苹果要在抖音上卖iPhone 17了

记者丨雷晨

编辑丨张伟贤

抖音不再只是娱乐内容的聚集地，它正迅速演变为品牌商不可忽视的商业战略要地。

近期，苹果公司在iPhone 17全球首发前一周，突然宣布入驻抖音商城。

这一举动无疑具有标志性意义——它彻底改写了内容电商时代的新品发布规则，也再次印证了“流量在哪里，商业就在哪里”的当代市场逻辑。

值得注意的是，2025年苹果秋季新品发布会的邀请函已经放出，将于北京时间9月10日凌晨1点举行，主题为“前方超燃”。

抖音表示，届时全新产品也将在抖音商城同步开启全球首发，大家可以第一时间下单抢购。

也就是说，今年的四款iPhone 17系列、Apple Watch Ultra 3、Apple Watch Series 11、AirPods Pro 3等产品都能在抖音上购买，又多了一个抢首发的渠道。

从克制到主动拥抱

企业战略的转向，往往源于市场的压力与机遇。

曾经，苹果对中国市场的渠道选择极为克制与审慎。2014年，天猫历经激烈竞争，才拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格，京东、拼多多虽多次以补贴方式争取合作，却始终未获正式认可。即便是用户量庞大的微信，也直到2023年才迎来Apple Store的小程序入驻。

而十一年后的今天，抖音成为第二个被苹果官方选中的平台，其背后是中国智能手机市场竞争格局的深刻变化。

2024年，苹果iPhone在中国内地出货量同比下降17%，在前五大厂商中跌幅最大。面对销量压力，苹果不得不调整策略：2025年不仅多次启动价格调控，iPhone 16 Pro系列更在618大促前大幅降价；8月，苹果更首次在中国内地关闭门店——大连一家Apple Store正式停业。

在这一背景下，抖音不再只是一个“备选渠道”，而是苹果重建用户连接、实现精准曝光的战略选择。

不仅国际巨头如此，本土品牌也在借助抖音实现跨越式增长。

安徽曦强乳业旗下淮北市牛奶厂与抖音“心动大牌日”合作，5天实现支付GMV突破520万元，曝光超300万。8月16日首场直播即登顶全国美食榜TOP1，GMV迅速突破200万元，实时在线人数超2200人。执行董事长王瑾亲临直播间开展牛奶科普，半小时观看人数突破8900，成交超80万元。

抖音正在成为品牌与用户直接对话、高效转化的新场域。

汽车行业同样将抖音视为必争之地。华为余承东的抖音账号入驻4个多月，粉丝量即突破1015万。他通过短视频宣传智能眼镜、问界M8等产品，不仅大幅提升曝光，也显著拉近了品牌与消费者的距离。问界M8上市72小时内大定订单突破4.4万台，印证了内容预热与用户互动的爆发力。

长安汽车、埃安等也积极布局抖音直播和跨界联动。埃安在成都车展联合抖音达人“烧饼军火哥”小杨，实现展台爆满、破圈传播。

这些案例表明，抖音已从辅助渠道升级为品效合一的核心阵地。

内容重构消费新场景

“内容为王”不再是一句口号，而是当下最真实的商业方法论。

抖音日活超10亿，它不仅是流量池，更是一个能够同时承载品牌叙事和销售转化的生态体系。“抖音心动上新日”在2024至2025年一季度，共助力超200场新品活动、500+新品首发，平均爆发系数超180%，全域曝光破200亿，支付GMV近50亿元，覆盖用户过亿。

内容与渠道的真正融合，使“看到即买”成为现实，也推动了一种以内容为核心驱动的新营销模式的形成。

北京环球度假区是另一个成功案例。在今年4月的“抖音心动上新日”活动中，通过街舞大神肖杰空降、现场快闪、游客互动等创意内容，成功打造，登顶同城榜TOP1。同时，三天专场直播在游园氛围中推动新品销量达到高峰。

内容不再仅是“辅助宣传”，而是体验的一部分、传播的起点和销售的引擎。

汽车行业的内容生态也在抖音快速扩张。

捷途品牌发布“2025抖音生态运营计划”，要求团队打造“汽车生态产品经理”型人设，“既懂技术又爱搞笑”；新能源品牌则通过抖音与小红书实现年轻化、场景化运营。数据表明，35岁以下车主占比已超50%，女性车主比例持续提升，内容偏好正在重塑汽车营销的语言和渠道。

2021年，抖音汽车内容创作者同比增长112%，日均发布1.2万条内容，万粉创作者增长179%，垂类达人超1.8万。抖音已成为汽车品牌用户沟通和新品发布不可或缺的主阵地。

抖音不再只是一个平台，而是一种商业基础设施。

它重新定义了“人货场”的关系——人以兴趣聚合，货以内容呈现，场以流量重构。品牌如苹果的入驻，不仅是一次渠道扩展，更是一种战略宣告：在注意力稀缺的时代，唯有融入内容场，才能掌握话语权。

内容电商的本质，是让产品成为内容的一部分，让消费成为体验的延伸。在抖音，每一个视频都有机会成为橱窗，每一次互动都可以转化为信任。在这里，新品发布不再只是上市，而是登场。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨黎雨桐

21君荐读