进行低俗营销，则可以制造出轰动效应，能够达到广而告之的目的，直接打响知名度，带来实实在在的客流量和经济效益。罚款与为商家带来的实惠相比，不过是毛毛雨，使得低俗营销始终是一门赚钱买卖，这才让不少商家对低俗营销乐此不疲。

因此，遏制低俗营销，需要提高罚款标准，切实提高违法成本，让低俗营销真正沦为赔本生意，倒逼商家回归营销正道。